Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas Fundación Ortega-Marañón

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Programa curso

Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas

Diciembre 2010

OBJETIVOS

Internet, en un principio, y las redes sociales más tarde, han dejado patente que los medios o

canales en los que la política se venía desarrollando ni son los mismos ni siguen las mismas

pautas. Lo que sabíamos o intuíamos acerca de cómo implementar una eficaz comunicación

política en campaña electoral ya no sirve, porque en Internet los patrones de comportamiento

y difusión parecen no obedecer a las premisas, estudiadas y probadas, que teníamos

adquiridas.

El análisis de campañas electorales online ha manifestado que la red tiene capacidad de influir

en un efecto positivo en los resultados electorales y que los candidatos con mejor

posicionamiento en las redes sociales pueden aventajar a sus oponentes. Algunos candidatos

preferidos en redes sociales como Facebook o Twitter han sido derrotados por sus oponentes,

consiguiendo, no obstante, mejorar su posicionamiento respecto a anteriores contiendas.

El Programa Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas se ha diseñado

con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una

campaña en Internet. Los asistentes adquirirán los conocimientos y competencias básicas para

realizar tareas de comunicación política en la Web 2.0: conocimiento y manejo óptimo de

herramientas 2.0, definición de la imagen del candidato, construcción y difusión de una

identidad 2.0, diseño y puesta en marcha de campañas políticas online, estrategias y elección

de canales en la Web, y movilización y activismo en la Red.

DIRIGIDO A

El Programa está dirigido a profesionales de la comunicación interesados en las nuevas

tecnologías y la comunicación 2.0; concejales, miembros de agrupaciones políticas y cargos

públicos que quieran aprender conceptos y técnicas básicas de promoción en la Red;

profesionales, docentes e investigadores interesados en desarrollarse como asesores y

consultores de comunicación política en entidades del gobierno central, gobiernos regionales o

locales; autoridades políticas que deseen desarrollar conocimientos y habilidades para

comunicar adecuadamente sus propuestas en Internet; asesores en marketing electoral de

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líderes o movimientos políticos; y estudiantes con inquietudes en la comunicación y en las

redes sociales en Internet.

El desarrollo del programa persigue que los conocimientos adquiridos durante el mismo sean

de alta aplicabilidad, de manera que los participantes aprendan destrezas y competencias que

les permitan abordar:

� El manejo de las herramientas 2.0 apropiadas para el desarrollo de una campaña

online, así como las premisas básicas para desenvolverse en ellas.

� La definición de la estrategia política y de comunicación de la campaña, la construcción

de la imagen del candidato, y el posicionamiento del mensaje político.

� Labores de consultor 2.0, entre ellas las de diseño y articulación de una campaña, la

elección de canales y métodos, y la monitorización de resultados de su difusión en la

Red.

� Movilización de las bases. Cómo identificar a los usuarios más activos, saber de

primera mano qué y cómo lo hacen.

TEMARIO1

1. Redes Sociales en Internet y manejo de herramientas 2.0

Teoría de Redes, el contagio político y el contagio en la Red, posicionamiento en

buscadores, herramientas 2.0 básicas, programas eficaces para el tratamiento del

contenido.

2. La imagen del Candidato 2.0

La imagen del candidato, difusión y posicionamiento del mensaje político, construcción

y difusión de perfiles 2.0, análisis comparativo de campañas online.

3. El consultor. Campañas en la Red

Cómo articular una campaña 2.0, Diferencias entre campañas 2.0 y campañas “mas

media”, monitorización de la difusión en la Red, casos prácticos.

4. Cómo diseñar una Campaña 2.0

Planificar una Campaña 2.0 para el candidato, estrategia y elección de canales, Puesta

en marcha, mantenimiento.

El papel de los activistas en la Campaña 2.0. ¿Qué hacemos y cómo lo logramos?

1 El temario del programa puede estar sujeto a modificaciones

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INSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA

Plazas Ofertadas: Se ofertan un máximo de 20 plazas.

Plazo de matriculación: Se admitirán solicitudes hasta el 22 de noviembre de 2010. El 3 de

diciembre se formalizarán las matrículas admitidas.

Documentación necesaria para la inscripción: los interesados deberán remitir a la Secretaría

del Programa por correo postal, fax o correo electrónico, la siguiente documentación:

- Curriculum Vitae académico y profesional

- Fotocopia del DNI, Pasaporte o Tarjeta de Residencia

- Ficha de Inscripción

Importe de la matrícula: 480 EUROS

Los candidatos deberán abonar el 50% de esta cantidad en concepto de reserva de plaza,

cantidad que le será descontada íntegramente del precio de la matrícula una vez aceptada la

solicitud de incorporación al Programa. El precio de la matrícula incluye los gastos de

inscripción, la enseñanza, el material didáctico básico y la expedición de los certificados que

acrediten el seguimiento satisfactorio de la formación.

