Psicología del color Aspectos de color Aspectos del diseño Estilos.
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Transcript of Psicología del color Aspectos de color Aspectos del diseño Estilos.
Psicología del color
Aspectos de colorAspectos del diseñoEstilos
La publicidad también depende del….
¡Color!
¡Color!
Es un aspecto importante de la publicidad Crean emociones
¿Cuál es su color favorito?
Azul
Rosa
Rojo
Verde
Amarillo
Café
Negro
¡Color!
¿Qué asocias con los siguientes colores?
Azul
Rosa
Rojo
¡Color!
¿Qué asocias
Con cada color?
AzulCalma, paz
27%
AzulFrío
22%
RosaFeminidad, belleza
16%
RosaFelicidad
16%
RojoCalor
29%
RojoActividad, energía
17%
¡Color!
¿Cuál color asocias con….?
Diversión
Amarillo 37%
Rojo 36%
Azul 20%
Naranja 19% Vida
Blanco 29%
Azul 25%
Verde 18%
Rojo 16%
Encuesta rápida (color)
Haga las siguientes preguntas a por lo menos a 5 personas y proporcione los datos en tablas oestadísticas como los que se expusieron:
¿Cuál es tu color favorito? ¿Qué asocias con los colores: azul, rosa, rojo, verde,
amarillo, café y negro? ¿Qué colores asocias con los siguientes conceptos:
diversión, vida, emoción y seguridad? En equipo busquen anuncios en los que principalmente
sea visible algún color de los que se han examinado, vea si se identifica con la emoción que los encuestados dijeron.
BlancoBlanco
Identificado con la inocencia y pureza. Denota limpieza. Enseres y salud
VirginidadPureza
Maternidad
Negro
Elegante y fúnebre.
Expresa seriedad y estatus.
FirmezaSeriedadFuerza
EleganciaEstatusLuto
Gris
Equilibrio, paz y elegancia.
Es positivo, en su versión negativa es indecisión, timidez y mediocridad
EquilibrioSobriedad
PazEleganciaIndecisiónTimidez
Mediocridad
Rojo
Color juvenil Elegante cuando es tono
oscuro. Simboliza peligro, fuego,
amor.
PeligroAlarmaFuerzaVida
Sexo-PasiónViolencia
Amarillo
Energía solar Color de vitalidad Produce irritabilidad y opresión. Significa felicidad, dependiendo de
tono puede ser alegre y animoso.
EnergíaVitalidad
Irritabilidad
Naranja
Idóneo para anuncios alimenticios y bebidas
Maquinaría pesada, artículos para la playa. (poder de atracción visual)
HambreEnergía
Modernidad
Verde
Representa calidad, se relaciona con el campo.
En tonalidad clara es frescura.
En tonalidad oscura es bosque.
Veneno…celos, naturaleza…hogar.. fertilidad..primavera
Naturaleza/Hogar/Frescura
Azul
Depende de la tonalidad. Si es suave…juvenil, agua, deportes. Es el color del planeta, cielo y oceano Puede ir de lo tranquilo a lo espiritual,
fuerza y poder. Representa aspectos marinos y
elegancia.AguaPlanetaEspíritu
ComunicaciónLimpieza
Café
Es versátil Se asocia con tintes
de cabello. Identifica muebles Vestiduras de lujo
MadurezAnálisisJuicio
SobriedadEstatus
Rosa
Feminidad por excelencia.
Vida Idóneo para ropa
femenina, cosméticos, portadas de novelas románticas y discos con música sentimental.
FemeninoVida
Romance
Púrpura
Es sofisticado, se asocia con la realeza, literatura, filosofía y meditación.
Es un color “artificial” Libros de literatura,
filosofía, religión , ropa de élite, etc.
Sofisticación-Artificialidad-Feminidad
Ejercicio
Identifique ejemplos de anuncios en los que predomine alguno de los colores observados
¿El producto tiene algo que ver?
¿Existen productos que empleen ciertos colores de manera típica? Identifique por lo menos tres ejemplos.
