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TALLER DE DISEÑOGRÁFICO PUBLICITARIO 1

UNIDAD 1 PROCESO DEL DISEÑO Basado en el contenido del libro "¿Cómo nacen los objetos?" de Bruno Munari

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La creatividad en el diseñoPara el común de las personas el diseño es una actividad creativa, impulsiva, marcada por la iluminación mental y no por un pensamiento analítico.

La idea creativa suele generarse después de recopilar información referida al problema a solucionar y no se limita sólo al ámbito artístico. Cada actividad desarrollada por el ser humano usa la creatividad para encontrar una solución o nuevas soluciones a los problemas que nos rodean.

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Problemasde diseñoEn la actualidad la sociedad vive rodeada de mensajes publicitarios. El diseño también sirve para resolver problemas de señalización, identificación, personalización. Todo esto se aplica a ambientes, instituciones, productos, vestimenta y objetos.

El plantear un diseño adecuado a lo que el cliente o usuario necesita y/o desea es primordial para un profesional del diseño.

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Del problema a la soluciónNo se llega en un solo paso del problema de diseño a su solución. Por más que se tenga la idea final hay una serie de cosas a tomar en cuenta para aplicar esa idea.

Cuando un cliente plantea un problema de diseño lo primero uqe hay que hacer es definirlo. En nuestro contexto son pocos los clientes que entregan un brief que especifique las características que desean. Por eso es vital que el diseñador se tome un tiempo para entender bien en que consiste el trabajo requerido.

Ejemplo: Un problema podría ser realizar un afiche para un concierto de rock.

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Lo siguiente es descomponer un problema esn sus diferentes elementos. Al identificar cada uno de ellos será más fácil identificar los requerimientos o pequeñas soluciones que nos lleven a tener la idea final.

En el caso del afiche podemos identificar algunos elementos:

•Datos: ¿Qué datos irán? ¿Cuales son los más importantes?¿Se presenta un solo grupo?

•Imágenes: ¿Deben ir fotos de los músicos? ¿Hay imágenes de ellos? ¿Qué tipo de imágenes hay? ¿Se puede hacer una ilustración?

•Público: ¿A quien está dirigido el concierto?¿Cual es la edad, gustos, estilos de vida del asistente?

•Ubicación: ¿Donde se colocarán los afiches? ¿A qué distancia del observador?

•Costos: ¿Cuanto puede invertir en la elaboración del afiche?

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Al tener ya los elementos del problema se ve el tipo de información o conocimiento que necesitamos. Tal vez involucre investigar, pedir apoyo de otro profesional o practicar y desarrollar alguna habilidad o dominar una técnica.

El estudiar experiencias anteriores de otras personas tmabién facilita a la toma de algunas decisiones. El conversar con las personas involucradas con los subproblemas puede ayudar a dar una solución más precisa.

Siguiendo con el afiche y teniendo las preguntas de los subproblemas vemos que es necesario averiguar lo siguiente:

• Costos de impresión • Costo de una sesión fotográfica• Software a usar • Cómo platear una ilustración• Colores a usar • Lugares para colocar el afiche• Datos exactos del evento • Gustos estéticos de los asistentes• Cronograma de trabajo • Medidas y orientación del afiche

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Teniendo toda la información se realiza un análisis de los requerimientos y posibilidades. Se toma decisiones tomando en cuenta recursos, tiempo disponible, herramientas a utilizar.

Para trabajar el afiche se pueden tomar estos criterios:• Afiche horizontal de 70 x 50 cm.• Uso de ilustración a mano digitalizada posteriormente.• Uso del contraste en el color.• Impresión a 2 tintas.• Énfasis en el nombre del evento, la fecha y lectura fácil de los lugares de venta.• Plantear un diseño original que se aleje del planteamiento típico de la fotografía de los músicos y se centre más en la experiencia de escuchar rock.• Se tiene 2 días para plantear el diseño y la ilustración. 1 día para trabajar el archivo final. 1 para análisis y aprobación por parte del cliente antes de enviarlo a imprenta.

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La creatividad ocupa el lugar de una idea intuitiva guiada más por el impulso que por la lógica. La idea puede ser fantasiosa e irrealizable. La creatividad al mantenerse dentro de los límites del problema y basarse en el análisis de los datos plantea cada una de las acciones a tomar para solucionar el problema.

En el proyecto del afiche es el momento de plantear la ilustración dándole originalidad al diseño usando correctamente el color, las formas, texturas para que sea atractiva e interesante.

Una correcta selección tipográfica para una buena composición. En la medida d elo posible se puede plantear cambios en al dirección del texto, contraste de tamaño o color. Se puede plantear también un diseño que permita al colcoar los afiches uno al lado de otro una continuidad visual.

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Las técnicas o las herramientas para plantear el diseño son las que permiten no sólo realizar el trabajo sino que dependiendo de la elección hecha la apariencia del diseño tamibén será diferente.

Esto incluye la elección de los materiales a usar (acuarelas, óleo, pastel, etc.) el software a usar, el sistema de reproducción final (serigrafia, offset, etc.) o el soporte (del diseño final o sus reproducciones). Todo esto dependiendo el tipo de trabajo a relizar. Ya sea digital o impreso, estampado o manual se deberá hacer una correcta selección de la tecnología, técnica o material a usar.

Para diseñar el afiche no sólo se necesita elegir la técnica para hacer la ilustración. Sino también saber que software usa la imprenta encargada de la impresión final. Definir el papel sobre el que se realizará la impresión, si se hará uso de tintas especiales o algún acabado específico.

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Realizar pruebas para poder tener diferentes opciones o variables del diseño dentro de los mismos parámetros puede ayudar a calibrar mejor la composición, el color o corregir algunos errores.

Para el afiche no basta con sólo plantear diferentes versiones del afiche en la pantalla. Siempre es importante hacer una impresión lo más cercana al tamaño real y realizar pruebas de lectura. Verificar si se lee a la distancia aproximada en que la audiencia lo verá ayuda a mejorar algunos detalles.

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Es importante que el cliente, usuario o audiencia de su aprobación al diseño planteado. Ya sea a través de un reunión, entrevistas, encuesta se debe verificar que no haya errores en el diseño, textos, calidad del trabajo, composición, jerarquía.

Al realizar el afiche es recomendable que antes de enviar el arte final a la imprenta el cliente de una aprobación final. Esto requiere que vea una impresión a color lo más similar al diseño final.

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Después de tener el diseño final lo único que falta es realizar el archivo final para su reproducción.

Cuando el afiche ya ha sido aprobado se debe preparar en el software elegido el archivo o arte final para enviarlo a imprenta. Es recomendable que vaya con una impreisón de referencia y/o un documento con todas las especificaciones técnicas (medidas, tintas especiales, etc.).

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Dependiendo del problema a enfrenta rel proceso puede cambiar. ya sea en el orden o en los pasos necesarios para hallar la solución.

Es importante entender que para lograr los mejores resultados con la menor cantidad posible de errores es necesario un correcto análisis del problema a enfrentar. Al preveer los posibles conflictos o inconvenientes al plantear la solución evitaremos perder tiempo o recursos en el trabajo.

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