Product Placement

Потехина Юлия

ФУ 5 курс 7 группа

История Product Placement как

феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия.

В США рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж «Popeye The Sailor», который был призван популяризировать консервированный шпинат.

История Однако PP смог развиться

в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам

к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на Product Placement.

Product Placement это размещение торговой марки или самого

товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.

Цель - не только показ, описании продукта, но и ассоциативная связь на подсознательном уровне продукта с героем или сюжетом художественного произведения

Виды размещений

1. Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Виды размещений

2. Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Виды размещений

3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой (обычно включает и визуальный, и вербальный элемент)

Возможности по размещению

Художественные фильмы

Телевизионные фильмы

Художественные сериалы

Телевизионные шоу и программы

Компьютерные игры Музыкальные клипы

Кросс-промоушн

Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают продукт и сам фильм.

Спонсорство телевизионного показа фильма / сериала

Спонсорство премьерных показов в кинотеатрах страны и организованных перед показом фуршетов, презентаций

Спонсорство промо-туров актеров, использующих размещенный в фильме продукт, и т.д.

Talent relations

Использование звезд кино/ТВ/спорта/ музыки/моды для рекламных задач

Лицензирование

Покупка прав на персонажи и кинообразы.

PP в российском кино

PP в компьютерных играх