Promo 01 02 - samsung dream experience
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Esse é o Carlos.
No começo de 2011, o Carlos queria comprar uma Tablet. Todo
mundo queria uma Tablet, e ele não ia ficar pra trás.
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O único problema é que o Carlos não fazia a menor ideia do que fazia uma Tablet. Na verdade...
ninguém fazia.
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Essa é a Samsung.
Ela tinha um problema: falava uma língua que ninguém entendia, chamada “tecniquês”. Era cheia de
“features”, polegadas, mhZ... Mas ela queria falar – queria contar pros outros no que ela acreditava.
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A Samsung acreditava em realizar sonhos.
Os sonhos dos Carlos eram a sua inspiração.
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O Carlos sonhava com uma Tablet, mas queria saber o que fazer com ela. Já a Samsung, queria mostrar pra
ele o que o sonho dele virou e pra que ele servia.
Eles só precisavam de uma mãozinha!
(E é aí que nós entramos!)
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O Samsung Dream Experience nasceu como um conceito de interatividade – de aproximar o público
alvo da Samsung de seus produtos, demonstrando-os de uma forma lúdica, divertida e atraente. Uma forma
da marca falar com seu consumidor sem usar o famigerado “tecniquês”.
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Sua primeira manifestação foi
através do TAB Dream Experience,
um espaço interativo com
duração de 20 dias no Shopping
Eldorado
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O TAB Dream Experience tinha 15 instalações interativas e/ou artísticas simbolizando 10 features do produto em sua total
usabilidade e 5 aplicações voltadas para o público b2b.
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Era um espaço de sonhos, que explicava um produto e criava um
posicionamento para a marca. Para seu lançamento, a Samsung
convidou seus clientes business e desenvolvedores parceiros para
fazer negócio.
Uma noite de sonhos, com banda, comida, bebida e a vontade de mostrar a funcionalidade do
produto para quem precisava dele no trabalho e não sabia.
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Para o consumidor final, um hotsite comunicava sobre o Dream Experience e um broadside completo, no formato de exposição de arte, explicavam cada instalação e funcionalidade. Houve também
um trabalho ostensivo nas redes sociais da marca.
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A Samsung...
Entendeu que essa era a melhor forma de se comunicar com seu target. Por isso, o conceito
tornou-se referência global da marca em interatividade e tornou-se mandatório para todos os
lançamentos seguintes, em todas as áreas.
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A próxima etapa, então, foi o lançamento do “flagship”
de 2011, o Samsung Galaxy SII. O objetivo era
claro, transformá-lo no smartphone mais vendido do mercado nacional. Para
isso, desenvolvemos um novo espaço, com novas
instalações.
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O Galaxy SII Dream Experience teve um evento de lançamento exclusivo para formadores de
opinião. Posteriormente, ficou aberto por 30 dias no mesmo
local do anterior, dessa vez com 08 instalações ultra
tecnológicas: realidade aumentada, holografia e um
autorama construído de telas desalinhadas e controlados pelo
próprio celular.
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Foram desenvolvidas inúmeras peças para este lançamento:
broadside informativo b2b, b2c, enxoval de ponto de venda, etc...
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Os resultados da campanha foram expressivos:
Tab Dream Experience
+18 mil visitas em 15 dias
Todos os Tabs Tim vendidos nos 15 dias.
Conceito Dream Experience torna-se
mandatório pelo HQ Korea.
Cliente premiado internamente.
SII Dream Experience
+32 mil visitas em 30 dias
Galaxy SII esgotado no primeiro mês em todas as lojas.
Galaxy SII esgotado na primeira
semana no Shopping Eldorado.
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