Prezentácia činnosti Slovenskej agentúry pre cestovný ruch...
Transcript of Prezentácia činnosti Slovenskej agentúry pre cestovný ruch...
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
PrezentPrezentáácia cia ččinnosti Slovenskej agentinnosti Slovenskej agentúúry pre ry pre cestovný ruch cestovný ruch -- SACRSACR
EkonomickEkonomickáá fakulta UMB, Banskfakulta UMB, Banskáá Bystrica, 28.04.2010Bystrica, 28.04.2010
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Slovenská agentúra pre cestovný ruch bola zriadená v záujme úspešnej prezentácie cestovného ruchu Slovenska na medzinárodnom trhu cestovného ruchu
SlovenskSlovenskáá agentagentúúra pre cestovný ruch ra pre cestovný ruch -- SACRSACR
bola založená Ministerstvom hospodárstva SR
1. septembra 19951. septembra 1995
ako štátna príspevková organizácia
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
StrategickStrategickéé ciele SACR:ciele SACR:
úsilie o rast aktívneho zahraničného cestovného ruchu z hľadiska počtu účastníkov, devízových príjmov a ostatných ekonomických prínosov
vytváranie pozitívneho obrazu Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu
úsilie o rast domáceho cestovného ruchu
sprostredkovanie marketingových informácií a poznatkov slovenským subjektom cestovného ruchu
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
HlavnHlavnéé ččinnosti SACR:innosti SACR:
vykonáva marketing cestovného ruchu na celoštátnej úrovni
poskytuje informácie o možnostiach cestovného ruchu na Slovensku
propaguje Slovensko ako cieľovú destináciu cestovného ruchu
prispieva k tvorbe pozitívneho obrazu Slovenska v zahraničí a podporuje predaj produktov cestovného ruchu Slovenskej republiky
Slovenská agentúra pre cestovný ruch je štátna príspevková organizácia špecializovaná na marketing a štátnu propagáciu cestovného ruchu SR
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
ÚÚlohy SACR:lohy SACR:
Účasť a propagácia Slovenska na vybraných výstavách a veľtrhoch cestovného ruchu formou národnej expozícieSamostatné prezentácie Slovenska ako cieľovej krajiny cestovného ruchuWorkshopy slovenských a zahraničných subjektov cestovného ruchuTlačové konferencie a infocesty zahraničných novinárovTvorba a distribúcia informačných a propagačných materiálov o SlovenskuŠírenie informácií prostredníctvom InternetuSpolupráca v medzinárodných organizáciách CRZriaďovanie a činnosť zahraničných zastúpeníSpolupráca so všetkými subjektmi AZCR a DCR
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
TeritoriTeritoriáálna orientlna orientáácia marketingovej komunikcia marketingovej komunikáácie SACR v aktcie SACR v aktíívnom vnom zahranizahraniččnom cestovnom ruchunom cestovnom ruchu
7 prioritných trhov:Česká republikaMaďarskoPoľskoRakúskoNemeckoTalianskoVeľká Británia
Krajiny s vysokým trhovým potenciálom:Ruská federáciaFrancúzskoŠkandinávske krajiny
Zámorské trhy s vysokým trhovým potenciálom:USAJaponskoČína
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
ČČinnosinnosťť SACR:SACR:
Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov
Tlačená propagácia a edičná činnosťAudiovizuálna tvorba a informačné systémyMedzinárodné veľtrhy a výstavyZahraničné workshopy a prezentáciePráca s verejnosťou a masmédiami – inzercia, reklama, tlačové konferencie,
infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Tvorba stratégií, realizácia výskumov, analýz a spracovanie štatistických údajov
Tvorba marketingovej stratégie Slovenska
Realizácia vlastných výskumov a analýz spotrebiteľského správania potenciálnych návštevníkov a cieľových trhov
Nákup štúdií – Euromonitor, TNS
Sledovanie a spracovanie trendov vývoja CR v Európe a vo svete
Publikovanie a poskytovanie štatistických informácií na základe podkladov štatistického zisťovania ŠÚ SR
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Tlačená propagácia a edičná činnosť
Produktové a regionálne propagačné materiályMapa Slovenska a regiónovInformačné letákyPlagátyPropagačné materiály krajín V4
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Audiovizuálna tvorba a informačné systémy
Internet (rozšírenie a aktualizácia)VideotvorbaReklamné spotyTvorba Video CD a DVDTvorba elektronických dokumentov
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Medzinárodné veľtrhy a výstavy cestovného ruchu
ROK 200941 zahraničných veľtrhov a výstav
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Zahraničné workshopy a prezentácie
90 zahraničných workshopov a prezentáciív spolupráci so zastupiteľskými úradmi SR, Slovenskými inštitútmipodpora rozvoja domáceho cestovného ruchu
ROK 2009
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Práca s verejnosťou a masmédiami – inzercia a reklama
178 výstupov v domácich a zahraničných masmédiáchROK 2009
Domáce masmédiáTrend TopSTV, Markíza, JOJ, TA3Slovak Radio, FUNradioĽudia a ZemKrásy SlovenskaCestovateľ
Zahraničné masmédiáČeský rozhlasORF, NDRNational GeographicRussiaGEO Saison, SternTVN a PolsatThe Sunday TimesFrankfurter AllgemeineThe New York TimesLiberty TVMTV, El MundoCNN, Eurosport
