Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of...
Transcript of Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of...
![Page 1: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/1.jpg)
Prinsip-Prinsip
PEMASARAN Principles of Marketing
Jilid 1
Philip Kotler
Gary Armstrong
PENERBIT ERLANGGA
![Page 2: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/2.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 2
Pemasaran dalam Dunia yang
Sedang Berubah
Mendefinisikan pemasaran dan mendiskusikan konsep inti pemasaran
Mendefinisikan manajemen pemasaran dan menguji bagaimana pemasar mengatur permintaan dan membangun hubungan dengan pelanggan yang menguntungkan
Membandingkan kelima falsafah manajemen pemasaran
Menganalisis tantangan-tantangan utama yang dihadapi pemasar pada abad mendatang
B
A
B
1
![Page 3: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/3.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 3
Konsep Inti Pemasaran
![Page 4: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/4.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 4
Sistem Pemasaran Sederhana
![Page 5: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/5.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 5
Pelaku dan kekuatan utama
dalam sistem pemasaran modern
![Page 6: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/6.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 6
Perbedaan antara konsep
penjualan dan pemasaran
![Page 7: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/7.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 7
Tiga pemikiran yang melandasi konsep
pemasaran berwawasan sosial
![Page 8: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/8.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 8
Perencanaan Strategis dan
Proses Pemasaran
Menjelaskan perencanaan strategis perusahaan, berikut
empat langkah-langkahnya
Membahas bagaimana merancang portofolio bisnis, dan
strategi pertumbuhannya
Menjelaskan strategi perencanaan fungsional, serta
menilai peran pemasaran dalam perencanaan strategis
Menggambarkan proses pemasaran, serta kekuatan yang
mempengaruhinya
Menguraikan fungsi manajemen pemasaran, termasuk
unsur-unsur dari suatu perencanaan pemasaran
B
A
B
2
![Page 9: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/9.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 9
Langkah-langkah dalam
perencanaan strategis
Mendefinisikan misi perusahaan
Menetapkan tujuan dan sasaran perusahaan
Merancang portofolio bisnis
Merencanakan, memasarkan, dan strategi
fungsional yang lain
![Page 10: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/10.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 10
Matrix Pertumbuhan Pangsa
Pasar BCG
![Page 11: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/11.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 11
Kisi-kisi perencanaan-bisnis
strategis General Electric
![Page 12: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/12.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 12
Identifikasi peluang pasar
melalui tingkat perluasan
produk/pasar
![Page 13: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/13.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 13
Faktor-faktor yang
mempengaruhi strategi
pemasaran perusahaan
![Page 14: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/14.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 14
Empat P bauran pemasaran
![Page 15: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/15.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 15
Hubungan antara analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengendalian
![Page 16: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/16.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 16
Proses pengendalian
![Page 17: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/17.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 17
Lingkungan Pemasaran Global
Menyebutkan kekuatan-kekuatan lingkungan yang mempengaruhi kemampuan perusahaan melayani pelanggannya
Menjelaskan bagaimana perubahan-perubahan lingkungan demografis dan ekonomi mempengaruhi keputusan-keputusan pemasaran
Mengidentifikasi tren-tren utama dalam lingkungan alamiah dan teknologi perusahaan
Menjelaskan perubahan utama dalam lingkungan politik dan kebudayaan
Mendiskusikan bagaimana perusahaan dapat bereaksi pada lingkungan pemasaran.
B
A
B
3
![Page 18: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/18.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 18
Lingkungan internal perusahaan
![Page 19: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/19.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 19
Tipe-tipe pasar pelanggan
![Page 20: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/20.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 20
Tipe-tipe masyarakat
![Page 21: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/21.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 21
Kekuatan-kekuatan utama dalam
lingkungan makro perusahaan
![Page 22: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/22.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 22
Riset Pemasaran dan
Sistem Informasi
Menjelaskan pentingnya informasi bagi perusahaan
Mendefinisikan sistem informasi pemasaran dan
mendiskusikan bagian-bagiannya
Menggambarkan keempat langkah dalam proses riset
pemasaran
Membandingkan keuntungan dan kerugian dari berbagai
metoda pengumpulan informasi yang ada,
Mendiskusikan topik-topik penting yang dihadapi peneliti
pemasaran, termasuk kebijakan publik dan masalah etika.
B
A
B
4
![Page 23: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/23.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 23
Sistem informasi pemasaran
![Page 24: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/24.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 24
Proses riset pemasaran
![Page 25: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/25.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 25
Pasar Konsumen dan Perilaku
Membeli Konsumen
Mendefinisikan pasar konsumen dan membuat
model sederhana perilaku membeli konsumen,
Menyebutkan empat faktor utama yang
mempengaruhi perilaku membeli konsumen,
Menguraikan dan memahami tahap-tahap dalam
proses pembelian konsumen,
Menguraikan proses adopsi dan difusi produk-
produk baru.
B
A
B
5
![Page 26: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/26.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 26
Model perilaku pembeli
![Page 27: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/27.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 27
Faktor-faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen
![Page 28: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/28.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 28
Klasifikasi gaya hidup VALS 2
![Page 29: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/29.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 29
Hirarki kebutuhan Maslow
![Page 30: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/30.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 30
Empat tipe perilaku membeli
![Page 31: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/31.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 31
Proses keputusan pembeli
![Page 32: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/32.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 32
Pengelompokan pengadopsi
berdasarkan waktu relatif
mengadopsi suatu inovasi
![Page 33: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/33.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 33
Pasar Sektor Bisnis dan Perilaku
Pembeli Bisnis
Mendefinisikan pasar sektor bisnis dan menjelaskan
perbedaannya dengan pasar konsumen
Mengidentifikasikan faktor-faktor utama yang
mempengaruhi perilaku pembeli bisnis
Menyebutkan dan mendefinisikan tahap-tahap proses
pengambilan keputusan dalam pembelian bisnis
Membandingkan pasar institusional dan pasar
pemerintah, dan menjelaskan bagaimana pembeli
institusional dan pembeli pemerintah mengambil
keputusan dalam pembelian mereka.
