Promex
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PROMEX 2011
Escolha do produto
Por que fazer uma ação promocional?
O consumidor
Concorrência
PDV atual
PDV atual
PDV Nissin
Stand gigante com formato de cup noodles Objetivo: mexer com os diversos sentidos do público
Visão: 1. Estrutura do stand no formato da embalagem de
cup noodles2. Fumaça saindo do topo da estrutura, afim de imitar
o produto que está pronto para consumo, ou seja, quente.Paladar:
1. Degustação - “possui 49% de lembrança pelo consumidor” (POPAI, 1998)
Olfato:1. Aparelho que espalha o cheiro do tempero de cup noodles pelo corredor.
Posicionamento do produto dentro do PDV
1. Junto às massas e macarrões instantâneos
2. Perto dos caixas (compra por impulso)
3. Próximo da área de alimentos práticos (concorrentes indiretos), como congelados e snacks.
Ação de guerrilha
• Quando;• Onde;• Por que;• Como
Ação de guerrilha
Planejamento:
• Distribuição espacial;• Quantidade do produto;• Quantidade de funcionários;• Equipamento.
Ação de guerrilha
Divulgação
• Midia espontânea;• Comunicação para promoção.
A promoção “Que história você quer carregar
na sua mochila?”
• Tipo de concurso;• Validades;• Como participar;• Público-alvo;• Premiação.
A promoçãoLogotema
A promoçãoFases da promoção
• Fase 1: Inscrição;• Fase 2: Julgamento;• Fase 3: Divulgação;• Fase 4: Premiação;• Fase 5: Promoção do produto.
A promoção
Detalhes do regulamento
• Cessão de direitos;• Responsabilidades;• Restrições;• Decadência.
Obrigado!
Alana JorgeAllan DuarteDébora RozãoIgor MáiaStephanie KajimotoVictor Lima