Categoria 3. Formacion Estetica Corporal. Final II. Educacion Estetica
Proiect Design Si Estetica - IKEA
-
Upload
claudia-mihaela-pop -
Category
Documents
-
view
407 -
download
11
description
Transcript of Proiect Design Si Estetica - IKEA
Academia de Studii Economice din Bucuresti
Facultatea de Marketing, Anul I, Seria A, Grupa 1701
Identitatea vizuală a companiei
Profesor coordinator: Componenta Grupei:
Prof.Univ.Dr.Roxana Procopie Almajanu Georgiana Nicoleta
Pop Claudia Mihaela
Atinge Laurentiu
Cuprins
Introducere……………………………………………………………....pg. 3
Cap.1– Specificul activităţii companiei şi portofoliul său de produse…. pg. 4
Cap.2- Trasaturi particulare ale produselor si ambalajelor in relatia
functionalitate-estetica…………………………………………………..pg 6
Cap3.- Designul şi estetica mediului ambiental commercial…………....pg 7
Cap4- Designul şi estetica formelor vizuale comunicante ……………..pg 8
Cap5- Reprezentarea companiei şi a produselor sale în mediul virtual...pg 9
Concluzii………………………………………………………………..pg 10
Bibliografie……………………………………………………………..pg 11
Introducere
2
Numele IKEA vine de la initialele fondatorului, Ingvar Kamprad, al fermei, Elmtaryd, si al satului, Agunnaryd, unde a crescut, in Smaland, sudul Suediei. Ingvar avea numai 17 ani , in 1943, cand a inregistrat numele IKEA si a inceput cariera, vanzand pixuri, felicitari de Craciun si seminte.
Cultura unica IKEA a fost fondata pe respectul pentru bani, dorinta de reinnoire si curajul de asumare a responsabilitatilor. IKEA urmărește ieșirea din convențional, dar cel mai larg întâlnit atribut este acela că cele mai multe piese de mobilier și accesorii sunt asamblate de către cumpărător.
Modalitatea de funcţionare a companiei Ikea este comertul cu amanuntul; comercializarea de mobilier, accesorii si solutii functionale si cu un design de calitate (mobilier pentru sufragerii, bucatarii, dormitor, decoratiuni, etc). Ikea ofera o gama larga de produse de mobilier, si nu numai, cu un design modern, de ocalitate excelenta si durabilitate mare, la preturi cat mai scazute.
Viziunea IKEA este: ” Sa cream o viata de zi cu zi mai buna, pentru cat mai multi oameni” – o viziune fondata solid pe un amestec unic de umanitarism si capitalism.
CAPITOLUL 1
3
Specificul activităţii companiei şi portofoliul său de produse
Gama de produse IKEA este extinsă din mai multe puncte de vedere. În primul rând, din punct de vedere al funcţionalităţii: vei găsi tot ceea ce îţi trebuie pentru a-ţi decora casa, de la plante şi mobilier, la jucării şi bucătării întregi, Draperii, lenjerii de pat, prosoape, alte accesorii textile, mobila pentru casa, accesorii pentru casa si animale de companie, cutite, tacamuri, vesela, instrumente pentru gatit, unelte si produse Do-It-Yourself, În al doilea rând, datorită stilurilor abordate, gama de produse acoperă atât gusturile celor romantici, precum şi pe ale celor minimalişti. Şi nu în ultimul rând, gama IKEA fiind integrată, categoriile de produse îmbină funcţionalitatea cu designul atrăgător în acelaşi timp. Indiferent de stilul pe care îl preferi, la magazinul IKEA vei găsi întotdeauna ceva potrivit pentru fiecare gust. Orice producător poate fabrica produse de bună calitate la preţuri ridicate sau produse de slabă calitate la preţuri scăzute. Dar pentru a crea produse de calitate la preţuri accesibile, e nevoie de metode eficiente din punct de vedere logistic şi financiar, şi inovative, în acelaşi timp. Tocmai de aceea, IKEA abordeaza o strategie diferita, inovativa fapt ce intrece concurenta.
CAPITOLUL 2
4
Trasaturi particulare ale produselor si ambalajelor in
relatia functionalitate-estetica
Unul dintre designerii IKEA a hotărât să folosească o uşă pe post de blat
pentru masă, după ce a vizitat o fabrică ce folosea panouri celulare - o
structură din lemn stratificat peste o bază de tip fagure - din care rezultă
un material puternic, dar uşor şi cu un conţinut minim de lemn. Este o
structură foarte eficientă în privinţa costurilor şi, pe deasupra,
prietenoasă cu mediul înconjurător şi este folosită astăzi în fabricarea
produselor IKEA. Un exemplu este măsuţa LACK, ce se fabrică începand încă din 1980.
Calitate şi design la un preţ
accesibil. Veioză LAMPAN a fost
concepută folosind cele 5 elemente ale
“design-ului democratic” - aspect,
funcţionalitate, calitate, sustenabilitate
şi preţ scăzut.
