Projeto Quinto Semestre - Publicidade e Propaganda - Caloi Easy Rider

1BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO

TECNOLOGIA HÍBRIDA, VERSATILIDADE E TODAS

AS ÚLTIMAS NOVIDADES SOBRE O MERCADO DE

CICLISMO NO BRASIL .

E AINDA NESSA EDIÇÃO A HUNTERIANO

COMUNICAÇÃO APRESENTA AS PEÇAS

PARA A CAMPANHA DE LANÇAMENTO DA

CALOI EASY RIDER 700 .

book_criativo.indd 1 05/06/2013 00:14:44

ÍNDICE

• OQUEFAZAHUNTER• CARÔMETRO• APRESENTAÇÃODOPROJETO• BRIEFINGCRIATIVO A EMPRESA

PÚBLICO ALVO

O PRODUTO

• CONCORRÊNCIA• OBJETIVOSDACAMPANHA• PROBLEMADECOMUNICAÇÃO• PONTOSFORTES• PONTOSFRACOS• USP• REASONWHY• PEÇASPARACRIAÇÃO



Após algumas tentativas, transferências e junção não bem sucedidas, em Agosto de 2012 nasceu a Hunter Comunicação.

Uma Agencia de Publicidade jovem, mas com instin-to caçador em seu DNA, onde busca sempre de forma criativa e rápida soluções a seus clientes.

Sempre em busca de qualidade, e atuamos de forma ética, e transparente com nossos clientes, engajados em sempre mostrar o melhor trabalho.

Somos uma agência dinâmica e com foco total no clien-te. Não medimos esforços para entregar o melhor ser-viço que sua empresa já teve, nossos profissionais são capacitados para interagir e exceder as expectativas do nosso cliente.

Com profissionalismo e bom atendi-mento, entregamos sempre o melhorcomfoco totalnos resultadosdenos-sosclientes

O QUE FAZ A HUNTER


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BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO

HUNTERCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

CAMPUSVERGUEIRO5ºsemestreA



Uma das mais tradicionais marcas de bicicletas do Bra-sil buscando demonstrar que ainda é inovadora e ante-nada às necessidades dos apaixonados por bicicletas.

Uma das mais promissoras agências experimen-tais da atualidade.

Essa combinação é o que gerou o mais novo desafio da agência Hunter comunicação: Planejar e executar a campanha de lan-çamento da nova bicicleta Caloi, a Easy Rider 700.

Uma bicicleta diferente de tudo aquilo que o mercado de ciclismo brasileiro já viu. Tecnologia de pon-ta aplicada numa composição que visa atender às pessoas com os mais variados estilos de vida.

Hunter apresentará,nessebook criativo,as peças que irãorevelar ao públi-co a tecnologiaHibrida de EasyRider700.

O NOVO DESAFIO DA HUNTER


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AEMPRESA

Ramodeatuação: fabricação e comercio de bicicletas e equipamentos de ciclismo.

A Caloi está no Brasil desde o século XIX quando o italiano Luigi Caloi desembarcou juntamente com seu ao Brasil, logo abriram a Casa Poletti & Caloi, um estabelecimento que alugava, consertava e reformava bicicletas de corrida do Clube Atlético Paulista-no em São Paulo. Seu sonho era fazer a melhor bicicleta utilizando a tecnologia mais avançada que alguém pudesse imaginar na época. Quatro anos depois, Luigi se tornou representante exclusivo da fábrica italiana de bicicletas Bianchi no país. Após seu falecimento, em 1924, a sociedade era assumida por seus três filhos, agora chamada CASA IRMÃOS CALOI, mas durou pouco tempo, Guido um de seus filhos ficou sozinho com a empresa, que passou a ser conhecida como Casa Luiz Caloi.Devido á dificuldade de importar peças na Segunda Guerra Mundial, a Caloi deu início á produção nacional, em 1945, foi inaugurada a 1º fábrica da Caloi no bairro do Brooklin, em são Paulo.Atualmente a Caloi é líder de mercado e responsável pela comercialização de mais de 1 milhão de bicicletas e 130 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano.A Caloi possui uma vasta linha de modelos para todos os públicos, também modelos específicos para ativida-de física, passeio e transporte.

Infanto Juvenil: A linha infanto-juvenil de bicicletas possui 28 modelos em diferentes tamanhos, com ou sem rodinhas de apoio e variam de aro 12 a 24.Montain bike: Ideal para quem pratica Mountain Biking, faz trilhas off road ou para quem está iniciando à pe-dalar, pois as bicicletas se adaptam a qualquer terreno. O principal modelo dessa linha é a Elite Carbon,feita com carbono suspensão dianteira, custa R$7.900,00Mobilidade: A Caloi traz 18 modelos específicos para pessoas com deficiência em mobilidade, são feitas de alumínio e os valores variam entre R$600,00 e R$1.600,00.

