Propuesta de campaña Estrella Galicia mini
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DESCRIPCIÓN
Estrella Galicia nos ofrece un formato no existente hasta
ahora en el mundo de la cerveza, la nueva Estrella Galicia
mini.
La gama Estrella Galicia mini se presenta en dos
versiones, una en botella de 20cl. y otra en lata de 25cl.
Todo esto en un formato que sigue la línea de los demás
productos Estrella Galicia y que además incorpora el tapón
abre-fácil para su versión en botella.
DESCRIPCIÓN
A cambio de una menor cantidad por
envase podemos disfrutar de una
Estrella Galicia siempre fresca y en las
mejores condiciones de temperatura
para su cosumo.
¿Qué ventajas nos
aporta?
Estrella Galicia ofrece algo que
ninguna de las demás cerveceras
ofrece en el mercado Español.
CONCEPTOS E
IDEAS
HAY OCASIONES EN LAS QUE SE NECESITA LA
JUSTA MEDIDA.
Hay momentos en los que uno simplemente quiere
disfrutar de un trago de cerveza bien fresca, pero una lata
tradicional es demasiado grande.
También existe un determinado público que no
acostumbra a beber mucha cerveza y para el que una
lata o botella de 33cl es demasiado, para todos ellos
está Estrella Galicia Mini.
CONCEPTOS E IDEAS
MOMENTOS EN QUE LO BUENO, SI ES MINI, DOS
VECES BUENO.Haciendo referencia a la famosa frase de Baltasar
Gracián y Morales, Lo bueno, si breve, dos veces bueno,
jugaremos con ella pero con una pequeña modificación,
“Lo bueno, si es mini, dos veces bueno.”
Se busca captar la atención del publico rememorando
una conocida frase pero con este peculiar cambio, que
alude al nuevo formato de Estrella Galicia.
Una cerveza de calidad, que en su edicion mini puede ser
incluso mejor, siempre fresca.
CONCEPTOS E IDEAS
En resumen se busca que ensalzar las características de
este nuevo formato.
Menos cantidad. Pero siempre fresca.
Y además asociar momentos especiales y sensaciones al
producto.
ACCIONES
TELEVISIÓN
BRANDED CONTENT EN EL INTERMEDIO.
Se trataría de una nueva
sección del programa,
bajo el nombre de Lo
bueno si es mini dos
veces bueno, donde se
realizarían unas mini-
entrevistas a personajes
del momento.
BRANDED CONTENT
ACCIONES
TELEVISIÓN
El presentador en cada
entrevista le ofrecería un
cerveza Estrella Galicia mini
al invitado de esa noche y
explicaría además que en la
tele todo va siempre muy
rápido y que a veces se
necesita la cantidad justa
para disfrutar al máximo ese
momento, por eso Estrella
Galicia mini es perfecta para
la ocasión. BRANDED CONTENT
ACCIONES
TELEVISIÓN
Se trata de recrear un momento cercano con
alguien, una charla tranquila y en el que además
puedes disfrutar de una buena Estrella.
El espacio tendrá una periodicidad semanal durante
todo el tiempo que dura la campaña, es decir,
durante los meses de Abril a Agosto.
BRANDED CONTENT
ACCIONES
INTERNET
MICRO-PROGRAMA: MINI ESCAPADAS
MICRO-PROGRAMA
Consiste en ofrecer escapadas de fin de semana
para así poder disfrutar de unas pequeñas
vacaciones acompañadas de unas Estrellas Galicia
mini. Y de esta manera asociar el consumo de este
formato de cerveza a esos pequeños momentos que
podemos encontrar tanto en un fin de semana, como
a lo largo del día.
ACCIONES
INTERNET
MICRO-PROGRAMA
Sin embargo, disfrutar de esas escapadas conllevará
ser protagonista de un micro-programa que será
emitido en Youtube y en la web de Estrella Galicia.
El espectador podra descubrir lugares con encanto
de la mano de alguién con el que se sentirá
identificado. Además veremos como ellos disfrutan
de la estrella Galicia en sus destinos.
ACCIONES
INTERNET
MICRO-PROGRAMA
Se realizaran 8 escapadas a los mejores rincones
de la geografia el española. Y por lo tanto 8 micro-
programas.
Dos parejas elegidas de un público objetivo de entre
30 y 55 años que disfrutarán de 4 escapadas cada
una.
ACCIONES
INTERNET
MICRO-PROGRAMA
La acción constará de dos fases:
• Selección de los participantes: Aquellas parejas
que deseen participar lo podrán hacer enviando
un video de presentación, explicando las razones
y cual es su mejor mini-momento del día.
• Realización del micro-programa cada semana
durante los meses de Mayo y Junio.
ACCIONES
INTERNET
MICRO-PROGRAMA
El espectador podrá
descubrir lugares con
encanto de la mano de
alguién con el que se
podrá sentir
identificado.
Y se generará
contenido propio bajo
la marca Estrella
Galicia.
ACCIONES
EVENTO
CERVECERÍA
El evento consiste en recrear en las cinco
principales ciudades de España (Madrid,
Barcelona, Valencia, Bilbao y Sevilla) ,un pequeño
bar con música en directo, en el que te invitarán a
que pruebes las nueva Estrella Galicia mini, te
sientes y disfrutes durante un agradable rato.
Tu mini momento Estrella
ACCIONES
EVENTO
Con está acción se pretende:
• Dar a conocer y probar el
producto.
• Transmitir el entorno y las
emociones que asociamos a
una Estrella Galicia mini.
Tu mini momento Estrella
CERVECERÍA
Y todo lo mini se
acaba...
Gracias.
Javier Mariño
Rodríguez