Designerii IKEA proiectează fiecare produs începând cu eticheta de preţ. Ei lucrează foarte
îndeaproape cu furnizorii pentru a se asigura că vor ajunge la preţul de pe etichetă încă din prima
zi de lucru în fabrică. Şi iau în calcul totul, de la maximizarea echipamentului de producţie şi a
materiilor prime, până la folosirea celor mai moderne tehnici şi a celui mai fiabil design. Reuşita
ţine de eficientizarea procesului de producţie, reducerea deşeurilor la cel mai mic nivel posibil,
proiectarea produselor aşa încât să suporte ambalarea în pachete plate şi asamblarea uşoară de
către client. IKEA of Sweden dezvoltă gama de produse IKEA care conţine aproximativ 9.500 de
produse. IKEA ca designul să fie o industrie creativă prin excelenţă, este combinaţia de stil şi
utilitate. Inovaţia şi ideile novatoare reprezintă domeniul în care ţările europene au înregistrat
deja succese majore. Acestea au dezvoltat politici specifice prin care susţin inovaţia. Dar aceasta
nu înseamnă numai tehnologie, designul fiind fundamental pentru inovaţie.
CAPITOLUL 3
5
Designul şi estetica mediului ambiental commercial
Magazinul IKEA din Bucuresti, in care suedezii au investit peste 25 milioane euro, are o
suprafata de 26.000 metri patrati si ofera consumatorilor 7.000 de articole de mobilier si
accesorii care acopera toate ariile casei. Magazinul este aprovizionat in proportie de 10% cu
articole din ceramica si textile de la furnizori din Romania. Magazinul cuprinde un showroom de
mobila, un departament de accesorii si decoratiuni, o zona de joaca pentru copii si zone pentru
servit masa.
Designul si estetica magazinului ikea sunt realizate astfel incat daca mergi la un magazin IKEA
din Beijing la amiază vei întâlni zeci de părinţi cu copii în braţe care caută pătuţuri potrivite. Nu
ca să le cumpere ci pentru a-şi culca copii pentru amiază acolo. Sâmbătă după-amiază e cea mai
aglomerata zi dacă vrei să-şi iei mobilă. Fiecare pat din magazinul de 43.000 de metri pătraţi
este ocupat de oameni care trag un pui de somn sub aşternuturi. Imaginea care poate irita orice
proprietar de magazin european face parte din strategia celui mai mare retailer de mobila din
lume de a atrage clienti in magazin, care mai devreme sau mai tarziu vor incepe si sa scoata bani
din buzunar.
In magazinul ikea se poate intra în camerele inspiraţionale, alege mobilierul luandu-l acasă în
aceeaşi zi. Au mobilier în stiluri şi la preţuri pentru toată lumea. Planifică, livreaza şi va
instaleaza noua bucătărie, iar datorită pachetelor plate puteti avea in cel mai rapid timp bucătăria
viselor dumneavoastra.
Exista si un loc de joaca pentru cei mici care sunt aşteptaţi la "Locul de joacă" din magazinul
IKEA pentru a participa la activităţile organizate special pentru ei. Fiecare lună aduce câte o
nouă modalitate de petrecere a timpului liber.
Magazinul dinspune si de un restaurant unde gasiti produse vegetariene, meniuri speciale pentru
copii, facilităţi pentru încălzirea mâncării bebeluşului, scaune pentru copii şi un loc de joacă. Şi
multe preparate delicioase!
CAPITOLUL 4
6
Designul şi estetica formelor vizuale comunicante
Pentru a putea face designul accesibil maselor (acest
design de calitate), produsele sunt facute din materiale
ieftine si cu mina de lucru ieftina. Deci, daca cineva cauta
"estetica" la pret accesibil, IKEA este solutia. Daca
cineva cauta calitate de executie (obiecte rezistente cu amanunte ireprosabile, din materiale de
cea mai buna calitate) atunci nu prea are ce cauta la IKEA.
In timp ce atat catalogul cat si magazinele IKEA vibreaza de culoare si de combinatii vioaie,
nostime, placute ochiului, logo-ul bicolor este sobru, simplu si patratos. Sau cel putin asa au con-
siderat cei de la Ikea, care au dorit sa isi creeze o noua identitate vizuala conforma cu produsele
comercializate.
Una dintre propuneri este logo-ul cu aspect tridimensional,
in care cele patru litere se imbina imperfect. Logo-ul este
tributar desenelor din cataloagele IKEA si indica in mod
clar aspectul de asamblare a mobilei si accesoriilor IKEA.