Speed: Os modelos Speed são indi-cados para ciclistas profissionais. Os preços são elevados, variam de R$899,00 à R$2.800,00. O princi-pal modelo é a Sprint 20 possui 20 marchas, feita de alumínio, garfo em carbono , possui componen-tes Truvativ e selim Fizik que au-mentam a performance com usa-bilidade e segurança.

Em 2002, a Caloi lançou a CALOI EASY RIDER, em homenagem aos loucos anos 60. Por trás do

desenho retrô estavam tecnolo-gias das mais avançadas quando o assunto é ciclismo,

incluindo amortecedores nas duas rodas, guidão regulável e 21 marchas



PÚBLICO-ALVOO Publico alvo da Caloi Easy rider 700 são de ambos os sexos, classes B e C, e estão na faixa etária de 17 a 35 anos (Jovem-Adulto)O Consumidor da Easy Rider 700, procura uma bike, para as horas vagas mesmo pois ela é uma bike mais urbana, e também pode ser utilizada para pessoas que vão ao trabalho, estudam, e gostam de utilizar a Bike para qualquer situação, por ser uma bike que tem um custo um pouco alto, ela também é muito utilizada para trilhas, e longos trajetos, devido a du-rabilidade da bicicleta, e formato que possui um ba-gageiro onde pode ser acoplada instrumentos com squeese e comida para longos trajetos com a bike. Em Sua Grande maioria os Consumidores da Easy Rider 700, são pessoas entendedoras do assunto, compram pois já pesquisaram modelos compatíveis no mercado, e acabam comprando após diversas comparações com outros modelos similares a Easy Rider 700, são pes-soas que compram a bike não apenas para utilizar mensalmente, e sim pessoas que utilizam todos os fins de semana, e em alguns casos na semana também. Concluímos que o Consumidor da Caloi Easy Rider 700, é uma pessoa interessada no mundo do Bicicletismo, analisa muito a bike, e ate em momentos chega a experimentar a bicicleta para verificar se é realmente con-fortável, veloz, e se atende suas necessidades, para assim concluir a compra, e após a compra é um consumi-dor satisfeito com sua bicicleta e recomenda a outras pessoas o modelo.

OPRODUTO

A Easy Rider 700 é uma bicicleta desenvolvida para mobilidade urbana, entre os diferenciais estão:- quadro em alumínio ideal para bicicletas urbanas;- Aro 700 parede dupla, roda maior e maior rendimento nas pedaladas- Câmbio Shimano com trocador Rapid Fire- Suspensão frontal em alumínio- Pneu híbrido, sua principal tecnologia que permite o usuário pedalar tanto na terra quanto no asfalto.


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ACONCORRÊNCIA

Empresa brasileira atuando há mais de 10 anos no mercado, a marca já ultrapassa 5 milhões de bicicletas vendidas desde a sua fundação.Atuando em todas as regiões do País, a Hous-ton oferece produtos para todos os públicos

e classes. Desde produtos mais populares até às bicicletas para clientes mais exigentes.

A Houston incentiva o esporte e apoia o ciclista Eduardo Ramires, técnico da seleção brasileira olímpica de mountain bike. A empresa também é patrocinadora de vários eventos esportivos no Brasil não só no esporte profissional, apoia também passeios ciclísticos e a equipe Houston Bike Show.Preocupada com a responsabilidade sócio ambiental, a empresa realiza a coleta seletiva do lixo e repassa os materiais para reciclagem, além de tratar os resíduos provenientes da produção antes de descartá-los. Dessa forma, a Houston garante o bem-estar dos seus colaboradores e ainda procura soluções para manter a vida saudável no planeta, minimizando da melhor forma possível o impacto de suas ações sobre o meio ambiente.MonarkA empresa foi fundada em abril de 1948, Sua atuação no mercado foi direcionada para a industrialização e comercialização de bicicletas.Sempre preocupada em atualizar os processos, modernizou as instalações, trouxe uma maior tecnologia às suas linhas de produção e aperfeiçoou seus recursos humanos. Os resultados positivos foram visíveis: me-lhorias no ambiente de trabalho, bem como produtos com maior segurança, mais modernos e que simboli-zam tendências do mercadoGTEmpresa com sede nos Estados Unidos é hoje a maior fábrica de bicicletas do mundo. Qualidade nos produ-tos, vastos investimentos tecnológicos e muito marketing a levaram a isso. A GT é quem patrocina hoje os melhores corredores do mundo em todas as categorias de ciclismo.As bicicletas são feitas com alumínio, cromo de molibdênio e titânioTrekNo mercado desde 1976, a empresa americana Trek tem como objetivo ajudar o mundo a usar a bicicleta como uma solução simples para problemas complexos.A empresa apoia algumas Ong’s como a BREAST CANCER RESEARCH FOUNDATION

(prevenção contra o câncer de mama)



OBJETIVOSDACAMPANHAPUBLICITÁRIAPromover o modelo Easy Rider 700 tornando-a conhecida, despertando desejo no consumidor.

