Die englische Sprache Germersheim, WS 00/01 Karl-Heinz Stoll.
Projektarbeit Großküche BBS Germersheim
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Projektarbeit Großküche BBS
GermersheimDavid Anil, Sabrina Schell, Sebastian Stein, Tanja
Trapp, Annika van Zwoll
Einführung in das Projekt
Vorgehensweise
Produkt- und Sortimentspolitik
Distributionspolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Ergebnis
Inhaltsangabe
2
Geplante Großküche
Bereitstellung von Verpflegung für den
Ganztagsbetrieb
Ausgewogene und gesunde Ernährung
Hilfe von Hauswirtschaftsmeisterin
Einführung in das Projekt
3
Aufgabe
◦ Durchführung einer Marktstudie
◦ Ermittlung von repräsentativen Ergebnisse
Diese umfasst
◦ Marktforschung
◦ Marketingkonzeption (4 P‘s)
Einführung in das Projekt
4
Teilerhebung
Befragung der Schüler, Lehrer und externe
Kunden
Beobachtung der Konkurrenz
Analyse der eigenen Mensa
Vorgehensweise
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Vor-, Haupt- und Nachspeise anbieten
Getränkeauswahl vergrößern
Angebot gesund und ausgewogen
◦ wechselnde Menüs
Hauptspeise unterteilen in vegetarisch und mit
Fleisch
Zentraler Kritikpunkt → fehlende Abwechslung
◦ „Aktionstag“ einführen mit bestimmten Motto
Produkt- und Sortimentspolitik
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„Aufgabe, den Weg der Ware vom Hersteller
zum Endabnehmer effizient zu gestalten.“
Vorteil des Direktvertriebs
◦ direkter Zugang zu Kundeninfos
◦ Unabhängigkeit von andren Unternehmen
Distributionspolitik
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Distributionswunsch Direktvertrieb
Präsentation einfach und schlicht
Qualitätsmanagement
Couponverkauf durch zuverlässige Schüler
Öffnungszeiten anhand Umfragen 12.00 bis
13.30 Uhr
Distributionspolitik
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Rabatte und Zahlungsbedingungen
◦ Vorverkauf von Coupons
◦ Gratisaktion: „Zahl 4 bekomm 5“
◦ Aufschlag für spontane Kunden
Nachfrager
◦ Ziel: Umsatzmaximierung
Preispolitik
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Konkurrenz
◦ Vorsicht vor Unterbietungswettbewerb
◦ Preisorientierung an Konkurrenz
Preisstrategie
◦ Vorstellung von einem angemessenem Preis
Tiefpreissegment
◦ Zahlungsbereitschaft der Kunden
Preispolitik
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Ziel
◦ Kundengewinnung
◦ Bekanntmachung der Mensa
Zielgruppe
◦ Schüler
◦ Lehrer
◦ Umliegende Unternehmen
Kommunikationspolitik
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Streumedien
◦ Internet
Facebook / wer-kennt-wen
Schuleigene Homepage
◦ Plakate
◦ Flyer
Kommunikationspolitik
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Menü: Vor-, Haupt- und Nachspeise und ein
gratis Getränk
Aktionswoche
Zeit: 12:00 – 13:30
Preis: 3,00 € / 3,50€
Nachschlag 1,00 € / Dessert 0,50€
Werbung: Flyer, Plakat, Internet
Ergebnis
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Marketing DVDs
Wöhe: „Einführung in die allgemeine
Betriebswirtschaftslehre“
BWL-Buch: „Betriebswirtschaftslehre der
Unternehmung“
Quelle
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!