Catalogul
Cel mai important instrument de marketing pentru
IKEA este catalogul, care se lanseaza in fiecare an la 1
septembrie si este valabil un an. Catalogul este distribuit in
toata lumea, in zonele din proximitatea magazinelor. In
Romania, catalogul se
distribuie prin metoda door-to-door
Catalogul anului 2014, „Bucura-te de
fiecare moment acasa”, are ca tema
principala momentele frumoase
petrecute acasa. Catalogul include, pe
7
langa gama de mobila si accesorii, fotografii cu roomset-uri care ilustreaza
momente din viata de zi cu zi: pregatirea mesei, povestile dinainte de culcare,
jocuri intre frati etc. In prezent, la noi in tara ruleaza o campanie dedicata vietii
alaturi de copii, care a inceput in luna februarie.
CAPITOLUL 5
Reprezentarea companiei şi a
produselor sale în mediul
virtual
8
IKEA colaboreaza cu Punct Advertising pe partea de creatie, cu Kinecto pe digital, cu Media In-
vestement pe media si cu THE PRACTICE in ce priveste partea de PR si social media.
IKEA PS
La un interval aproximativ de 4 ani, designerii IKEA, care in mod normal trebuie sa conceapa
produsele incepand de la eticheta de pret, tinand cont de materiale, de liniile de productie exis-
tente si de posibilitatile de inovatie, de transportarea produselor in pachete plate – toate lucrurile
care inseamna impreuna Conceptul IKEA, pot sa-si dea frau liber imaginatiei si sa compuna pro-
duse care sa iasa in evidenta prin designul unic. Aceste produse cu design deosebit se gasesc in
magazin sub numele de IKEA PS (Post-Scriptum): "mai avem ceva in plus de spus despre de-
sign". Astfel, produse care sunt reprezentative pentru declaratia IKEA asupra design-ului devin
accesibile celor mai multi oameni, tocmai pentru ca respecta intru totul regulile Conceptului
IKEA. O noua colectie este lansata odata la 4 ani, iar apoi produsele raman permanent in gama,
spre deosebire de colectiile limitate, care se gasesc in magazin doar pentru o perioada scurta de
timp.
Aplicatia pentru mobil
Aplicatia IKEA Catalog este disponibila de mai multi ani, dar ea se schimba odata cu lansarea
fiecarui nou catalog. Una dintre optiunile care au fost incorporate anul acesta a fost augmented
reality. Cu ajutorul unei fotografii a camerelor proprii, utilizatorii puteau sa isi decoreze virtual
casa cu 100 de produse IKEA disponibile in aplicatie. In ultimii 3 ani, aplicatia a avut peste
70.000 de download-uri, iar in ultimele 6 luni aplicatia a fost folosita de aproximativ 50.000 de
ori.
CONCLUZIIDesignul conferă dimensiunea estetică a calităţii mărfurilor în perfectă armonie cu
dimensiunea tehnico-funcţională, ergonomică, tehnologică şi, nu în ultimul rând, de protecţie a
mediului. Ca urmare, de orice natură ar fi produsul, el trebuie să fie proiectat cât mai judicios, cât
mai eficace. Să fie confortabil, ieftin, sigur, uşor de folosit şi reparat, simplu, economic de
produs şi distribuit, oferind un puternic avantaj concurenţial pe piaţa vizată. Se confirmă, astfel,
9
că designul semnifică un proces, o modalitate de a multiplica numărul produselor şi de a stimula
vânzările, rezolvă probleme şi exprimă, comunică mesaje. Încearcă astăzi să rezolve şi probleme
legate de salvarea mediului înconjurător: programarea reciclării obiectelor ieşite din uz, găsirea
unor metode de creştere a duratei de viaţă a produselor împreună cu simplificarea lor structurală
etc. Astfel datorita designului si esteticii abordate, ikea comunica aceste principii, potentialilor si
actualilor clienti, incurajeaza astfel experimentarea produsele IKEA , astfel fiind construit brand-
ul IKEA. Acesta reprezinta ansamblul valorilor emotionale si rationale pe care consumatorul le
atribuie produselor IKEA si reputatiei companiei.
BIBLIOGRAFIE
1. Pamfilie, R., Procopie,R., Design si Estetica in Business, Ed. ASE, Bucureşti, 2013
2. Mohorea A., Cum inspira catalogul IKEA directia de comunicare a companiei, Disponi-
bil la: http://www.smark.ro/articol/29133/cum-inspira-catalogul-ikea-directia-de-
comunicare-a-companiei , (accesat la data de 20.04.2014)
3. IKEA group, Despre produsele IKEA, Disponi-
bil la: http://www.ikea.com/ms/ro_RO/about-the-ikea-group/index.html , (accesat la data
de 20.04.2014)
4. Procopie. R, Cercetari exploratorii vizand complexitatea complementaritatea relatiei
design-economie orientarea spre cresterea competitivitatii organizatiilor si a satisfactiei
consumatorului, 2009
5. Schmitt, B.; Simonson, A., Estetica în marketing(trad.), Editura Teora, Bucureşti, 2002
10