Projet Marketing – Corinne Chauveau BEGHIN Thomas FILELLA Audrey GAFFIER Amans LE BODIC Gaétan...
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LA PUBLICITE SUR INTERNET
Projet Marketing – Corinne Chauveau
BEGHIN ThomasFILELLA AudreyGAFFIER AmansLE BODIC GaétanSANTELLI AntoineSOARES Guillaume
Génie Civil 4e année
Janvier 2010
2
Introduction
1994, première bannière :
Evolution des médias : QuicktimeMedia PlayerFlash Player
Haut débit : vidéo
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Sommaire
Les formats publicitaires Le ciblage Les principaux acteurs Le webplanning Le coût d’une campagne
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LES FORMATS PUBLICITAIRES
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Les tailles des pubs
Les bannières
La méga bannière, large bannière ou leaderbord :Taille 728x90 pixels -> 35 % des formats publicitaires sur Internet en 2009
La bannière traditionnelle ou classique :
Taille 468x60 pixels pour un poids maximum de 35 Ko
La demi bannière :Taille 234x60 pixels pour un poids de 30 Ko
La micro bannière :
Taille 88x31 pixels pour un poids de 10 Ko
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Les tailles des pubs Les skycrapers
Le grand skyscraper : 160x600 pixels 4% des formats utilisés en janvier 2009
Le skyscraper classique : 120x600 pixels
La demi page : 300x600 pixels
La bannière verticale : 120x240 pixels
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Les tailles des pubs Le carré ou le rectangle
Le rectangle 16/9 : 320x180 Le carré : 250x250 Le grand rectangle : 336x280 Le rectangle 3:1 : 300x100 Le petit rectangle : 180x150
Le bouton
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La bannière et le rectangle représentent à eux seuls 63% des affichages, les autres formats tombent ensuite sous les 10%.
Source Etude Smart Admetrics 2009
Les tailles des pubs
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Les formats Classiques
• Le gif animé
• Les bannières html• Les bannières dhtml• Les bannières flash • L’annonce texte
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Les formats Vidéo
• Les formats « in banner » ou « in text » Vidéos incorporées dans les formats décrits précédemment
• Les formats vidéos in-Stream ou billboard vidéoVidéos incorporées avant pendant ou après des vidéos diffusées sur Internet
• L’overlayPublicités statiques rajoutés « par-dessus la vidéo » Fixes et permanentes ou temporaires
Le rich media• Tout media associant plusieurs format différents
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LE CIBLAGE
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La marketing : outil du capitalisme
A été créé pour lutter contre une grande découverte du marxisme : la baisse tendancielle du taux de profit
Fin du XIX siècle : crise du capitalisme, le marketing a créé le consumérisme et mis la consommation au cœur de l'existence
Créer des besoins et des dépendances
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Le ciblage ProcédurePour faire consommer, il faut s'adapter aux cibles, s'adapter
au client
ObjectifCréer des besoins là où ils peuvent naître facilement
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Le ciblage par affinité cible/support Pour chaque bandeau publicitaire, choisir
site annonceur dont la thématique est en lien
Proche des pratiques de presse magazine Limites : audience, plus le site est
spécialisé, plus l'audience est faible Régie offrant des bouquets de
sites pour limiter ce problème
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Le ciblage contextuel Actions de l'internaute : achat de mots clés
sur moteurs de recherche ou annuaires Contenu : bandeau publicitaire lié au
contenu précis d'un article, pas seulement à la thématique du site
Adaptation temporelle : fleurs à la fête des mères, soupes l'hiver
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Le ciblage par localisation d'IP S’adresse aux annonceurs ayant une activité dans
une aire géographique spécifique Mais aussi : pour les marchés tests ou pour
personnaliser les créations publicitaires en fonction des régionsExemples : cyber-marchés, le Monde
Limites : Essentiellement au niveau du pays de provenance Campagnes avec niveau plus fin (code postal
essentiellement aux USA
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Le ciblage comportemental Se base sur le comportement passé de
l’internaute Nécessairement par rapport à un réseau de sites,
à une régie Un cookie est utilisé pour marquer et observer
l’individu lors des phases de qualification Va donc au-delà du simple intérêt des cibles pour
un secteur mais étudie leur comportement selon plusieurs critères
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LES PRINCIPAUX ACTEURS
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L’agence média
Le conseil stratégique
Le conseil plurimédia
Le conseil webplanning
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L’agence média L’achat d’espace publicitaire
Le déploiement opérationnel
Le suivi de campagne
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L’agence conseil en communicationChoix de l’agence :
sa taille ses spécialités son caractère international
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Services rendus aux annonceurs
Définition d’une stratégie globale de communication
Prise en charge, conseils et accompagnement dans la réalisation de la campagne
Marketing relationnel
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Les différents types d’agences
Les agences traditionnelles
Les agences interactives
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LE WEBPLANNING
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Le Webplanning Webplanning : choix faits lors d’une campagne
internet
Caractéristiques du webplanning- Principe- Outils- Calendrier- Emplacement publicitaire
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Les objectifs d’une campagne
De « Brandbuilding »
De trafic
D’action
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Les caractéristiquesLes principes :
BudgetObjectif
s
Optimiser l’investissement publicitaire
Choix des sites supportsPériode de diffusionForme de la publicité
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Les caractéristiquesLes outils :
Base de données : type de campagne/résultats
Suivi de l’internaute
Panels : cible site support correspondant
Piges publicitaires : par abonnement
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Les caractéristiquesLe calendrier :
Durée campagne en ligneVariation des bandeauxHoraires, jours de diffusion
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Les caractéristiquesL’emplacement publicitaire :
- Haut de page- Milieu de page- Bas de page- Gauche/droite
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LE COÛT D’UNE CAMPAGNE
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Les tarifsCréation d'un bandeau :
de 200 à 4000 euros, suivant le type en fonction du créateur : « free-lance » ou
agence
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Les tarifs
Plusieurs types de tarifs : Coût-Par-Mille (CPM) Coût-Par-Clic (CPC) Coût-Par-Action (CPA) Vente au forfait
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Les tarifs
Tarifs d'abord en brut -> nombreuses remises ou majorations pour calculer le net
Remises : Agence spécialisée (15%) « De volume » (de 2 à 45%) Nouveau client, ancien client, grande cause...
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Les tarifs Majorations :
Ciblage Exclusivité Rich média Campagnes multi-marques/multi-produits
Au final : Marché net = 240 millions d'euros en France en 2009
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Conclusion Cookies et conservation des données
Un avenir vidéo à standardiser
2010 : l’image de marque
Internet : efficace à lui seul ?