Présentation - Typepad · Présentation de la marque Ferdinand Porsche / Ferry Porsche Création...
Transcript of Présentation - Typepad · Présentation de la marque Ferdinand Porsche / Ferry Porsche Création...
Présentation de la marque
Ferdinand Porsche / Ferry Porsche
Création en 1931
Siège à Stuttgart
Groupe Volkswagen AG
2017 : 245 000 véhicules vendus
Chiffre d’affaire : plus de 10 Milliards d’euros
Histoire de Porsche depuis 1931
1900 - Lohner-Porsche : Exposition universelle de Paris
1938 : La Coccinelle
1939 – 1945 : Porsche au service de l’armée Allemande
Groupe Volkswagen AG
2009 : Fusion avec Volkswagen
2015 : Diesel gate
Nouvelle campagne : Porsche 911
La cible
• Homme• Collectionneur / Fan de la marque• Haut revenu• Diversification de ses cibles (gammes)
Le logo
• Histoire• Authenticité• Gage de qualité• Reconnaissable• Détaillé (contrefaçons)
• Physique : Marque allemande , voiture de luxe , logo, design des voitures
• Relation : Proximité , qualité, prix abordable , communauté
• Reflet : Sport, rapidité, élégance, raffinée
• Personnalité : Masculin, pilote, qualité, tradition, simplicité, classe
• Mentalisation : Faire partie d’une communauté de privilégié
• Culture : Luxe, qualité, héritage,
Analyse du territoire de communication
Stratégie média et hors média
Owned : • Internet : Site officiel de Porsche (Evénements, offres exclusives)• Réseaux sociaux (Vidéos, Lives, Interviews, Evénements) / Forte communauté de Fan• Newsroom en ligne (Journalistes, bloggeurs, clients)•Hors media : • Action promotionnelle dans différentes villes (Shangaï , Paris)
• Clubs spécialisés (Fan / Circuits / Matériels)• Earned Presse : articles presse locale (Événements) et presse spécialisée (Auto Hebdo , Automobile magazine )• Earned Télévision : Passage sur des chaines nationales (Reportage) et des magazines spécialisés (Auto-moto)
• Evénement annuel « Porsche Carerra Cup France »
Les réseaux sociaux
• Facebook : 11 millions d’abonnés
• Youtube : 676 000 abonnés
• Instagram : 13 millions d’abonnés
• Twitter : 1,7 millions d’abonnés