Prezentare studenti Universitatea Transilvania (2014)
-
Upload
federaia-romana-de-handbal -
Category
Marketing
-
view
338 -
download
4
Transcript of Prezentare studenti Universitatea Transilvania (2014)
BRIEF
Cum să lansăm pe piață noua strategie?
OBIECTIVE:
• Plan de introducere a întregului pachet• Handbal=brand• Create awareness
CONTEXTAnaliza SWOT
STRENGTHS
- Istoria: dacul, lupul dacic – mascota
- Devotament, pasiune, atașament, dorință, performanță
- Rezultate recente bune- Titluri primite- Sport = handbal = sănătate
WEAKNESSES
- Deficit de promovare- Lipsa unei comunicări eficiente cu
publicul- Lipsa promovării în
presă/televiziune
OPPORTUNITIES
- Handbalul = nișă neexploatată- Public divers- Spectacol- Implicare emoțională
THREATS
- Alte sporturi cu o notorietate mai mare: fotbal, tenis
- Timing (ex. Evenimente mai importante pentru publicul larg concomitent)
PERSONA
Dan XulescuAntreprenor
Studii superioare
Sociabil
Familist, căsătorit,are 2 copii
Hobby: vizionarea meciurilor de handbal la TV
Cerc de prieteni numeros
Timp liber relativ redus
30 ani
Viață activă
Energic
optimistCurios
Deschis la nou
Nu vrea să iasă din zona de confort
Hobby: participarea la meciurile de handbal
Dispus să iasă din zona de confort
P. 1 P. 2
Necăsătorit
Valorile handbaluluiCe ne definește?
handbal
mișcare
viață activă
dinamism
antrenament
curaj
patriotism
contact
forță
Pasiune (roșu)
devotament
altruismperformanță
talent
simbolreguli
sănătate
spectacol
istorie
(roșul din tricolor e prezent în sângele românilor)
rezistențăsolidaritate
Care este elementul diferențiator al handbalului?
Singurul sport care se joacă la porți, cu mâna, indoor
Cu ce vrem să înlocuim handbalul? Unde ne poziționăm?
Când toate celelalte sporturi au rezultate, noi avem:
- istorie – strămoșii noștri (mascota dac)- lupul dacic - simbol- capacitatea de a transforma un sport dur într-un show cu
stil;- lucrul comun cu toți românii este sângele – roșul, care ne
induce pasiunea jocului.
Idei slogan
“Anul acesta se poartă handbalul.”
“Două porți goale pentru o pasă bună.”
“Ochi pentru ochi, mână pentru minge.”
“Forță pentru pasă, forță pentru gol.”
“Handbalează-te.”
”DAC-ai ști cum joacă românii handbal!”
“Să fie într-o pasă bună.”
“Hai s-o dăm din poartă-n poartă.”
”Fie iarna, fie vară, trăiască handbalul din țară.”
“Forță și îndemânare. Handbal.”
“Ploaie de campioni.”
“Lupta DACă ești român!”
“Slavă handbalului!”
“LUPtăm pentru a scrie istorie.”
“Dar-ar handbalu-n tine!”
“Îți stă bine cu mingea-n mână.”
“Poftă de handbal.”
“Pe aceeași lungime de handbal.”
“În limita handbalului.”
“Efectul de handbal.”
“Câte-n handbal și în sport.”
“Handbaliada.”
“Legenda handbaliană.”
”Împreună scriem istorie.”
Idei piese
• Subcarpați – Balada românului (negativ)- imnul handbalului - cineva să compună versurile- atragem tinerii cu piesa cunoscută, iar adulții cu versurile ce
vor fi rescrise
• Șuie Paparude – Nu te mai saturi de noi (negativ)
• Imnul României (cel mai reprezentativ – conține versuri din istorie și dăm dovadă de patriotism)
Strategii de a apropia jucătorii de public
a) Cunoaște echipa națională! / Echipa națională de handbal te scoate în oraș!
b) Federația Română de Handbal te provoacă la
sport! Vino la meci!
c) Fă-ți copilul campion!
Create awarenessSportul nu este despre a sta în fața TV-ului, ci despre mișcare!
Spot 1: focus pe jucători, care au meci într-o sală goală, un cadru cu fanii care se uită la tv, se trece iar la jucătorii care se simt descurajați, neapreciați, nu există satisfacția câștigului, dacă nu au cu cine să împărtășească, privesc în cameră dezamăgiți
Ideea: - Roșul din sângele lor le stârnește pasiunea. Noi, românii, avem același sânge. De ce nu ne susținem jucătorii?
• Spot 2:
Prim plan cu un dac reprezentativ, care dă cu toiagul cu lupul în vârf, de pământ, iar din laterale se ridică personalități reprezentative ale handbalului. Din distincțiile pe care le poartă cu ei (medalii, trofee etc), aurul se adună deasupra. Se schimbă fundalul cu unul negru, în care apar doar culorile roșu și albastru, iar între ele este presărat acel aur, formând culoarea galbenă, adică tricolorul, asemenea echipamentului pe care se dorește a fi introdus pentru handbaliști).
Caravana Mascota-reporterTimp de o lună, Mascota-reporter se plimbă prin orașele din țară în weekend, prin centre comerciale, pârtiile de schi, punând următoarele întrebări:
• Ce părere aveți despre handbal?• Ce cuvânt asociați cu handbalul?• Cine credeți că sunt eu?
(folosim o cameră incorporată în masca mascotei, presa va fi acolo în mare parte, va circula vestea)
- După ce mascota e cunoscută în mediul online, scoatem un spot publicitar – unul pentru cei care procrastinează și unul pentru fanii activi
- Lider de opinie: Smiley (promovează căciulile de dac)
- Schimbăm tricolorul de pe tricouri pe partea dreaptă, pentru a se vedea când se aruncă
10-30
decembrie 2014 24 ianuarie 2015 24 ianuarie – 24 februarie 2015
24 februarie – decembrie 2015
Martie – decembrie 2015
TEASING Social Media
Meci + Conferinta de presa in sala de sport
Promovare mascota online
Crearea de controverse
Promovarea mascotei in emisiunile TV la care avem
acces
Caravana Mascota - reporter
Lansarea noului echipament – flashmob la
metrou cantand imnul Romaniei
Cresterea notorietatii in mediul online /
AWARENESS
Realizarea unui spot publicitar (exemple)
Evenimente pentru crearea legaturii intre
public si jucatori
Diagrama GANTT
Mulțumim!
Silvana IlieRoxana Chiriță
Iulia NistorCătălin Vișu