PROGRAMME DE RABAIS SUR LES LAVEUSES HOMOLOGUÉES ENERGY STAR HELEN CORBETT PAMELA KOSS.
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PROGRAMME DE RABAIS SUR LES LAVEUSES
HOMOLOGUÉES ENERGY STAR
HELEN CORBETT
PAMELA KOSS
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• Renseignements sur l’organisme et sur son rôle
• Aperçu du programme
• Financement et partenariats
• Stratégie de marketing
• Réalisations
• Obstacles et leçons apprises
APERÇU
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RENSEIGNEMENTS SUR L’ORGANISME
• Partenariat privé-public sans but lucratif formé en Alberta
• Effectif de base au nombre de 20 employés à Calgary et à Edmonton
• Conseil d’administration réunissant plusieurs intervenants
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RÔLE
• Agir en vue de réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES)
• Assurer la prestation de programmes
• Aligner les initiatives en fonction des plans des gouvernements albertain et fédéral
• Optimiser le financement
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• Efficacité énergétique et économie d’énergie• Programmes de remplacement d’appareils de
chauffage (2004 et 2005)• Incitatifs pour l’installation d’enseignes de sortie
LED• Programme de rabais sur les laveuses « Soak Up
the Savings »
Energy Solutions Alberta
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• Du 15 septembre 2005 au 1er mars 2006
• Rabais de 50 $ à l’achat d’une laveuse homologuée ENERGY STAR
• Rabais additionnel de 50 $ pour les résidants de Calgary
• Traitement des demandes d’inscription
• Traitement des rabais
APERÇU DU PROGRAMME
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Formulaire d’inscription
• Magasins de vente au détail
• Sites Web
• Par la poste
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Chèque du rabais
• Entreprise établie à Calgary
• Impression et envoi par la poste
• Possibilité d’y placer le logo et de faire de la promotion supplémentaire
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• Financement du programme• Ressources naturelles Canada
(RNCan)
• Gouvernement de l’Alberta
• Ville de Calgary
• Soutien de l’industrie• Fabricants
• Détaillants
FINANCEMENT ET PARTENARIATS
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• < 7 000 $ pour faire la promotion du programme
• Promotion optimisée grâce aux services publics et aux médias
STRATÉGIE DE MARKETING
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Prospectus joint aux factures d’EPCOR
EPCOR l’a distribué à 650 000 clients en Alberta (250 000 à Edmonton)
Enmax a distribué un prospectus à 280 000 clients de la région de Calgary
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Autocollant électrostatique
• Un nombre X d’autocollants a été envoyé aux magasins de vente au détail partout en Alberta
• Des autocollants ont été apposés directement sur les laveuses homologuées ENERGY STAR
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Autocollant électrostatique
• Version employée à
Calgary afin
d’expliquer le rabais
additionnel
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• 2 messages radio = portée de 22 000 citoyens
• 4 messages télévisés = portée de 270 000
• 5 articles dans les journaux
Couverture médiatique
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Couverture médiatique comparée aux appels de fichiers sur le Web
0
50
100
150
200
250
300
350
July
3 - 9
July
10 -
16
July
17 -
23
July
24 -
30
July
31 -
Aug 6
Aug 7
- 13
Aug 1
4 - A
ug 2
0
Aug 2
1 - 2
7
Aug 2
8 - S
ep 3
Sep 4
- 10
Sep 1
1 - 1
7
Sep 1
8 - 2
4
Sep 2
5 - O
ct 1
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Oct 23
- 29
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- Nov 5
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Nov 27
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Dec 18
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Dec 25
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Jan
1 - 7
Jan
8 - 1
4
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Jan
22 -
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Jan
29 -
Feb 4
Feb 5
- 11
Feb 1
2 - 18
Feb 1
9 - 25
Feb 2
6 - M
ar 4
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5 -
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Mar
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Mar
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Mar
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30
Week
Web
site
Hit
s
Couverture médiatique Promotion des services publics
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Comment avez-vous entendu parler du programme?
Bouche-à-oreille
Site Web
Télévision Journaux
Autre
Promotionen magasin
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User Database
EnerClick
Rebate Programs
Subscriptions
Business Contacts
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OBSTACLES ET LEÇONS APPRISES
• La construction des maisons neuves est un vaste marché, mais il est complexe
• Les messages des détaillants aux consommateurs ne sont pas uniformes – une meilleure communication avec les détaillants est nécessaire
• Problèmes liés à la satisfaction de la clientèle
• PROFITEURS!!!
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Auriez-vous acheté une laveuse homologuée ENERGY STAR
sans ce programme?
OUI 86 %
NON 14 %
Sont-ils en majorité des profiteurs ou y a-t-il d’autres facteurs?
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Qu'est-ce qui a le plus influencé votre décision d'acheter une laveuse homologuée ENERGY STAR?
0
10
20
30
40
50
Ce programmede rabais
Économiser surfacture
d'énergie
Meilleureperformance
Aiderl'environnement
Déjà planifiéd'en acheter
une
Autre
%
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RÉALISATIONS• Plus de 8 700 laveuses ont été achetées
• Économie d’eau
– Plus de 200 millions de litres/an
• Économie d’énergie– 3300 MWh/an – Incluant les économies dues
au séchage
• Réduction des GES– Plus de 3000 tonnes
• Dollars de consommation épargnés
– Approx. 450 000 $
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Bureau 1560, 10303 Jasper Ave.
Edmonton, Alberta, Canada
Téléphone : [780] 408-4580
Bureau 100, 999 – 8th Street S.W.
Calgary, Alberta, Canada
Téléphone : [403] 517-2700
www.climatechangecentral.com
www.energysolutionsalberta.com
CALGARY
EDMONTON