B
A
B
6
![Page 34: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/34.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 34
Model perilaku pembeli bisnis
![Page 35: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/35.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 35
Pengaruh-pengaruh besar pada
perilaku pembelian bisnis
![Page 36: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/36.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 36
Segmentasi Pasar, Penargetan, dan
Positioning untuk Keunggulan Bersaing
Menjelaskan ketiga tahap dari pemasaran target, segmentasi pasar, penargetan pasar, positioning pasar
Menguraikan dan membahas tingkatan utama segmentasi pasar dan dasar untuk mensegmentasi pasar konsumen dan bisnis
Menjelaskan bagaimana perusahaan mengidentifikasi segmen pasar yang menarik dan memilih strategi peliputan pasar
Menjelaskan bagaimana perusahaan dapat memposisikan produk untuk memaksimalkan keunggulan bersaing di pasar.
B
A
B
7
![Page 37: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/37.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 37
Tahapan dalam segmentasi,
penargetan, dan positioning pasar
![Page 38: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/38.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 38
Tingkatan segmentasi
pemasaran
![Page 39: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/39.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 39
Pengguna berat dan ringan
produk konsumsi umum
![Page 40: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/40.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 40
Tiga
alternatif
strategi
peliputan
pasar
![Page 41: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/41.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 41
Strategi Produk dan Jasa
Mendefinisikan produk dan klasifikasi utama produk dan jasa
Menggambarkan peran pemberian merek, pengemasan, penetapan label produk dan jasa, serta jasa pendukung produk
Menerangkan berbagai keputusan yang dibuat perusahaan ketika mengembangkan lini dan bauran produk
Mengidentifikasi empat karakteristik yang mempengaruhi pemasaran jasa
Membahas pertimbangan pemasaran tambahan yang dibutuhkan jasa
B
A
B
8
![Page 42: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/42.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 42
Tiga tingkatan produk
![Page 43: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/43.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 43
Keputusan produk individu
![Page 44: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/44.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 44
Keputusan pemberian merek
yang utama
![Page 45: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/45.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 45
Empat strategi merek
![Page 46: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/46.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 46
Keputusan memperpanjang lini
produk
![Page 47: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/47.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 47
Empat karakter jasa
![Page 48: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/48.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 48
Tiga jenis pemasaran dalam
industri jasa
![Page 49: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/49.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 49
Pengembangan Produk Baru dan
Strategi Daur Hidup Produk
Menjelaskan bagaimana perusahaan menemukan dan mengembangkan gagasan produk baru
Menguraikan dan mendefinisikan berbagai langkah dalam proses pengembangan produk baru
Menggambaarkan berbagai tahap dari siklus hidup produk
Menggambarkan bagaimana strategi pemasaran mengalami perubahan selama siklus hidup produk.
B
A
B
9
![Page 50: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/50.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 50
Langkah-langkah utdama dalam
pengembangan produk baru
![Page 51: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/51.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 51
Penjualan dan laba selama hidup produk dari
kemapanan hingga kematiannya
![Page 52: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/52.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 52
Gaya, model, dan mode
![Page 53: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/53.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 53
Penetapan Harga Produk: Pertimbangan
dan Pendekatan Penetapan Harga
Mengenali dan menetapkan faktor-faktor internal
yang mempengaruhi kepustusan penetapan harga
suatu perusahaan
Mengenali dan menetapkan faktor-faktor external
yang mempengaruhi keputusan penetapan harga,
termasuk akibat persepsi konsumen pada harga
dan nilai
Membandingkan ketiga pendekatan yang umum
dalam menetapkan harga.
B
A
B
10
![Page 54: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/54.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 54
Faktor-faktor yang
mempengaruhi penetapan harga
![Page 55: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/55.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 55
Biaya per unit pada tingkat
produksi yang berbeda per periode
![Page 56: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/56.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 56
Biaya per unit sebagai fungsi akumulasi
produksi: Kurva Pengalaman
![Page 57: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/57.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 57
Kurva permintaan
![Page 58: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/58.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 58
Pertimbangan utama dalam
menetapkan harga
![Page 59: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/59.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 59
Bagan titik impas untuk
menentukan harga sasaran
![Page 60: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/60.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 60
Penetapan harga berdasarkan biaya vs.
penetapan harga berdasarkan nilai
![Page 61: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/61.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 61
Penetapan Harga Produk:
Strategi Penetapan Harga
Menjelaskan strategi utama untuk penetapan harga
produk imitasi dan produk baru
Menjelaskan cara-cara perusahaan menemukan susunan
harga yang memaksimalkan keuntungan dari total bauran
produk
Membahas bagaimana perusahaan menyesuaikan harga
mereka dengan memperhitungkan tipe pelanggan dan
situasi yang berbeda
Membahas masalah kunci yang berhubungan dengan
memulai dan menanggapi perubahan harga
B
A
B
11
![Page 62: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/62.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 62
Strategi Harga-Mutu
![Page 63: Prinsip-Prinsip PEMASARAN/ Principles of Marketingandrianikusumawati.lecture.ub.ac.id/files/2014/07/... · · 2014-07-23permintaan dan membangun hubungan dengan ... Menjelaskan](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022021420/5ab0b1a67f8b9a284c8b921e/html5/thumbnails/63.jpg)
PENERBIT ERLANGGA 63
Menilai dan bereaksi terhadap
perubahan harga pesaing