Publicidad De CampañAs Gubernamentales
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Publicidad para Campañas Gubernamentales
“Proyecto para fomentar el acceso de la comunidad a la información pública”.
Evelyne Ramírez G
• La publicidad algo indispensable a la hora de mostrar un producto.
• En nuestro país está absorbida por el mundo del retail en todas sus categorías.
Sobre las avisos publicitarios en la región:
Cantidad: Existen demasiados. Tamaño: Prácticamente no tienen límites. Ubicación: Se encuentran en cualquier lugar que uno mira. Mensaje: Muchas veces son inapropiados para el medio en que se encuentra.
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
• Existe una gran cantidad de publicidad en relación a productos y empresas.
• La información mediática nacional se centra básicamente en temas de contingencia. Dejando de lado grandes temas de interés para la sociedad.
Problema
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
• Hay una ciudadanía desinformada e indiferente ante los proyectos y campañas publicitarios del gobierno.
• Se incrementa el problema de contaminación visual.
¿Porqué estudiar este problema?
• Porque es un problema que afecta directamente a la población.• La mayor parte de la publicidad sólo se preocupa de los comerciantes y
empresarios, de dar conocer sus productos y ofertas. • Es muy poca la publicidad dirigida a las necesidades informativas de la gente.
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Hipótesis
Se hace necesario implementar nuevos soportes gráficos que actúen como un canal de comunicación entre el Estado y la ciudadanía. Su propósito deberá ser actuar como un material de apoyo destinado a difundir políticas, programas y servicios públicos que se están ejecutando.
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
• Difusión de campañas publicitarias gubernamentales en los sectores urbanos.
• La información se entregará al público en distintos soportes gráficos, que se utilizarán dependiendo de las necesidades y el medio en que se desenvuelva el usuario.
• Se entregarán en distintos lugares de la ciudad principalmente en la vía pública u otros lugares concurridos.
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Solución
• Estas anuncios deben contener información relevante, ordenada y completa de la gestión del servicio.
• Disminuir la contaminación visual a través de la búsqueda de nuevos métodos publicitarios.
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
NO
SÍ
Folletos Informativos:
¿Porqué utilizarlos?
• Aumenta la satisfacción de la información( breves y comprensibles)
• Información oral solo se retiene entre un 50 y un 60 de la información.
• Se puede releer las veces que el usuario estime conveniente (portátil).
Objetivos
• Fomentar el acceso de la comunidad a la información pública
• Informar• Promover y difundir• Búsqueda de nuevos
soportes gráficos.
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Etapas
PRE-PRODUCCÍON
Búsqueda y selección de material.
• Investigación del material• Selección • Selección de material anexo.• Financiamiento y
presupuesto
PRODUCCION
Se da forma al proyecto a través del montaje del material.• Proceso de digitalización.• Construcción digital/Montaje• Trascripción de textos • Diagramación del material gráfico• Propuestas• Construcción propuesta final.• Realización de todos los bocetos necesarios de los soportes gráficos hasta su aprobación definitiva• Edición y distribución de folletos, trípticos, etc.
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POST-PRODUCCIÓN
Trabajo con la edición impresa. Impresión/Difusión
• Realización de pruebas de impresión, pruebas de color y salida.
• Últimas correcciones antes de la impresión total. Construcción maqueta final.
• Entrega del material a la imprenta • Impresión de ejemplares.• Distribución del material
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Metodología
1.Identificación del problema a .Análisis de problema
b. Estudio de los tipos de publicidad Contenido /Soportes/ Tipos/
Ubicación /Cuantificación
2. Definición y descripción del problema
a. Tipos de publicidad b. Perfil de usuario
3. Evaluación cualitativa y cuantitativa de las alternativas publicitarias
Benchmark / Análisis FODA.
4. Creación de nuevas alternativas publicitarias
Escuela de Arquitectura y Diseño. Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
5. Identificación y definición de las causas
a. Conclusiones del Benchmark b. Estudio del comportamiento y
necesidades del Usuario c. Estudio sobre el nivel de desinformación
de la ciudadanía en temas de Gobierno.
6. Recolección de información cualitativa y cuantitativa a cerca del segmento estudiado
a. Publicidad / Usuarios b. Interpretación de datos
7. Selección de medios que responden mejor a los objetivos de la campaña
a. Construcción de prototipos
8. Testeo de prototipos
9. Ajuste diseño
10. Análisis de Resultados a. Controles y evaluaciones