PRoyecto Calzado Ejecutivoen La Ciudad de Ambato
Click here to load reader
-
Upload
danny-larrea -
Category
Documents
-
view
828 -
download
0
Transcript of PRoyecto Calzado Ejecutivoen La Ciudad de Ambato
Fases de una
investigación de
Mercados
Establecer la necesidad de un estudio de mercado
La necesidad de realizar un estudio de mercado radica en conocer si el
producto que se va a desarrollar va a tener el impacto y resultados esperados
el momento de introducirlo al mercado, siendo una etapa determinante para la
elaboración y producción de un producto determinado.
En el caso del calzado para la mujer ejecutiva se procederá a realizar
encuestas y entrevistas para conocer si el producto será consumido y si es del
agrado de las mujeres implicadas.
Definir el problema
La mujer ejecutiva tiene muchos problemas debido a la falta de calzado que le
permita desenvolverse durante toda su jornada de trabajo de una manera
versátil y cómoda.
La mayoría de calzado de mujer existente se enfoca más en el diseño y belleza
del producto, pero dejando de lado una placentera comodidad, por lo cual la
mujer de hoy debe cambiarse de calzado de una manera muy seguida debido
al cansancio e incomodidad que siente, alterando desde ese punto el duro
trajín que implica el ser una mujer ejecutiva combinada con las tareas del
hogar.
Establecer los objetivos de la investigación
Objetivo General:
Diseñar un calzado para la mujer ejecutiva que sea cómodo y elegante,
capaz de permitirle realizar todas sus actividades diarias.
Objetivos Específicos:
Crear una marca líder y posicionarla en el mercado nacional
Definir la mejor estrategia para la comercialización y distribución del
producto
Conocer el por qué de la falta de este tipo de calzado en el mercado.
Determinar el diseño
La investigación que se realizará será exploratoria y descriptiva:
Investigación Exploratoria o Cualitativa: se hará énfasis en descubrir ideas,
hipótesis o explicaciones sobre el problema existente, para lo cual se
recolectará información de una manera no estructural e informal
Investigación Descriptiva: determinará la frecuencia con que un
comportamiento ocurre o la relación entre las variables existentes, basándose
en una o más hipótesis iniciales.
Identificar los tipos y las fuentes de información
La fuente de información es primaria debido a que se realizó una encuesta a
mujeres que trabajan en el sector bancario, de oficina, en sí a la mujer
ejecutiva, obteniéndose como resultado que ella no encontraba el zapato
adecuado para lucir en su trabajo, ya que los zapatos eran de taco, duros,
cansados y en la mayoría de los casos eran de cuero sintético, por lo tanto esto
nos llevó a realizar un producto adecuado, con toda la comodidad y exigencias
de una mujer ejecutiva.
5. IDENTIFICAR LOS TIPOS Y LAS FUENTES DE INFORMACIÓN
Para recabar información se acudirá a las fuentes primarias:
Mujeres ejecutivas.
Personal de locales comerciales
Distribuidores minoristas y mayoristas
6. DETERMINAR LOS MÉTODOS DE ACCESO A DATOS
Para tener acceso a los datos se utilizará encuestas personales y una
observación directa.
La Encuesta
Técnica cuantitativa que consiste en una investigación realizada sobre una
muestra de sujetos, representativa de un colectivo más amplio que se lleva a
cabo en el contexto de la vida cotidiana, utilizando procedimientos
estandarizados de interrogación con el fin de conseguir mediciones
cuantitativas sobre una gran cantidad de características objetivas y subjetivas
de la población.
Ventajas:
- Técnica más utilizada y que permite obtener información de casi cualquier tipo
de población.
- Permite obtener información sobre hechos pasados de los encuestados.
- Gran capacidad para estandarizar datos, lo que permite su tratamiento
informático y el análisis estadístico.
- Relativamente barata para la información que se obtiene con ello.
7. DISEÑAR LOS CUESTIONARIOS PARA RECOGIDA DE DATOS
Encuesta para conocer el grado de preferencia de calzado para damas
1. ¿Cuánto tiempo emplea en sus labores profesionales?
1 – 3 horas diarias ( )
4 – 8 horas diarias ( )
8 o más horas diarias ( )
2. ¿Cuándo usted compra su calzado qué características principalmente
busca?
Comodidad ( )
Elegancia ( )
Innovación ( )
Todas las anteriores ( )
3. ¿Qué modelo de calzado desearía usar para sus labores profesionales?
Botines ( )
Zapatos ( )
4. ¿Qué tipo de material es de su agrado?
Cuero ( )
Sintético ( )
5. ¿Cuál es el color de su preferencia en el calzado?
