Analiza kosztów i korzyści w perspektywie finansowej 2014-2020 ...
Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020
description
Transcript of Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020
![Page 1: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/1.jpg)
Projekt promocji turystycznej Polski
w perspektywie finansowej UE 2014-2020
Piotr TataraPolska Organizacja Turystyczna
maj 2014 rok
![Page 2: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/2.jpg)
Czemu ma służyć projekt?
![Page 3: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/3.jpg)
Uwarunkowania w nowej perspektywie finansowej UE 2014-2020
• Brak turystyki w 11 celach tematycznych Komisji Europejskiej• Turystyka w dokumentach rządowych – Strategia Innowacyjności i
Efektywności Gospodarki do 2020 roku• Program Rozwoju Przedsiębiorstw – dokument wykonawczy do
Programów Operacyjnych• Projekty promocyjne w programie operacyjnym dotyczącym wsparcia
większej współpracy nauki i biznesu, w tym MŚP• Podział środków finansowych UE:
- szczebel krajowy 40% - szczebel regionalny 60%
![Page 4: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/4.jpg)
Program Operacyjny Inteligentny Rozwój
Oś priorytetowa III: wsparcie otoczenia i potencjału innowacyjnych przedsiębiorstwPriorytet inwestycyjny 3.2:
opracowanie i wdrażanie nowych modeli biznesowych dla MŚP, w szczególności w celu internacjonalizacji
Cel szczegółowy:wzrost umiędzynarodowienia działalności przedsiębiorstw
Wskaźnik rezultatu: udział eksportu wyrobów wysokiej techniki w eksporcie ogółem
![Page 5: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/5.jpg)
Ogólne informacje o projekcie systemowym
Wstępny budżet projektu – 200 mln zł w tym ok 50 mln zł dla przedsiębiorców na działania w zakresie turystycznej
promocji Polski za granicą podnoszące ich konkurencyjność na rynku międzynarodowym
Czas trwania projektu: 2015- 2020
Obszar działań (selektywnie) - Europa, Azja, AmerykaGrupa docelowa:• Turyści zagraniczni, potencjalni turyści zagraniczni• Dziennikarze, VIP ze środowisk opiniotwórczych • Touroperatorzy, agenci podróży • PCO, Meeting’s Planner
![Page 6: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/6.jpg)
Dlaczego projekt systemowy ?
•Polska Organizacja Turystyczna realizuje zadania publiczne -promocja turystyczna Polski- określone w odrębnych przepisach, •Dofinansowanie realizacji projektu w 100 % dla beneficjenta,•Zaliczkowanie realizacji zadań określonych w projekcie,•Sprawne rozliczanie i terminowe realizacje zadań,•Zachowanie płynności finansowej.
![Page 7: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/7.jpg)
Składowe projektu systemowego
• Komponent A
Program turystycznej promocji Polski na wskazanych rynkach
zagranicznych ze szczególnym uwzględnieniem działań, których efekt
przynosi wymierne korzyści gospodarcze.
Cel: budowa wizerunku i rozpoznawalności polskich produktów , wzrost
przyjazdów, wydatków turystów w Polsce
![Page 8: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/8.jpg)
Komponent B
• Wydzielenie części budżetu w ramach projektu dla przedsiębiorców branży turystycznej celem włączenia ich do realizacji turystycznej promocji Polski. Wsparcie przedsiębiorców w programie odbędzie się na drodze konkursu.
Cel: wzrost sprzedaży, poprawa konkurencyjności
![Page 9: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/9.jpg)
Komponent C
• Zintegrowany System Regionalnych Badań Ruchu Turystycznego – Obserwatorium Turystyczne
Cel: zapewnienie dostępu do aktualnych informacji o rynku turystycznym podmiotom prowadzącym działalność w sektorze turystyki, poprzez wzmocnienie
infrastruktury i podniesienie jakości badań ruchu turystycznego w regionach.
