GİRİŞ

Ahmet Erim SuyabasmazKreatif

Direktör

Çağhan Gençler

Medya Planlama

Furkan AcarelMetin

Yazarı

G. Özge ŞaroğluHalkla

İlişkiler

Mustafa S. KahramanMüşteri İlişkileri

Mert UsluGrafik &

İllüstrasyon

Kadir Has ÜniversitesiHalkla İlişkiler & Reklamcılık Programı

BİTİRME TEZİ

SONY ERICSSON PS ALIVELansman Kampanyası

TAPİR AJANS

Kampanyanın Amacı

Kendi sektöründe şu sıralar durgun bir seyir izleyen Sony Ericsson markasının, Play Station markasını da arkasına alarak cep telefonu/oyun konsolu kategorisine girmesini sağlayarak piyasasını canlandırmak.

PSP’nin devamı niteliğinde olan bu yeni ürününü de PS Alive adı altında piyasaya sunmak.

PSAlive – Hedeflenen Marka Konumu

fonksiyonel

interaktif

dinamik

pratik

lider

sosyal

Hedef Kitle

Çok Fonksiyonlu teknolojik aletlere merakı olan ve aynı zamanda da oyun oynamayı seven,

merak duyan bütün gençler.

Rakipler

Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti

Oyun Konsolu segmenti

Çok fonksiyonlu cep telefonu segmenti

Yaratıcı Strateji

Ürünümüzün ismi olan “Alive” aynı zamanda konseptimizin temel alt yapısını oluşturuyor.

PS Alive’ın 3G teknolojiyle internet ve sosyal ağ ortamını oldukça kolay kullanılabilir hale getirmesi,tüketicinin dijital hayattan kopmaması anlamına gelmekte.”Hayat dolu”anlamına gelen “Alive”kelimesi bu düşünceden ortaya çıkarıldı.

Bununla beraber PS Portable’ın oyun konsolu kimliğini de tamamen terk etmiyoruz.Genel konsept olarak futbol temasını işlemeyi planlıyoruz.

Dünyanın en popüler sporu olarak kabul edilen futbolun, Avrupa’da yaşanan heyecanını ürüne yansıtmak adına en çok taraftarı bulunan kulüplerden Manchester United (İngiltere)’ın yıldız futbolcusu Christiano Ronaldo’yu kampanya kahramanı olarak belirledik.

Belirlediğimiz bu futbolcu üzerinden bir hikâye kurguladık ve bunu kampanya sürecine yaydık.

Böylece insanların bu kampanya da dikkatlerini devamlı kılacağız.

Bu hikâyeyi son olarak PS Alive’ın vurgulamak istediğimiz özelliğine bağlayacağız ve PS Alive’ın bu hikâyedeki yerini anlatacağız.

Gazete

Ünlü Futbolcu Christiano Ronaldo Kaçırıldı.

Bugün oynanan Şampiyonlar Ligi maçı çıkışında ünlü futbolcu Ronaldo 2 tane maskeli adam tarafından kaçırıldı.Yetkililer Ronaldo’yu takım otobüsünde bulamayınca telaşa kapılıp nerde olduğunu merak etmeye başladılar. Görgü tanıklarının ifadesine göre 2 silahlı kişi tarafından kaçırıldığı öğrenildi ve hemen aramalara başlandı.

Aramalar devam ediyor…

Medya da büyük yankı bulan Ronaldo’nun kaçırılma olayından sonra polis teşkilatı geniş bir arama operasyonu başlattı. Ronaldo’nun neden kaçırıldığı hala belirlilik kazanmadı. Yetkililerin açıklamalarına göre Ronaldo’nun fidye için kaçırıldığı tahmin ediliyor.

Bu arada kaçırmada kullanılan çalıntı araç kaza yapmış halde bulundu.

Kaçırılma nedeni bulundu. FİDYE

Uzun çalışmalardan sonra yetkililere gelen bir haberle olayın fidye isteme olayı olduğu tespit edildi. Haber ajanslarından gelen haberlerde bunu doğrular şekilde. Yetkililer fidyecilerin Cristiano Ronaldo’nun menajerini arayarak fidye karşılığında Ronaldo’yu serbest bırakabileceklerini söylediler.

Ronaldo’nun yeri tespit edildi.

