Product Marketing (PDF) - images-se-ed.com · Channel ละครสี่แผ่นดิน...
Transcript of Product Marketing (PDF) - images-se-ed.com · Channel ละครสี่แผ่นดิน...
ตวอยาง
21DAMRONG PINK OO N
CONTENTPRODUCT marketing
Consumer Life Style
5.1) Survivor ผรอดตาย
5.2) Easy Man สบาย สบาย
5.3) Money Keeper นกสะสมเงน
5.4) Thinker คนละเอยด
5.5) Considerer นกวเคราะห
5.6) Innovator นกทดลอง
5.7) Copy Cat กระแสนยม
5.8) Fashion Identity ผนำาแฟชน
5.9) Luxury Life คนเลศหร
5
Brand Lover
6.1) Loyalty A Class กลมรกแบรนดเพยงหนงเดยว
6.2) Loyalty A+B Class กลมสองจตสองใจ
6.3) Loyalty A+B+C Class กลมสามอยาง
6.4) Non-Loyalty กลมไมเคยมใจใหใคร...มากอน
6.5) Marketing Investment การลงทนทางการตลาด
6
Episode
Episode
ตวอยาง
from marketing box
31DAMRONG PINK OO N
Over Product Valueสงเกตไดจาก “สนคาเบอร 1” สนคาทมยอดขายสงสดในแตละอตสาหกรรมทำ ให ลกคาซอ...มากกวาสนคาของคแขงเพราะ ลกคาซอแลว...ซออก + คมคาทจายไป
มนษยทกคนทหาเงนมาไดดวยความยากลำาบาก
เวลาจะใชเงน + จายเงนแตละครง
ยอมคดแลว + คดอก + คดถถวน
นกการตลาดมอ 1 >>> ผสรางแบรนดเบอร 1จงเปน นกการตลาดทสดยอดเพราะทำ ใหลกคาเขาใจ...และขายสนคาได
Product Ideas >>>เจาของแบรนด ตอง ทำ ให Value Gap กวางเพมขนเพอใหลกคารสกคมคามากขน...เมอซอสนคาเรา
ตวอยาง
product ideas
32 PRODUCT MARKETING
ราคา
คณภาพ
Price
Quality
ราคาสนค
า
คณคา ของ ส
นคาProdu
ct Value
Product P
rice
Value Gap
ชองวางคณ
คา
Under Product Value
ตวอยาง
from marketing box
33DAMRONG PINK OO N
Under Product Valueสงเกตไดจาก “สนคาทไมใชเบอร 1” ในตลาด สนคาทมยอดขายเปนรอง...ในแตละอตสาหกรรมทำ ให ลกคาซอ...จากผขายรายใหญมากกวาเพราะ ลกคายงไมพอใจ...ยงคดวา...“สนคานนยงไมคมคาเงนทจายไป”
การทำาใหลกคารวา...สนคาเราดแคไหน
นนคอ “หลกการททำาใหสนคาขายได”
นกการตลาดมอสมครเลน >>> ผไมเคยสรางแบรนดเบอร 1จงเปน นกการตลาดทออนปวกเปยกเพราะไมสามารถทำ ใหลกคาซอสนคาได...จงขายสนคาไมได
Product Idea >>>เจาของผลตภณฑ ตอง ทำ ให Value Gap แคบลงกวาเดมเพอใหลกคารสกคมคามากขน...เมอซอสนคาเรา
ตวอยาง
41DAMRONG PINK OO N
ประโยชนมาก
ความบนเทง ความบนเทง
ความนยมสงความนยมตำ
เกมโชว
ละครแยงผวเมย
National GeographicDiscovery
Channel ละครสแผนดน
กบนอกกะลา
ละครอยกบกง
ประโยชนนอย
รายการไมด
ตวอยาง
42 PRODUCT Product
สนคามประโยชนมาก
1) ประโยชนมาก + ความบนเทงตำ เชน
“สารคด”
รายการโทรทศน มหลากหลายประเภท
ทงขาวสาร + ละคร + นยายนำามาเปนละคร +
การตน + รายการทำาอาหาร + สขภาพ
รายการ สารคด + ขาวสาร
อาจจะถอไดวา เปนรายการทใหประโยชนมาก
แตความบนเทงตำา คอ ไมตลก ไมขำา
เมอรายการไมตลก + ไมขำา
ทำาใหไมสรางความบนเทง (คนสวนใหญชอบความบนเทง)
ดงนนรายการใหความร จงมคนดนอยกวารายการบนเทง
แตถาใครไดดบอยๆ จะกลายเปน “คนมความร”
เปน “คนฉลาด” ทามกลางคนบนเทงทงหลาย
ตวอยาง
43DAMRONG PINK OO N
สนคามประโยชนมาก
2) ประโยชนมาก + ความบนเทงสงเชน
“ละครองประวตศาสตร”
ภาพยนตร สมเดจพระนเรศวรมหาราช
ละคร สแผนดน
หรอ รายการโทรทศนกบนอกกะลา
ภาพยนตรทสรางใหคนรำาลกถงประเทศชาต
เปนเรองทมประโยชน
เปนแนวทางการเลาประวตศาสตรผานการแสดง
(ประโยชนมากกวาหนงผมากมายมหาศาล)
รายการโทรทศนทมสาระและความบนเทงอยในตว
มกจะมนอย เพราะวา สาระความร อาจจะไมคอยสนก
แตหากวาเรองสาระความรทถกนำาเสนอออกมา
ทำาใหนาตดตาม นาหลงใหล กจะไดใจผบรโภคไปเลย
ตวอยาง
44 PRODUCT MARKETING
เรตตง
ความรมาก
นอย
ไมด ด
TV1 TV2
TV3 TV4
ความร VS เรตตง
เรตตง
ความร
ตวอยาง
marketing
45DAMRONG PINK OO N
PRODUCTG
OO
D P
RO
DU
CT
+ GO
OD
MA
RK
ET
ING
สนคา TV1 ความรมาก + เรตตงไมด รายการโทรทศนทใหความรมาก แตเรตตงไมด
เพราะผชมยงไมตองการดเรองทใหความร แตนาเบอ
สนคา TV2 ความรมาก + เรตตงด รายการโทรทศนทใหความรมาก...และเรตตงด
เพราะผชมชนชอบเรองทใหความร และนาตดตามชม
สนคา TV3 ความรนอย + เรตตงไมด รายการโทรทศนทอยไมนานกหายไป
เพราะเปนรายการทไรสาระ และไมนาดงดดใหชมอก
สนคา TV4 ความรนอย + เรตตงด รายการโทรทศนททำาเพอเรตตง แตไมใหความร (เลย)
มอยมากมาย ทกชวงเวลา เพราะโจทยของรายการโทรทศน
อยไดจากเรตตงทด จงมการทำารายการไรสาระมากมายขนมา
ตวอยาง