Progettare siti e eCommerce efficaci: Idee e case history di marketing sul web e i motori di ricerca
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Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Progettare siti e eCommerce efficaci
Idee e case history di marketing sul web e i motori di ricerca
Nereo Sciutto | Presidente Webranking
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Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Chi sono
Presidente e co-fondatore di Webranking
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Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Chi sono
Membro del direttivo di IAB
Interactive Advertising Bureau
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Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
Per chi lavoro/iamo
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CampagnaSito web
Piano mktg Sito web Campagna/e
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Solo in Italia, il nostro pubblicopotenziale è di 24 milioni, il 44%della popolazione sopra i 2 anni
Nielsen Media Monthly Report – Settembre 2010
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…e a volte si da un’immagine così
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Sito “istituzionale”
mini-sito di campagna
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Ci si vergogna così tanto di casa propria da arredare il garage e ricevere lì gli ospiti…
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Demandare la propria presenza online a Facebook è come
affittare una suite in albergo
E’ meravigliosa
…ma non è tua
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Le esigenze e gli obiettivi cambiano nel tempo…
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…e alla fine il risultato è (spesso) questo
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…e non ti resta che:
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Ok, adesso che abbiamo focalizzato cosa è accaduto
finora vediamo di capire come dovrebbe invece
andare in futuro…
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Oggi un architetto pensa alle
cose non fini a se stesse ma in base
all’uso che se ne dovrà fare
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La prima cosa da sapere è che:
non ti serve un sito
Ti può servire (in ordine sparso e solo per esempi): gestire efficacemente la tua presenza online, avere un sistema economico per fornire servizi di post-vendita online, vuoi trovare nuovi prospect/contatti/distributori/importatori ecc. ecc. ecc.
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1ANALISI
Pensa ai tuoi obiettivi ma fatti aiutare per capire come organizzare tutte le funzioni
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2LE FONDAMENTA
Perché se ti sbagli a questo punto…
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3USO vs FORMA
Il sito web verrà usato da migliaia di persone che vogliono saperne di più su di te, il tuo prodotto/servizio ecc.E questo è solo uno degli aspetti…
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Deve essere
USABILE
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…ma non basta.
Devi poterlo testare dopo la messa online e poterlo correggere facilmente
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…ma non basta.
La SEO non è one-shot da fare una volta sola:è un processo!
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Troppo successo può (anche) far male
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Sistemi intelligenti (ed economici) per scalareanche sulla tecnologia…
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Basta teoria, vediamo qualche
applicazione pratica
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Caso 1
Obiettivo: un nuovo sito che migliori la gestione operativa, fornisca servizi ai soci ecc.…su una base fortemente SEO
Questo è un mix fra esigenze pratiche/gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere.
+ cenni sulla situazione precedente…
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Caso 2
Obiettivo: una soluzione per vendere di più e meglio
(anche) Questo è un mix fra esigenze gestionali e obiettivi marketing. Entrambe le cose devono convivere.
Strumenti: SEM, SEO, Web Analytics, CRO, UX+ integrazione logistica, amministrativa
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Nuova visione
Il sistema informativo dedicato all’online deve entrare stabilmente in azienda.
C’è per restare.
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Obiettivo: incrementare gli iscritti al clubrimanendo al di sotto di un CPA max
Strumento:
?
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Riprogettazionecampagna Adwords
Abbassamento CPC
+ utenti e + target
Budget speso meglio !
G Website Optimizer + incremento dei tassi di
conversione!
Nuove landing page
a/b testing
??
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originalewinner
+44,1%
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La nostra Vision
Il sito web è solo un punto di passaggio importantissimo in una strategia rivolta a ottenere risultati dentro – ma anche fuori – dal web su brand e vendite.
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Grazie! A voi le domande….
Nereo SciuttoM. +39 339 360.4255 | [email protected]
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