Psychologiczny odbiór kolorów

psychologiczny KOLORóWo d b i ó r

Do tego, że kolory mają moc, nie trzeba chyba nikogo

przekonywać. Mnożące się studia z zakresu

psychologii kolorów powinny utwierdzić wszystkich

wątpiących w siłę tego “narzędzia”.

Kolorem jako środkiem do wywoływania określonych emocji posługują się nie tylko

plastycy, ale też marketerzy. Odpowiedni ich dobór, pozwala bowiem na tworzenie

wizerunku firmy w sposób właściwy jej specyfice już na samym początku

projektowania identyfikacji wizualnej. Wybierając kolory dla logotypu

czy też strony internetowej, kierować powinniśmy się więc nie tylko estetyką,

ale też symbolikÅ barw.



Kolory wpływają na nasze emocje, a nawet reakcje fizyczne. Szybciej niż na inne

barwy, reagujemy na kolor czerwony - dlatego stosuje się go na znakach drogowych.

Kolory wpływają też na zachowania ludzi i charakter komunikacji - percepcja ciepła

sprawia, że w jasnym otoczeniu jesteśmy bardziej otwarci na rozmowę.

Kolory ciemne i chłodne, są z kolei odbierane jako formalne,

więc zachowanie ludzi jest wtedy mniej swobodne.

Jak zatem nie pogubić się przy dobieraniu kolorów

i stworzyć kompozycję, która wywoła w kliencie

pożądany przez nas efekt?

Sprawdzić, co barwy mają do powiedzenia!

Symbolizuje czystośÇ i niewinnośÇ, co ma swój silny wydźwięk w kręgu chrześcijańskim -

białe kościelne szaty i suknia ślubna od wieków są silnie nacechowane znaczeniowo.

biel daje poczucie bezpieczeństwa, lecz w nadmiarze źle wpływa na nasz układ

nerwowy - powoduje rozdrażnienie i przygnÙbia. Technicznie rzecz biorąc, to idealny

kolor na tło każdego logotypu i strony internetowej.

BIAŁY


ŻÓŁTY

To kolor energii i optymizmu. Kojarzy się ze słońcem, ciepłem i radościÅ życia, dlatego

też często wykorzystywany jest w logotypach marek oferujących pozytywne

przeżycia. Spójrzcie tylko na żółte logo McDonald’s, które na myśl przywodzi spędzanie

czasu w gronie przyjaciół i miłej atmosferze.



To energia i oznaka gotowOści do działania. Podobnie, jak żółty, jest kolorem ciepłym,

który wzbudza pozytywne emocje i... apetyt, bo kojarzy się nam z pomarańczą. Jest to

również kolor dający poczucie bezpieczEństwa - pomyślcie o rowerowych odblaskach ;).

POMARAŃCZOWY


Utożsamiany przez nas z miłościÅ, namiÙtnościÅ i pasjÅ, ale też agresjÅ. Czerwony jest

kolorem sensacji, a jego nadmiar odbierany jest jako nachalne próby zwrócenia uwagi.

Jest intensywną barwą, która pobudza do działania i wpływa na szybkość

podejmowania decyzji.

CZERWONY


To przede wszystkim kolor natury i świeżości. Działa na nas uspokajajÅco i

przynosi ukojenie zmysłom. To również kolor nadziei i pozytywnych przeżyÇ.

ZIELONY


Woda i powietrze to główne skojarzenia z tym kolorem. Niebieski działa orzeźwiajÅco

i buduje zaufanie - symbolizuje lojalnośÇ i prawdÙ. Często wykorzystywany jest na

stronach firm specjalizujących się w opiece medycznej, ponieważ kojarzy się z

czystościÅ i higienÅ.

NIEBIESKI


Pobudza kreatywnośÇ i wyobraźniÙ. Kojarzony jest z luksusem i ekstrawagancjÅ, stąd

jego częste wykorzystywanie do promowania ekskluzywnych produktów. Odbieramy go

również jako kolor przepychu, powagi oraz mÅdrości.

FIOLETOWY

Luksus i elegancja to główne skojarzenia z czernią. Podkreśla autorytet i tworzy aurę

tajemniczości niezbędną do promowania ekskluzywnych produktów. Przyjrzyjcie się

chociażby logotypom wielkich domów mody, takich jak Chanel czy Dior - czerń dodaje im

elegancji i buduje prestiż.

CZARNY


KOlory kryją w sobie wiele znaczeń, które można wykorzystać, projektując stronę

internetową, reklamę czy też firmowe materiały. Znając symbolikę barw, można z

pełną świadomością wykorzystać kolory do budowania wizerunku firmy.

Bez względu jednak na ich właściwości, przy stosowaniu i łączeniu barw

pamiÙtaÇ należy przede wszystkim o użyteczności projektu, preferencjach

kolorystycznych grup docelowych, panującej modzie oraz różnicach kulturowych.


kolorystycznych grup docelowych, panującej modzie oraz różnicach kulturowych.

TERAZ JUŻ WIESZ, JAK NIE ZGUBIÆ SIØ W KOLE BARW!

MAMY NADZIEJĘ, ŻE NASZA PREZENTACJA UŁATWI CI PRACĘ NAD

KOLEJNYM PROJEKTEM, W KTÓREGO TWORZENIU KOLORY

ODEGRAJĄ RÓWNIE WAŻNĄ ROLĘ, CO INNE NARZĘDZIA MARKETERA.


Więcej ciekawych artykułów znajdziesz na naszym blogu.

CZYTAJ WIØCEJ

http://osomstudio.com/blog/

Psychologiczny odbiór kolorów

Marketing

Transcript of Psychologiczny odbiór kolorów