Cualidades del color
ArdientesFríosCálidosFrescos
ClarosOscurosPálidosBrillantes
Ardientes
Es el rojo en su estado más intenso.
Atraen la atención.
Son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio propio.
Aumenta la presión sanguínea y estimula el sistema nervioso.
Fríos
El Frío remite al azul de máxima saturación.
Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve.
El azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma.
Cálidos
Todos los tonos que contienen rojo son cálidos.
Es el agregado de amarillo al rojo lo que vuelve a los colores cálidos diferentes de los ardientes.
Los colores cálidos son confortables, espontáneos y acogedores.
Frescos Los colores frescos se basan en
el azul. Difieren de los colores fríos
debido al agregado de amarillo en su composición.
Los colores frescos, tales como el azul turquesa y el verdoso, se ven en la naturaleza.
Como la vegetación primaveral, nos hacen sentir renovados. Calmos y tranquilos.
Claros Los colores claros son los
pasteles más pálidos.
Toman su claridad de una ausencia de color visible y son casi transparentes.
Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso, y fluidez.
Oscuros
Los colores oscuros son los que tienen negro en su composición.
Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño.
Los colores serios en su efecto.
Sugieren el otoño y el invierno.
Pálidos
Los colores pálidos son los pasteles más suaves.
Contienen por lo menos el 65 por ciento de blanco en su composición.
Los colores pálidos, como el marfil, el celeste y el rosa, sugieren suavidad
Al ser colores tranquilizantes, los tonos pálidos se utilizan a menudo en los espacios interiores.
Brillantes
La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro.
Los azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno.
Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención.
Nunca pasan inadvertidos. Son Estimulantes y alegres.
Los colores brillantes son perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.
En parejas
Identifique ejemplos de cada aspectos de color
¿El producto tiene algo que ver?
¿Existen productos que empleen ciertos aspectos de manera típica? Trate de identificarlo
Aspectos del diseño publicitario
Angularidad
Angulos/lo recto: conflictivo, dinámico, masculino
Redondez/curvas: lo femenino, suavidad, armonía
Simetría
= equilibrio, orden, alivia tensión
= agitación, tensión, imagen visual menos monótona
Proporción
Campo de visión amplio
Campo de visión corto
Tamaño
Grandes, altas o anchas: potente y fuerte
Pequeño: delicada, fina, débil
Estilos de diseño de publicidad
Dimensiones de estilo
Clásico
Retrospectivo
Juvenil
Barroco
Tradicional
De gran consumo
Estilo clásico El escarabajo de
Volskswagen es un estilo clásico.
Muchos se basan en la herencia clasicista (Grecia, Roma).
Los tipos de letra son esbeltos
La foto se utiliza en forma discreta y subordinada.
Estilo Barroco
Se trata de un estilo de formas recargadas y elaboradas.
Dominó buena parte del siglo XVI en Europa
Estilo retrospectivo
Para reflejar cualidades específicas de tiempos pasados, los diseñadores pugnan por casar imágenes del pasado con un estilo actualizado.
Se emplean técnicas de la ilustración que los estilos pictóricos de estos antiguos diseños.
Estilo tradicional
Un producto servicio tradicional es el que está consolidado desde hace tiempo.
Estilo juvenil
Es el área más extensa e innovadora de diseño, va desde niños a adultos sofisticados.
Estilo de gran consumo Para atraer al mercado de gran
consumo, el estilo del diseño tiene que saltar por encima de la competencia.
Su atractivo tiene que ser universal.
En el caso de productos de supermercado, la mejor clase de diseño es la que comunica la función del producto de forma directa.
Práctica de estilos
Reúnase con el equipo que se le ha asignado. Busque en las revistas ejemplos de los estilos vistos en
clase. Describa brevemente porque lo han encasillado en
dicho estilo. ¿Sobresale algún color? Explique con lo que aprendió
de los colores si asocia o comunica alguna emoción. ¿Qué le parece el diseño? De su opinión.
Beneficios de la estética
La estética genera fidelidad
La estética permite poner precios más altos
La estética destaca en el maremagnum de la información
La estética puede reducir los costos y aumentar la productividad.