İngiltere medyasına bomba gibi düşen Fidye olayından sonra bir telefondan alınan sinyaller sayesinde Ronaldo’nun bulunduğu yer tespit edildi. Ronaldo’nun bir kulübe de olduğunu haber alan polisler tarafından çalışmalar hız kazandı ve Ronaldo’nun ne durumda olduğu merak ediliyor. Cristiano Ronaldo’nun o esna da nasıl telefon bulundurduğu da merak konusu.

Mesajlar PsAlive’dan Uzun çalışmalar sonrasında Cristiano

Ronaldo’nun sağlam bir şekilde kurtarıldığı belirtildi. Dışarıyla iletişimini de PsAlive telefon özelliği ile yaptığı tespit edildi. Olay yerinden kaçan fidyeciler kaçarken yakalandı ve tutuklandılar. Ronaldo’nun Psp’nin çıkardığı telefon özellikli yeni ürün olan PSAlive sayesinde kurtulduğu belirtildi.

İnternet

PsAlive kampanyası dâhilinde bir internet sitesi kurulacak. Bu internet sitesi bir oyunla açılacak. Bu oyun aynı zamanda PsAlive şeklinde ki bir ekran kutusunun içinden oynanacak.

www.psalive.com

Önünüzde 3 tane kulübe var ve oyunda Ronaldo’nun hangi kulübe de olduğunu bulmaya çalışıyorsunuz. Eğer doğru kulübeyi bulursanız Ronaldo Kulübeden çıkıp size sporla ilgili bir soru yöneltiyor.

Soruyu bilen kişileri oyunun sonunda bir sürpriz bekliyor. Oyunu bitiren kişi PsAlive’ın her ay düzenlediği çekilişe katılmaya hak kazanacak.

Böylece insanların hak ederek kazanma duygularını kullanacağız hem de şans faktörünü ortaya koyacağız.

2000 Avrupa Futbol Şampiyonası’nı hangi ülkenin milli takımı kazandı?

Açık Hava

Açık Hava

Açık Hava

PSAlive Basın Bülteni 24 Mart 09 Sony Ericsson, Artık Playstation PSAlive Olarak“Alo” Dedirtiyor Alanında bir numara olan “Sony Ericsson”, şimdi de “Sony Ericsson

PSAlive” olarak karşımıza çıktı. Bir süredir yeni bir cep telefonu piyasaya sunmayan Sony Ericsson

markasının bir ürünü olan Sony Ericsson Playstation Portable yepyeni özellikleriyle PSAlive’ a dönüştü. Henüz iki haftalık gencecik bir ürün olan PSAlive, sahip olduğu telefon özelliğiyle de fark yaratıyor.

PSAlive Basın Bülteni Yeniden iddalı bir konuma gelmek isteyen Sony Ericsson’un yeni ürünü PSAlive,

“oyuna bağlan hayattan kopma” sloganı ile de 3G telefon hattı üzerinde her yerden internete bağlanabilme özelliğini vurgulayarak raflarda yerini almış durumda. Ayrıca gençlerin tutkusu PSAlive, fonksiyonel özelliği ve modern tasarımı ile alanında ilk olmanın tadını çıkarmakta.

Özellikle şık tasarımı ile dikkatleri üzerine çeken PSAlive, tuşlarının katlanabilir

olması, LCD ekranı, 802.11b kablosuz ağlara bağlanabilmesi ve 65x64x4.2 mm boyutları ile rakiplerinden bir adım önde gitmeye devam ediyor.

Sony Ericsson - www.psalive.com

MECRA DAĞILIMI

İnternetTVGazeteDergiAçık Hava

Reklam Filmi Senaryosu

Genç bir erkek elinde PSAlive la kendini kaptırmış bir biçimde futbol oynamaktadır. Bir anda kendini bir halı saha da maç yaparken bulur. 3 kişiyi çalımlar ve tam gole giderken bir yerlerden telefon sesi gelmeye başlar nereden geldiğini çıkartamaz,(Hareketli müzik fontta akar) o anda ekran ilk sahneye geri döner ve elinde ki PSAlive çalıyordur. Arayan sevgilisidir ve gülümseyerek PSAlive’ı açar. PSAlive’ın bir görüntüsü ve logo. Marka: Sony EricssonÜrün: PSAliveTür: TV reklam FilmiSlogan: İt’s AliveSüre: 30”

Teşekkürler…