Amarillo ( )
Azul ( )
Negro ( )
Café ( )
Marrón ( )
Otro (indique) _________
6. ¿Qué tipo de calzado es de su preferencia?
Nacional ( )
Importado ( )
7. ¿Entre que rango de precios estaría dispuesto a pagar por un calzado
que cumpla con las características de elegancia, confort y calidad?
10 – 20 dólares ( )
20 – 30 dólares ( )
40 – 50 dólares ( )
50 dólares o más… ( )
8. ¿Cree posible que este tipo de calzado pueda ser fabricado
satisfactoriamente en nuestro país, especialmente en nuestra ciudad?
SI ( )
NO ( )
8. DETERMINAR EL PLAN Y EL TAMAÑO DE MUESTREO
El perfil de mujeres sobre el cual se realizará la encuesta estará basada en las
siguientes características:
Mujeres ejecutivas
Lugar de labor preferencialmente instituciones financieras, educativas,
comerciales.
Edad comprendida entre 20 – 45 años
Muestra
Fórmula:
n= Z2N∗p∗qK 2 (N−1 )+Z2∗p∗q
n = Muestra
N = Universo = 4623 personas según Censo de Pob. y Viv. INEC 2001
P = Probabilidad de que sucede la aceptación 50% = 0.5
Q = Probabilidad de que no suceda 50% = 0.5
Z = nivel de confianza 95% = 0.95
K = margen de error 5% = 0.05
Cálculos
n=(0.96 )24623∗0.5∗0.5
(0.05 )2 (4622 )+ (0.96 )2∗0.5∗0.5
n= 0,9216∗4623∗0.250.0025 (4622 )+0.9216∗0.25
n= 1065.2411.555+0,2304
n=1065.2411,7854
n=90.38=90 personas
Presentación de Datos
Pregunta Nº 1.
¿Cuánto tiempo emplea en sus labores profesionales?
Opción Frecuencia Porcentaje
1 – 3 horas diarias 8 7,92
4 – 8 horas diarias 26 25,74
8 o más horas diarias 67 66,34
Total 101 100
8%
26%
66%
Pregunta Nº 11 – 3 horas diarias 4 – 8 horas diarias 8 o más horas diarias
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, el 7.92% supo indicar que labora entre 1 –
3 horas diarias, el 25.74% nos indicó que trabaja entre 4 – 8 horas diarias, y el
66.34% la respuesta mayoritaria coincide en que trabaja más de 8 horas
diarias.
Con las respuestas anteriores podemos conocer que el tiempo de trabajo es
muy largo, por lo que la mujer necesita un calzado sumamente confortable
para soportar estas jornadas tan largas de trabajo
Pregunta Nº 2.
2. ¿Cuándo usted compra su calzado qué características principalmente
busca?
Opción Frecuencia Porcentaje
Comodidad 40 39,60
Elegancia 20 19,80
Innovación 3 2,97
Todas las anteriores 38 37,62
Total 101 100
40%
20%
3%
38%
Pregunta Nº 2Comodidad EleganciaInnovación Todas las anteriores
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, el 36.90% supo indicar la característica
principal que busca es la comodidad, el 19.80% que busca elegancia, el 2.97%
busca innovación y el 37.92% busca todas las características anteriores.
Obtenemos como conclusión que la comodidad y elegancia son los factores a
tomar en cuenta por parte de las mujeres.
Pregunta Nº 3.
3. ¿Qué modelo de calzado desearía usar para sus labores profesionales?
Opción Frecuencia Porcentaje
Botines 28 27,72
zapatos 73 72,28
Total 101 100
28%
72%
Pregunta Nº 3Comodidad Elegancia
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, el 27.72% nos indicó que prefiere usar
botines, pero la respuesta mayoritaria fue el 72.28% con una preferencia de
zapatos.
Pregunta Nº 4.
¿Qué tipo de material es de su agrado?
Opción Frecuencia PorcentajeCuero 93 92,08
Sintético 8 7,92
Total 101 100
92%
8%
Pregunta Nº 4Cuero Sintético
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, el 92.08% coincide mayoritariamente en
que prefiere como material para su calzado el cuero, gracias las bondades y
elegancia que proporciona, mientras el 7.92% prefiere materiales sintéticos.
El material de mayor aceptación es el cuero.
Pregunta Nº 5.
¿Cuál es el color de su preferencia en el calzado?