Los ingresos se harán efectivos en la sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y

Gasset o en el Banco Santander Central Hispano, Paseo del General Martínez Campos 35,

Código internacional

(SWIFT) BSCHESMM IBAN: ES16-0049-0321-08-2310168628

LUGAR Y FECHAS

El curso Comunicación Política 2.0 práctica: Campañas y herramientas se desarrollará en la

sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset de Madrid entre el 10 y el 18

de diciembre impartido en 4 sesiones de 5 horas, en viernes y sábados, durante los viernes y

sábados 10 y 11, y 17 y 18 del mes de diciembre de 2010, con una oferta lectiva total de 20

horas.

Fundación Ortega-Marañón. Calle Fortuny, nº 53. 28010, Madrid

CONTACTO

Departamento de Comunicación Política e Institucional

Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

Fundación Ortega-Marañón

Calle Fortuny, nº 53. 28010, Madrid

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Teléfono: + 34 917004121/31

Mail: comunicación.politica@fog.es

www.ortegaygaset.edu

www.mastercompol.es

Cómo llegar: Mapa en Google

PROFESORADO

El cuerpo docente del Programa Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas está formado por profesionales acreditados en las áreas de la comunicación

política y las redes sociales en Internet, que aportan sus conocimientos y experiencias en este

nuevo campo:

� César Calderón. Blogger del blog Netoratón 2.0, consultor en campañas 2.0 en España,

profesor en varios máster en comunicación (UAH e ICADE), socio/director de la

empresa Autoritas Consulting y coautor del libro “Open Government” de la editorial

Algón Editores.

� Yuri Morejón. Politólogo, asesor de comunicación pública y política, y director de

Yescom Consulting – Comunicar es Ganar, consultora experta en Entrenamiento de

Portavoces, Asesoramiento de Imagen y Estrategias de Comunicación. Profesor del

Máster en Comunicación Institucional y Política en la Universidad Carlos III, y del

Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política en la Universidad Pontificia

de Salamanca y en Gestión de la Comunicación de la Universidad de Deusto.

Coordinador de telepolitika (Forum sobre políticas de comunicación). Analista político

y electoral para el diario El Mundo y colaborador de Cadena SER. Autor del libro “De tú

a tú. La buena comunicación de Gobierno”.

� Antoni Gutiérrez-Rubí. Asesor de comunicación. Director de la empresa Ideograma

especializada en comunicación pública y social. Autor de “32 Tendencias de cambio

2010-2020”, “Lecciones de Brawn GP. Las 10 claves empresariales para competir con

éxito.” “Políticas. Mujeres protagonistas de un poder diferenciado” y “Micropolítica.

Ideas para cambiar la comunicación política”. Imparte clases como especialista en

Comunicación en la Universidad Pontificia de Comillas ICAI-ICADE, Universidad

Complutense de Madrid, ESCI- Universitat Pompeu Fabra e Instituto Universitario de

Investigación Ortega y Gasset-Fundación Ortega-Marañón.

� José Cepeda. Diputado PSOE. Vicepresidente Grupo Parlamentario Socialista en la

Asamblea de Madrid. Presidente de la Fundación Trece Rosas. Responsable en la

estrategia de la Campaña 2.0 de Tomás Gómez en las Primarias del PSM.

� Martu Rodríguez. Abogado y Técnico en Prevención de Riesgos Laborales. Asesor

Jurídico Técnico de la Secretaria de Salud Laboral Confederal de la UGT. Secretaria de

Políticas Autonómicas de la Agrupación Socialista de Chamartín. Apasionada de la

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política y las redes sociales ha colaborado en la campaña de Primarias 2010 del PSM

con el Equipo de Tomás Gómez para potenciar su presencia en red y actualmente

participa activamente en la promoción del PSM/PSOE como alternativa de Gobierno

en la Comunidad de Madrid.

� Diego Cruz. Blogger del blog “Diario de un transeúnte”. Fotógrafo y editor Web en la

Fundación Alternativas. Miembro de la Ejecutiva Local de la Agrupación Socialista de

Coslada, Secretaría de Innovación y Nuevas Tecnologías. Creador del grupo de apoyo

de Solidaridad Internacional en Coslada. Enamorado de las redes sociales, las nuevas

tecnologías y la política, cuenta con casi 5.000 seguidores en la red social Facebook y

más de 1.000 en Twitter.

� Ignacio Vázquez. Ingeniero, Licenciado en Documentación y DEA en Sociedad de la

Información por la UOC. Consultor de nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación

en Entel, Indra y Spin Media. Consultor de comunicación para empresas como emPark

y CE Adams. Profesor de Tecnología Digital en la Escuela de Arte Nº 10 de la CAM.

� Montse Fernández. Licenciada en Ciencias de la Información y DEA en Sociedad de la

Información. Socia de la empresa de comunicación y nuevas tecnologías Spin Media.

Autora, entre otros, del libro “Internet, Blogs y Política 2.0”. Profesora del Máster en

Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega

y Gasset.