Proyecto Online

AM China Trad ing - East Now

Hong Kong – Feb. 201 2

Lograr un posicionamiento estratgico de la marca para la consecucié ó n de los

objetivos de marketing en Internet de la empresa.

OBJETIVOS A CORTO PLAZO

Posicionarse para las palabras clave má s representativas

Indicadores claves de rendimiento de este objetivo (KPI):

- Nú mero de palabras clave posicionadas* en Top10 de Google.com.co/Google.it

- ndice de incremento de visitas en el siteÍ

- ndice de aumento de “leads”Í

* Se enva al cliente un reporte mensual de posicionesí

OBJETIVOS A CORTO PLAZO

Metodologa Generalí

- Keyword Research: Investigaci n del universo total de las palabras clave ms adecuadas para la marca y de las ó á

variables de Google.

- SEO OnPage Review: Es decir, revisi n y optimizaci n de la pgina para su que sea SEO-friendly.ó ó á

- Ranking Performance: Una vez optimizada la pgina e identificadas las variables y las palabras clave se procede a á

posicionarlas orgnicamente mediante generaci n de enlaces.á ó

Keyword Research

Qu es?¿ é

E s t u d io d e m e r c a d o o n l in e , d e s t in a d o a c o n o c e r l a s

p a l a b r a s c l a v e p o r l a s c u a l e s q u e r e m o s q u e e l

w e b s it e s e a e n c o n t r a d o .

C o n s is t e e n in v e s t ig a r / v a l id a r l a s p a l a b r a s c l a v e

m s b u s c a d a s d e l s e c t o r , d e t e c t a n d o l a s q u e m s á át r f ic o t r a e n , l o s n ic h o s d e f c il p o s ic io n a m ie n t o y l a á ác a p a c id a d c o n v e r s i n e n l e a d s o v e n t a s d e c a d a óp a l a b r a c l a v e .

Keyword Research

M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá

1 ) L o c a l iz a r l a s k e y w o r d s e m il l a e n

c o m p e t id o r e s

2 ) R e s e a r c h y v a l id a c i n d e k e y w o r d s óe n B u l k

3 ) C l a s if ic a c i n p o r c a t e g o r a ó ít e m t ic a y t r f ic o .á á

4 )O b t e n c i n d e r a n k in g s a c t u a l e s e n ós e is b u s c a d o r e s .

5 ) S a c a r e l r a t io K E I (K e y w o r d

E f f e c t iv e n e s s In d e x )

6 ) S a c a r e l r a t io K C I (K e y w o r d

C o n v e r s io n In d e x )

7 ) S e l e c c io n a r s u b g r u p o d e m e j o r e s

K e y w o r d s

Objetivos

1 ) Cuantificar y cualificar el m ercado potencial on-line

2) D eterm inar el ROI potencial de las Keywords m ed iante los ratios

3) Seleccionar las m ejores keywords para posicionarse

SEO OnPage REVIEW

¿Qué es?

Au d it o r a d e e v a l u a c i n d e u n w e b s it e c o n r e s p e c t o a í ól a s v a r ia b l e s d e p o s ic io n a m ie n t o u s a d a s p o r e l

a l g o r it m o d e b s q u e d a m s p o t e n t e , e l d e G o o g l e . ú á

E v a l a e l r a n k in g S E O d e l w e b s it e d e 1 a 1 0 0 , c o n úr e c o m e n d a c io n e s p a r a c a d a v a r ia b l e a n a l iz a d a y

p r o p o r c io n a d o u n a l is t a d e T o p 1 0 c a m b io s q u e h a g a n