Opción Frecuencia Porcentaje
Amarillo 0 0,00
Azul 5 4,95
Negro 73 72,28
Café 20 19,80
Marrón 3 2,97
Total 101 100
5%
72%
20%3%
Pregunta Nº 5Amarillo Azul Negro Café Marrón
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, ninguna prefiere el color amarillo, el color
azul fue escogido en un 4.95%, el color marrón en un 2.97% y los que mayor
aceptación tienen son el café con un 19.80% y el negro con un 72.28%, siendo
el color predominante y de mayor preferencia.
Pregunta Nº 6.
¿Qué tipo de calzado es de su preferencia?
Opción Frecuencia Porcentaje
Nacional 72 71,29
Importado 29 28,71
Total 101 100
71%
29%
Pregunta Nº 6Nacional Importado
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, el 71.29% prefiere calzado de procedencia
nacional, debido a varias razones, entre las que destacan el apoyo a la
producción nacional y por ende al empleo, el 28.71% prefiere calzado
importado argumentando que son de mejor calidad y de mayor durabilidad.
Pregunta Nº 7
7. ¿Qué lugares frecuente para comprar su calzado generalmente?
Opción Frecuencia Porcentaje
Mall de los Andes 6 5,94
Parroquias 3 2,97
Locales Comerciales por la
ciudad92 91,09
Total 101 100
6% 3%
91%
Pregunta Nº 7Mall de los Andes ParroquiasLocales Comerciales por la ciudad
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, en porcentajes menores supieron
responder que el lugar frecuente de compra es el Mall de los Andes y las
Parroquias, pero con una respuesta mayoritaria compran su calzado en locales
comerciales alrededor de la ciudad con un 91.09%.
Pregunta Nº 8
8. ¿Entre que rango de precios estaría dispuesto a pagar por un calzado
que cumpla con las características de elegancia, confort y calidad?
Opción Frecuencia Porcentaje
10 - 20 dólares 61 60,40
20 - 30 dólares 35 34,65
40 - 50 dólares 2 1,98
50 dólares o más… 3 2,97
Total 101 100
60%
35%
2% 3%
Pregunta Nº 810 - 20 dólares 20 - 30 dólares40 - 50 dólares 50 dólares o más…
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, los porcentajes de mayor coincidencia son
de 60.40% para el precio de 10 – 20 dólares y el 34.65% para precios entre 20
– 30 dólares, muy relacionados al poder adquisitivo y a la situación económica
de nuestro país.
Pregunta Nº 9
¿Cree posible que este tipo de calzado pueda ser fabricado
satisfactoriamente en nuestro país, especialmente en nuestra ciudad?
Opción Frecuencia Porcentaje
SI 96 95,05
NO 5 4,95
Total 101 100
95%
5%
Pregunta Nº 9SI NO
Análisis
De las 101 personas entrevistadas, un porcentaje mayoritario cree que es
posible y factible la fabricación de este tipo de calzado en nuestro país,
especialmente en nuestra ciudad, por el conocimiento que existe en esta rama
y la experiencia de cientos de productores.
Pregunta Nº 10
¿Cree conveniente que el calzado ofertado pueda tener éxito en nuestra
ciudad y país?
Opción Frecuencia Porcentaje
SI 100 99,01
NO 1 0,99
Total 101 100
99%
1%
Pregunta Nº 10SI NO
Análisis
En su totalidad, salvo una excepción las encuestadas creen que si el producto
se produce y se comercializa tendrá una aceptación segura y exitosa.
HIPÓTESIS
Las mujeres ejecutivas utilizan calzado elegante y cómodo a la vez, debido a
que necesitan estar cómodas durante su jornada laboral.
CONCLUSIONES
Una vez recolectados los datos y tabulados, he logrado determinar las
siguientes conclusiones:
Las mujeres ejecutivas laboran en su mayoría entre 4 y 8 horas diarias,
siendo un período de tiempo bastante largo, donde al utilizar un calzado
muy duro, se presenta cansancio físico y dolores en las extremidades
inferiores, impidiendo que la mujer desarrolle sus actividades
normalmente.
La comodidad y elegancia debe primar ante todo, pero de una manera
conjunta.
Predomina el gusto de zapatos de color negro y café.
El precio por el que mayoritariamente coinciden está entre 20 – 30 dólares por
un calzado que cumpla con todos sus requerimientos y necesidades, acorde a
la situación financiera y social que vivimos.
INFORME FINAL
Una vez realizada la investigación podemos conocer que las mujeres
ejecutivas de la ciudad de Ambato desean un calzado que sea confortable a
un precio accesible entre 20 a 40 dólares, teniendo relación con la situación
económica que atraviesa la provincia y el segmento de mercado al cual nos
dirigimos que se ubica entre clase media baja y clase alta, que son mujeres
que tienen la posibilidad económica para adquirir el producto.