Universidad Politécnica de San Luis Potosí

“Ciencia, Tecnología y cultura al Servicio del Ser Humano”

Protocolo de Investigación Marketing con causa

Ana Guadalupe Tello González // Mat. 120314

LMKT // Núcleo General II // A16

07/02/2013

1

Introducción

El siguiente documento de investigación tiene como propósito conocer la

mercadotecnia con causa, la cual se enfoca principalmente en ayudar a la

sociedad que se necesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a la

educación entre otras.

Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del marketing con causa,

de empresas en específico, que a través de su publicidad en medios masivos

llegan al consumidor invitándolo a comprar ese producto con la característica de

apoyar esa causa.

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Justificación

Lo presente investigación muestrala importancia social que conlleva el marketing

con causa el cual se dedica a vender productos con beneficio, por ejemplo

Danone que dona un porcentaje para el tratamiento de niños con cáncer.

El conocimiento de este tema es indispensable, pues que tanta influencia tiene la

publicidad para llegar a su consumidor y que este lleve ese producto en vez de

otro que no tenga el logotipo d la fundación o centro de beneficio

Como importancia personal puedo decir que este tema en mi persona me interesa

bastante, pues quiero lograr un cambio de pensamiento el ver el marketing con

causa no solo es comprar el producto y ya, si no realmente ver si se beneficia a

alguien con esa compra.

Delimitación

La investigación será delimitada solo al Grupo Danone donde sus donaciones son

destinadas a “Construyamos sus sueños”, y la empresa Procter & Gamble (P&G)

donde sus aportaciones monetarias van dirigidas a “Ayuda a Salvar Vidas”

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Objetivos

General:

Analizar la influencia del marketing, con causa de empresas como Danone

y P&G.

Objetivos específicos:

Identificar si los consumidores de marcas como danones y P&G que

adquieren esos productos en específico por la publicidad.

Conocer el beneficio que se logra al consumir esos productos en especifico

Preguntas de investigación:

¿De que manera influencia el marketing para que el producto se consuma?

¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertos

factores?

¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto?

¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?

Hipótesis

Los productos de marcas como Danones y P&G, que tienen hologramas de las

causas por las que se venden, se venden mas por que la publicidad que se hace

llegar al consumidor en forma masiva.

4

Diseño de Investigación

El tipo de investigación usara los dos tipos de investigación cuantitativa y

cualitativa ya que por el enfoque que tiene la investigación se complementa con

esos dos.

La investigación, será del tipo no experimental, debido a que no se podrá

manipular con las variables en forma liberada, y así el arrojamiento de los

resultados podrá ser másgeneralizado.

Las técnicas a utilizar en esta investigación serán:

Recopilación y análisis documental pues esta técnica es primordial en cualquier

investigación.

Observación me basare en esta técnica para saber si el consumidor elige el

producto con el fin de apoyar la causa del producto que se está comprando o solo

es por comprarlo sin saber que con su compra se está aportando aun beneficio

social.

Entrevistas y encuestas,estas técnicas son primordiales para saber el

conocimiento del consumidor de primera mano.

Los procedimientos a utilizar en esta investigación son:

La consulta a expertos pues es indispensable saber de primera mano cómo es

que funcionan las empresas que se investigaran en el marketing con causa.

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Entrevista

¿Cómo se destaca la mercadotecnia con causa, de cualquier otra por ejemplo la

mercadotecnia social?

¿Cómo se plantea la publicidad para que el mensaje de compra llegue al

consumidor?

¿De qué forma llega el apoyo brindado por el grupo / la empresa al beneficiado?

¿Cumple el objetivo establecido el producto que se dirige para el beneficio social?

¿Cómo se establece el porcentaje de las ventas para el apoyo de las

fundaciones?

¿De qué manera beneficia la empresa que tenga esta línea de productos con

beneficio social?

¿La marca tiene liderazgo ante otras fundaciones o centros de apoyo con su

causa benéfica?

¿Cuales son los alcances de la marca al destinar esas donaciones a los

tratamientos médicos?

¿Cuál es la recompensa moral para la empresa?

¿Cómo quedas como empresa ante la sociedad al tener tu producto a causas

benéficas?

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Encuesta

¿Conoce el marketing con causa?

a) Si b) No

¿Qué empresas conoce que utilizan esta mercadotecnia para el consumo de sus

marcas o productos?

¿Cuál es el motivo de la compra del producto que se esta llevando?

a) Publicidad

b) Precio

c) El producto

aporta a una

causa benéfica

d) Todas las

anteriores

¿Sabe a qué empresa / grupo pertenece el producto?

c) Si d) No

¿Sabe que con su compra está apoyando a “Ayuda a salvar Vidas” /

“Construyamos sus sueños”?

a) Si b) No c) No me interesa

¿Estaría dispuesto a pagar un poco más por el producto si se beneficiara a más

causas?

a) Si b) No c) No me interesa

¿Tiene conciencia social para comprar más productos de este tipo?

a) Si b) No

¿Compraría otras marcas si con su compra apoyara a otras causas? a) Si b) No

¿Cree en la publicidad del producto, realmente llega a esas causas, o solo es la mercadotecnia que lo hace comprar? ¿Qué otras marcas ha consumido que con su compra apoya a causas benéficas?

a) Si b) No

¿Cuáles?