e l w e b s it e S E O F r ie n d l y s in a p e n a s a l t e r a r s u

e s t r u c t u r a w e b

SEO OnPage REVIEW

M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá

1 ) E v a l u a r l a s v a r ia b l e s S E O

p o s it iv a s

2 ) E v a l u a r l a s v a r ia b l e s S E O

n e g a t iv a s ,

3 ) D a r r e c o m e n d a c io n e s p a r a c a d a

u n a d e e l l a s

4 ) P u n t u a r e l w e b s it e p a r a c a d a

v a r ia b l e

5 ) E s t a b l e c e r l a p u n t u a c i n t o t a l ód e 1 a 1 0 0

6 ) C o m p r o b a r s i e l w e b s it e p u e d e s e r

p e n a l iz a d o

7 ) D e s a r r o l l a r e l T o p 1 0 d e

r e c o m e n d a c io n e s

Objetivos

1 ) Preparar el sitio web para un proceso intensivo de posicionam iento

2) D eterm inar si el sitio web podra ser penalizadoí

3) Sugerir los cam bios m nim os para hacerlo SEO-friendly í

Ranking Perform ance

¿Qué es?

Consiste en la generaci n de enlaces (link build ing) usando las palabras clave óobjetivo de la acci n para lograr que el website aparezca en las prim eras óposiciones de los buscadores para tales palabras clave.

Estos enlaces adem s de m ejorar el ranking en los buscadores traen visitas al áwebsite de form a recurrente.

Ranking Perform ance

M e c n ic a d e d e s a r r o l l oá

1 ) P a r t ie n d o d e l a s k e y w o r d s

o b j e t iv o y t im in g :

2 ) D e t e r m in a r l a c a n t id a d d e

e n l a c e s d e c a d a t ip o

3 ) D e t e r m in a r e l p o r c e n t a j e d e

“a n c h o r s t e x t ”

4 ) G e n e r a r e n l a c e s d e n t r o d e

n u e s t r a r e d d e s it e s

5 ) G e n e r a r e n l a c e s f u e r a d e

n u e s t r a r e d

6 ) E v a l u a r l a e v o l u c i n m e n s u a ló

7 ) Vo l v e r a l o s p a s o s 2 y 3 y

o p t im iz a r e l p r o c e s o

8 ) E n v a r e l r e p o r t e d e p o s ic io n e s a l íc l ie n t e

Objetivos

1 ) Mejorar la indexaci n del websiteó

2) Mejorar los rankings en los buscadores

3) Generar tr fico cualificado en la p ginaá á

MBA se busca más de 1 millón de veces al año en España. Todomba.com es el 1er resultado natural

ADWORDS - PUBLICIDAD

Casos de xitoé

Search Engine Marketing

Partiendo del estud io de palabras clave realizado para el SEO, se realizar un áestud io e im plem entaci n SEM (Search Engine Marketing). Que consiste ób sicam ente en usar Google AdWords, pero con las keywords adecuadas que ásabem os que reportar n m s tr fico cualificado al site.á á á

La inversi n en SEO se debe coord inar con la de Google Adwords para óasegurarnos de conseguir el m ayor retorno posible sobre la m ism a, com o se

explica en la siguiente d iapositiva.

S E O -S E M S YN C H R O N IZ AT IO N

Consiste en sincronizar la b squeda pagada de Google Adwords con el úposicionam iento natural en Google para lograr que el website siem pre est épresente en la prim era p gina de b squeda para las palabras clave objetivo. á ú

D e este m odo se sincroniza SEO-SEM para pujar por una palabra clave que a n úno est posicionada con SEO y dejar de pujar progresivam ente en SEM por áaquellas que se van posicionando en SEO

S E O -S E M S YN C H R O N IZ AT IO N

Mec nica de desarrolloá

1 ) Reporte de posiciones para cada keyword

2) Activaci n/D esactivaci n de puja en Adwordsó ó

3) Activaci n/D esactivaci n de enlaces SEOó ó

4) Revisi n y validaci n m anual de los resultadosó ó

5) Research de precios por puja en Adwords

6) Activaci n de nuevos enlaces SEOó

7) Volver a al paso 1Objetivos

1 ) Garantiza la prim era p gina de Googleá

2) Optim iza las cam pa as de Adwordsñ

3) Reduce el CPC de las Adwords

4) Apoya la labor natural de SEO

O T R O S C L IE N T E S

O T R O S C L IE N T E S

O T R O S C L IE N T E S

¡Gracias por su tiem po!

Em ail: desteban@ sm artup.es