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Práca s verejnosťou a masmédiami – tlačové konferencie, infocesty zahraničných novinárov a touroperátorov
27 informačných ciest pre 207 zahraničných novinárov a 176 touroperátorovROK 2009
Zahraniční novinári a touroperátori
Česká republikaMaďarskoPoľskoNemeckoRuskoVeľká BritániaHolandskoUSAČínaJaponskoRakúskoUkrajinaFrancúzskoŠpanielskoŠkandináviaKazachstan
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
OficiOficiáálne zastlne zastúúpenia SACRpenia SACR
Základné úlohy a poslanie zahraničných zastúpení SACR
Zviditeľnenie Slovenska ako cieľovej destinácie cestovného ruchuPoskytovanie informácií o možnostiach CR na SlovenskuMonitoring stavu dopytu v krajine pôsobenia a ponuky zo strany slovenských subjektovSledovanie vývojových trendov CR s cieľom ovplyvňovania ponuky slovenských
subjektovSprostredkovanie kontaktov medzi miestnymi a slovenskými subjektmi CRSpolupráca s najväčšími a najdôležitejšími miestnymi združeniami cestovného ruchuZabezpečovanie prezentácií na veľtrhoch, výstavách CR, organizovanie workshopovSpolupráca pri organizovaní-realizácii infociest novinárov a touroperátorov na SlovenskoÚzka spolupráca s miestnymi masmédiamiMonitoring tlačeZber dát o trhu cestovného ruchu v krajine pôsobeniaPráca s individuálnymi turistamiReprezentovanie SR v oblasti CR
Praha Viedeň Varšava Berlín Budapešť
Amsterdam Moskva
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
SpoluprSpoluprááca V4ca V4
Slovensko
Česká republika
Poľsko
Maďarsko
Cieľové trhy: USA, Japonsko, Čína, Ruská federácia – ázijská časťProduktové skupiny: hlavné mestá, historické mestá, UNESCO pamiatky, kúpele, MICE
produkty, židovské pamiatkyMarketingovo-komunikačné nástroje: účasť na veľtrhoch, propagačné materiály,
infocesty, e-marketing, prezentácie, workshopy, road shows
www.european-quartet.com
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
MedzinMedzináárodnrodnáá spoluprspoluprááca v cestovnom ruchuca v cestovnom ruchu
Členstvá v medzinárodných organizáciách
ETC – European Travel Commision
CECTA – Central Eropean Countries Travel Association
RDA – Internationaler Bus Touristik Verband e. V.
ASTA – American Society of Travel Agents
ATS – American Tourism Society
Die DONAU – The Danube Tourism Commission
ICCA – International Congress and Convention Association
PATA – Pacific Asia Travel Association
Corps Touristique a ANTOR
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
NNáárodný jednotný informarodný jednotný informaččný systný systéém cestovnm cestovnéého ruchuho ruchu
www.slovakia.travel www.slovakia.travel 02.05.2007
Oficiálny, centrálny, propagačno-informačný systém cestovného ruchu Slovenskej republiky na internete s výstupnou adresou
www.slovakia.travel www.slovakia.travel
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
Základné funkcie www.slovakia.travelwww.slovakia.travel
zber, spracovanie a poskytovanie informácií o cestovnom ruchu
zber, spracovanie a poskytovanie ďalších informácií súvisiacich s účasťou na cestovnom ruchu
propagácia Slovenska, ako cieľovej krajiny cestovného ruchu
podpora návštevníka v cestovnom ruchu
základný – počiatočný obsah v 5 jazykoch (SK, EN, DE, MJ, PJ)
pokrytie celého územia SR
priority oblastí a objektovs medzinárodným významom
databanka fotografií
prepojenie na medzinárodný portál CR
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
PlPláán n ččinnosti SACRinnosti SACR
Zvyšovanie kreditu a participácia na aktivitách v oblasti medzinárodnej spolupráce (činnosť v rámci zoskupenia krajín V4, členstvo v medzinárodných organizáciách)
Rozšírenie pôsobnosti a zintenzívnenie propagačno-prezentačných aktivít na ďalších významných trhoch prostredníctvom zahraničných zastúpení SACR
prehodnotenie strategického smerovania v oblasti propagácie a marketingu na základe novovytvorenej marketingovej stratégie SACR
orientácia na domáci trh s cieľom zvýšenia záujmu obyvateľstva o účasť na DCR
aktualizácia podpornej informačno-propagačnej základne (tlačoviny, multimediálne nosiče, národný portál cestovného ruchu a pod.)
zabezpečenie realizácie štandardných foriem distribúcie informácií (účasť na veľtrhoch a výstavách, realizácia prezentácií, B2B stretnutí a workshopov, mediálne kampane, cielená inzercia, PR články, infocesty zástupcov vplyvných zahraničných masmédií a touroperátorov)
Prezentácia Slovenska prostredníctvom významných podujatímedzinárodného charakteru – TOP podujatia: EXPO Shanghai, prezentácia počas MS v hokeji v Nemecku 2010, MS vo futbale 2010
Slovenská agentúra pre cestovný ruch www.slovakia.travel
ĎĎakujem za pozornosakujem za pozornosťť a prajem pra prajem prííjemný dejemný deňň
Nám. Ľ. Štúra 1, P.O.Box 35974 05 Banská BystricaTel.: +421 48 413 61 46Fax: +421 48 413 61 49E-mail: [email protected]
Pracovisko BRATISLAVA:Dr. Clementisa 10821 02 BratislavaTel.: +421 2 507 00 801Fax: +421 2 555 71 649E-mail: [email protected]