PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało...
Transcript of PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało...
![Page 1: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/2.jpg)
PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI
W EMPLOYER BRANDINGMagdalena M. STUSS
Izabela STAŃCZYKAnna WZIĄTEK-STAŚKO
![Page 3: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/3.jpg)
CEL I OBSZAR BADAŃ• Celem badawczym była analiza zewnętrznych narzędzi employerbrandingu stosowanych przez wybrane spółki notowane na GiełdziePapierów Wartościowych wWarszawie w indeksie WIG 30.
• Wybrane do badania przedsiębiorstwa są notowane na rynkugłównym Giełdy przez co najmniej 10 lat i nie są uwzględnione naliście alertów.
• Badanie koncentrowało się wyłącznie na zakładce KARIERA / PRACAużywanej do rozwijania EB.
• Proces badawczy opierał się na danych publicznych, takich jakroczne i kwartalne sprawozdania finansowe, raporty społecznejodpowiedzialności biznesu, strony korporacyjne, opinie związkówzawodowych, ogólne raporty na temat pozycji, marki ifunkcjonowania wybranych spółek, a także wywiadyukierunkowane z przedstawicielami firmy.
![Page 4: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/4.jpg)
NARZĘDZIE BADAWCZE• Narzędziem badawczym było wielokrotne studiumprzypadku.• Każde studium przypadku było pełną analiząprowadzoną w oparciu o przyjęte złożenia i pytaniabadawcze.• Zdiagnozowana ilość replikacji studium przypadku macharakter uznaniowy i nie stanowi żadnej reguły.• Przyjęte założenie pozwoliło na zgromadzenie danychprzemyślanych i kompletnych, gdyż pochodzą z wieluźródeł i dają możliwość triangulacji polegającej naporównywaniu informacji z różnych źródeł.
![Page 5: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/5.jpg)
KRYTERIA BADAWCZE (zakładka KARIERA / PRACA)• jej widoczność i pozycjonowanie,• zawartość treści na stronie,• styl prezentacji - ilość informacji, podział, przewijanie,• opis procesu rekrutacji - faza procesowa,• możliwość złożenia wniosku online,• w jaki sposób przekazywane są informacje zwrotnekandydatom,• wykorzystanie mediów społecznościowych w procesiedoboru,• informacje o udziale w targach pracy.
![Page 6: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/6.jpg)
WYNIKI BADAŃ• wszystkie spółki mają zakładkę KARIERA/PRACA na stronie głównej
przedsiębiorstwa,• przedstawiają osobną ofertę dla osób ubiegających się o staż lub praktykę
(zakładka Student/Praktyki),• wszystkie spółki starają się przyciągnąć potencjalnych kandydatów poprzez
szczegółowe informacje na temat wolnych miejsc pracy i oferowanychdodatkowych świadczeń,
• przedsiębiorstwom udało się uniknąć poważnej pomyłki w prezentowaniuprzestarzałych informacji dla kandydatów do pracy,
• oferują również proces składania wniosków aplikacyjnych on-line,• w większości spółek nie ma informacji o dalszych etapach rekrutacji,• brak możliwości przeprowadzania rozmów z kandydatami w czasie rzeczywistym,• techniczny aspekt stron internetowych jest zróżnicowany - od nowoczesnych,
przejrzystych aż po ubogie materiały multimedialne i graficzne.
![Page 7: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/7.jpg)
WNIOSKI• Podstawowymi narzędziami komunikacji pracodawcy używanymi przez badane
spółki są strony internetowe zakładką KARIERA/PRACA i udział w targach pracy.
• Profesjonalna strona KARIERA/PRACA ma atrakcyjny, godny zaufania wygląd, atakże zaktualizowane, ciekawie przedstawione informacje.
• Spółki oprócz zamieszczania aktualnych ofert pracy, często prezentują informacjeo wartości firmy, wskazówki dotyczące przygotowania do rozmowykwalifikacyjnej oraz opis procesu rekrutacji.
• Warto zauważyć, że zakładki zawierają sekcje dla studentów i / lub absolwentów,które opisują możliwości zdobycia doświadczenia zawodowego, takie jak staże,praktyki lub programy rozwojowe.
![Page 8: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/8.jpg)
WNIOSKI• Wszystkie badane spółki uczestniczą w targach pracy, ponieważuważają, że jest to najszybszy i najskuteczniejszy kanałkomunikacji z potencjalnymi kandydatami. Uważają także targipracy za doskonałą okazję do stworzenia bazy danychpotencjalnych kandydatów do pracy. Niektóre wolą targi ogólne,inne koncentrują się na specjalistycznych.
• Wykorzystanie mediów społecznościowych jako kanałukomunikacji jest na bardzo zróżnicowanym poziomie alecałościowo można wskazać że nie jest to jak na razie istotny kanałkomunikacji z kandydatami.
![Page 9: PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI - vizja.pl€¦ · • Badaniekoncentrowało sięwyłącznienazakładce KARIERA/PRACA używanejdorozwijania EB. • Proces badawczy opierał się](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052106/604160d301027e51207bb7df/html5/thumbnails/9.jpg)
PROCESY KOMUNIKACJI Z KANDYDATAMI
W EMPLOYER BRANDINGMagdalena M. STUSS
Izabela STAŃCZYKAnna WZIĄTEK-STAŚKO