PRINCIPALPROBLEMAASERSOLUCIONADOPELACOMUNICAÇÃO:Lançamento de novo produto.

PONTOSFORTES

1. Caloi2. Tradição3. Líder de mercado4. Maior fabricante da América latina5. Assistências técnicas autorizadas por todo pais.(16 apenas na cida-

de de São Paulo )6. Easy Rider:7. Híbrida (pode ser usada tanto na cidade quanto no campo)8. Design em alumino9. Conforto10. Possui bagageiro com regulagem de altura11. Pneus híbridos, que tem maior durabilidade.

PONTOSFRACOS

Baixa comunicaçãoEasy Rider:Preço elevado

USPTecnologia Hibrida

TEMAInovação

PEÇASPUBLICITÁRIAS

REASONWHYEncara todos os terrenos e situações, da ci-dade à trilha da floresta. Ideal para qualquer

ambiente e clima.


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PEÇAS DA CAMPANHA

ANÚNCIOS DE REVISTA

Peçaspararevistacomaplicaçãoempá-ginasimpleseempáginadupla

Todas as peças que foram criadas para compor a campanha de lançamento da Caloi Easy Ri-der 700.Todasaspeçasforampensadasdemodoaapresentaratecnologiainovado-raediferenciadadesselançamento.Foibuscado,emtodososcasos,aproximara bicicleta do cotidiano urbano, semdeixar, no entanto de enaltecer os di-ferenciasquefazemdaEasyRider700umabicicletaapropriadaparaqual-quer situação. Com issoficaevi-dente a proposta da tecnologiahíbridadesenvolvidapelaCaloi.


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ADESIVAGEM DE METRÔ

PAINELSUPER

PEÇAAPLICADA



PEÇA

ORIGINAL


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PAINELBACKLIGHT

PEÇAAPLICADA



PEÇA

ORIGINAL


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PAINELDEESCADAS

PEÇAAPLICADA

PEÇAORIGINAL



PEÇAORIGINAL


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PEÇAAPLICADA

ADESIVAGEM DE METRÔPAINELINTERNOESANCA



PEÇAORIGINAL


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PROPAGANDA DIGITALHOTSITE,MÍDIASSOCIAISEAPLICATI-VOSPARAPOTENCIALIZAROALCANCE

DACAMPANHA

FACEBOOK



TWITTE

R


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YOUTU

BE



HOT-SITE


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APLICATIVO



JINGLE E SPOT DE RÁDIO

As composições de 30 segundos farãopartedacampanha.

JINGLE

Fácil, extremamente fácilPra você, e eu e todo mundo andar juntoFácil, extremamente fácilPra você, e eu, e todo mundo andar juntoTudo se torna claroPotencialmente rápidoO coração disparaTrilhando caminhos por onde passaA vida é tão simplesVivendo sem limitesUm dia feliz as vezes é muito raroCom a easy rider tudo e bem maisFácil, extremamente fácilPra você, e eu e todo mundo andar junto

slogan- nova easy rider700 descubra o seu jeito de pedalar.

SPOT

TEC- MUSICA DE FUNDO FACIL EXTREMAMENTE FACIL ( REFRÃO)TEC- FADE INTEC- BARULHO CORTANDO O VENTOLOC-1 NÃO IMPORTA A DISTANCIA, NÃO IMPORTA O CAMINHO , NÃO IMPORTAM AS DIFICULDADESLOC-2 DE REPENTE , OS LIMITES NÃO EXISTEM TUDO PARECE MAIS FACILLOC-1 LIBERDADE À FLOR DA PELE, VOCÊ PODE CHEGAR ONDE QUISERLOC-2 UM NOVO ESTILO EM PEDALAR, OFERECENDO A VOCÊ TODA TECNOLOGIA E CONFORTO PARA VOCÊ CHEGAR ONDE QUISERLOC-1 E 2 NOVA EASY RIDER. DESCUBRA SEU JEITO DE PEDALAR


HUNTERCOMUNICAÇÃOCOMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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