Propuesta Campaña Política

Nelson Alberto Torres ArceGuadalajara de Buga, Enero 19 de 2014

¿QUÉ ES LA CAMPAÑA ELECTORAL?

 Proyecto político vs. Proyecto electoral

La campaña electoral es el conjunto de actividadesque se ejecutan en función de un objetivo político, durante un periodo de tiempo, dedicadas a la conquista del voto de los electores y así, acceder a una participación en el poder.

Marketing Político

• En Colombia este hecho se hace cada vez más evidente a medida que toma mayor importancia el "voto de opinión" y que pierden relevancia el clientelismo, el caciquismo y cualquier forma de "voto amarrado". Esta estrategia resulta eficaz en todos los casos, pero en mayor grado cuando se trata de ganar los votos de opinión aprovechando la importancia creciente de la franja electoral, asunto que se constata de manera cierta en los últimos procesos electorales desarrollados en el país.

¿EN QUE CONSISTE EL PRODUCTO POLÍTICO?

 

• Es el producto que se ofrece al electorado, el cual espera beneficios, satisfacer una necesidad o solucionar una problemática social. Realmente es un paquete de tres productos: el Partido Político, Programa Político - Programa de Gobierno - y el Candidato. (Ideas, programas, personas e imágenes, equipo).

ARTICULACIONESARTICULACIONESNECESARIASNECESARIAS

SEGMENTOS DESEGMENTOS DEMERCADOMERCADO

PRODUCTOPRODUCTO MERCADOMERCADO

INTERCAMBIOINTERCAMBIO(Feed Back)(Feed Back)

Intercambio Intercambio de Beneficios de Beneficios

útiles para útiles para ambas partesambas partes

PROCESO DE PROCESO DE ESCOGENCIA ESCOGENCIA ELECTORALELECTORAL

MEDIO AMBIENTE MEDIO AMBIENTE (Entorno)(Entorno)

ESTRATEGIAESTRATEGIA

Producto PolíticoElementos que percibe el Elector como factores que inciden en Elementos que percibe el Elector como factores que inciden en

la decisión por un Candidato la decisión por un Candidato

QUÉQUÉBeneficios oBeneficios o

ServiciosServiciosBásicosBásicos

CÓMOCÓMOCandidatoCandidatoProgramaProgramaPartidoPartido

Grupo Primario Grupo Primario del Candidatodel Candidato

Garantía de Garantía de Realización y Realización y CumplimientCumplimient

oo

Forma de Forma de Desarrollar la Desarrollar la

CampañaCampaña(Sorprender al Cliente

superando sus expectativas)

Hoja de VidaHoja de Vida

CarismaCarisma

AcompañantesAcompañantes

Capacidad para vender soluciones y satisfacciones(Reales o Virtuales)

Qué BuscaQué BuscaQué NecesitaQué NecesitaA qué Aspira el ElectorA qué Aspira el Elector

ELEMENTOS DEL PLAN DE LA CAMPAÑA ELECTORAL

 Un plan de campaña debe contener los siguientes aspectos básicos: Diagnóstico y Evaluación de la Situación Política y

Electoral Pronóstico Electoral Determinación de Objetivos Estrategias de la Campaña Tácticas de la Campaña Controles e Indicadores de Gestión 

DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓN DE LA SITUACIÓN POLÍTICA Y

ELECTORAL  Situación Actual Demográfica y

Electoral.ResultadosAlcaldiaBuga2011.docx.Resultados concejo.docx

Fuerzas Sociales y Culturales. Estilos de Vida, Valores Sociales y Costumbres. barrio la revolucion_R_A_L_M[1] (1).pdf

Organizaciones: Políticas, Colonias, ONG´s, Profesionales, Grupos Religiosos, Instituciones, etc.

Desarrollo y Proyección del Municipio, Economía Municipal, Industrias y Fuentes de Trabajo.Diagnostico

¿EN QUE CONSISTE EL PRONÓSTICO ELECTORAL

 

• Determina la tendencia de los resultados electorales, los cambios que se esperan y tratar de proyectarlos para poder fijar unos objetivos de campaña; en esta etapa se realiza un análisis de las debilidades, oportunidades, fuerzas y amenazas de la organización de campaña. Matriz DOFA.

ADOPTAR OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA?

  • Los objetivos y metas son los que orientan la

marcha de la campaña; dirigidos a aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas. Cuál es el mejor modo para llegar a la meta señalada; los objetivos se alcanzan si se adoptan unas estrategias adecuadas; el mercado electoral es muy amplio y los electores tienen preferencias al momento de depositar su voto. Este será el plan de juego con el cual se espera ganar.

ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA

• Candidato y programa a ofrecer.• Publicidad y forma de comunicar el

producto electoral a la comunidad.• Actividades para responder a los

partidos competidores. • Manejo de información Electoral.

 

QUÉ SON LAS TÁCTICAS DE CAMPAÑA?

• Son las acciones concretas que se deben realizar, quien y cuando se harán y que recursos se les asignará. Una estrategia puede desarrollarse por medio de una o varias tácticas o acciones.

ENTRE LAS TACTICAS SE CONSIDERA

Puntos programáticos Actividades concretas para captar votos. Fuentes financieras y eventos para

recolección de fondos. Medios para enviar la información o

comunicar el mensaje. Tipo de reuniones o eventos

proselitistas. Grupos para incrementar su penetración

proselitista.

CUÁL ES LA ORGANIZACIÓN ADMINISTRATIVA IDEAL PARA LA CAMPAÑA

ELECTORAL?

• La campaña electoral diseña su estructura de acuerdo con las necesidades. Se pretende aprovechar adecuadamente los recursos disponibles como son el tiempo, las personas y el dinero.

El capital no es tan importante en los negocios, tampoco la experiencia lo es, usted puede conseguir ambos. Lo importante son las ideas -Harvey Firestone

ESQUEMA ORGANIZACIONAL SUGERIDO

BIBLIOGRAFIA

• ELEMENTOS PARA UNA CAMPAÑA ELECTORAL. Gilberto Giraldo Buitrago. Consultor Unión Europea.

• Registraduria Nacional. Consulta en línea.• Diagnostico Plan de Desarrollo Buga 2012 -2015. Alcaldía

Jhon Harold Suarez.• Plan de Vida Barrio la Revolución. IMCA 2011.• Daniel Eskibel psicólogo, consultor político, docente y

escritor. Dirige el sitio web http://www.psicociudad.com

¿QUE HACER?

• DEFINIR HOJA DE RUTA• DELEGAR TAREAS• DARLE CUERPO A LA CAMPAÑA• DECIDIR

GRACIAS