![Page 10: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/10.jpg)
Komponent A
• Program promocji ogólnej na rynkach perspektywicznych opracowywane w cyklach rocznych to m.in.:- targi turystyczne- imprezy promocyjne- narzędzia B2B: wyjazdy studyjne, road show, marketing bezpośredni
• Programy promocji szczegółowej na rynkach strategicznych określane w okresach min. 2 lata :– Głównie narzędzia B2C (media, outdoor, display)
![Page 11: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/11.jpg)
W komponencie A określone zostaną m.in.:
• narzędzia i harmonogram działań promujących Polskę jako atrakcyjną kierunek turystyczny
• rynki, na których będą odbywać się działania promocyjne
• produkty/usługi turystyczne, które będą objęte działaniami promującymi je na wskazanych rynkach
• koszty udziału w działaniach promocyjnych
![Page 12: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/12.jpg)
Prawdopodobny podział rynków
• Strategiczne: 4-5 europejskich (o najwyższym wskaźniku WUTZ)• Rynki przemysłu spotkań (MICE)• Perspektywiczne ( o niskim dotychczasowym udziale Polski w
rynku wyjazdowym)• Okazjonalne: nowe połączenia lotnicze, wydarzenia globalne z
udziałem Polski np. Expo, Rok Polski w…
![Page 13: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/13.jpg)
Przykładowe działania promocyjne w ramach komponentu A:
• Kampanie multimedialne z preferencją outdooru i tv• Organizacja konferencji, seminariów, warsztatów• Organizacja prezentacji, wystaw podczas targów za zagranicą• Organizacja wydarzeń promocyjnych• Podróże studyjne do Polski, roadshow, work shop’y• Przygotowanie i dystrybucja materiałów promocyjno-reklamowych• Działania w Internecie• Mailingi behawioralne w oparciu o CRM
![Page 14: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/14.jpg)
Dlaczego komponent B ?
Bezpośrednie wsparcie przedsiębiorstw turystycznych
ale…..
tylko w zakresie kosztów promocji i sprzedaży
![Page 15: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/15.jpg)
Komponent BWsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego
Rozporządzenie ministra właściwego ds. turystyki:•Przedsiębiorca zobowiązany będzie do uczestnictwa w działaniach promocyjnych w turystycznym programie promocji Polski w latach 2015 – 2020 przez co najmniej 2 lata na wybranym rynku.
•Maksymalna wielkość pomocy na udział w programie turystycznej promocji Polski nie może przekroczyć 60-70% poniesionych wydatków kwalifikujących się do objęcia pomocą i kwoty 500 tys. zł za udział w programie promocji na wybranym rynku.
![Page 16: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/16.jpg)
Szkolenia dla branży turystycznej służące wypełnieniu luki we własnych kompetencjach w zakresie:
• znajomości rynków i zasad komercjalizacji• dywersyfikacji oferty• rozszerzania łańcucha wartości• podniesienia stopnia innowacyjności marketingowej i produktowej
![Page 17: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/17.jpg)
Beneficjenci-przedsiębiorcy turystyczni to:
• obiekty noclegowe ,
• touroperatorzy turystyki przyjazdowej, PCO, rekomendowani organizatorzy „incentive travel”,
• przewoźnicy,
• zarządcy atrakcji turystycznych,
• klastry, konsorcja produktowe . ( w tym produktów prowadzonych przez ROT lub LOT)
![Page 18: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/18.jpg)
Przykładowe wskaźniki projektu
• wielkość wydatków turystów zagranicznych odwiedzających Polskę,
• liczba przyjazdy turystów zagranicznych do Polski,
• zwiększenie udziału eksportu w sprzedaży towarów i usług,
• zwiększenie liczby powiązań z zagranicznymi partnerami.
![Page 19: Projekt promocji turystycznej Polski w perspektywie finansowej UE 2014-2020](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062803/5681488c550346895db5a354/html5/thumbnails/19.jpg)
www.gdansk.pl
Trwałość projektu? Poddanie się procedurze audyturezultatów przez okres N+3