Prezentare
23
Perioada 13 – 20 Ianuarie 2013 Cercetare pe pietele de menaj, ustensile pentru bucatarie si produse din ceramica din Bucuresti
description
Research Marketing Report
Transcript of Prezentare
Perioada 13 – 20 Ianuarie 2013
Cercetare pe pietele de menaj, ustensile pentru bucatarie si produse din ceramica din Bucuresti
Obiective1.Identificarea principalilor concurenti offline cu preturi medii (50 – 100 RON) pe urmatoarele segmente:-electrocasnice-ustensile de bucatarie
3.Identificarea principalilor concurenti online cu preturi medii (50 – 100 RON) pe urmatoarele segmente:-electrocasnice-ustensile de bucatarie
2.Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti.
4. Concluzii si recomandari pentru promovarea si corporate identity al marcii ce urmeaza sa fie lansata
Principalii concurenti offlineConcurenti principali
Categorii produse
SingerAparate de calcat
AerotermeStorcatoare de fructe
HeinnerMixere
Masina de tocat
TefalTigai
Forme de tort
ZilanOale inoxMixere
Storcator de fructe
Concurenti pe segmentul de produse pentru gatit
Concurenti
Interval Pret
Auchan
CoraReal
Carrefour
Kaufland
AltexFlanc
oDom
o
Media
Galaxy
Carrefour Home
40-60 RON
x
Carrefour
Discount
40-60 RON
x
Real Marca Proprie
50-60 RON
x
Tefal50-70 RON
x x x x x x
Shmitter50-70 RON
x x x
Pappila50-70 RON
x x
Zilan50-90 RON
x x x x
Kaiserhoff
20 RON x x
Grunberg 20 RON x x x
Concurenti pe segmentul de eletrocasniceConcurenti
Interval Pret
Auchan Cora Real Carrefour Kaufland Altex Flanco DomoMedia Galaxy
Heinner 40-90 RON x x x x x x x
Singer 40-90 RON x x x x x x x
Carrefour Home
40-60 RON x
Carrefour Discount
40-60 RON x
Orion 40-60 RON x x
Hausberg 40-60 RON x x
Adler 40-60 RON x
Clatronic 40-60 RON x x x x
Vortex 40-60 RON x
Saturn 40-60 RON x
Europa Style 40-60 RON x x
Superior 40-60 RON x
Babyliss 80 RON x
Alaska 50-70 RON x
Zilan 50-90 RON x x x x
-o mare parte dintre concurenti se concentreaza in hypermarketurile Auchan, Carrefour, Cora si Real
-in ceea ce priveste celelalte retele de magazine si aici ma refer la Altex, Flanco, Domo si Media Galaxy, concurentii sunt reprezentati de doar 3 jucatori: Singer si Heinner pe segmentul de electrocasnice si Tefal pe segmetul de produse pentru gatit (tigai, forme prajituri)
-Altex, Domo, Flanco si Media Galaxy practica, in general, pentru produsele lor o politica de pret mai mare (cele mai mici preturi fiind 70-90 RON) comparativ cu retelele de hypermarketuri Auchan, Carrefour, Cora, Real si Kaufland unde se gasesc mai multe produse la un pret mai mic (40 – 60 RON)
-in Altex, Domo, Flanco si Media Galaxy se distribuie in mare parte produse cu preturi mai mari de 100 RON si au in gama lor de articole care intra in segmentul urmarit (mixere, aparate de calcat, storcatoare de fructe, cani fierbatoare, tigai, etc.) de preturi medii 50 – 100 RON un numar mic de produse, de doar 2, 3 articole pe fiecare categorie.
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Analizand ambalajele principalilor concurenti ce sunt prezenti aproape in toate retelele de magazine si aici ma refer la Heinner, Tefal, Singer si Zilan s-a putut observa o consecventa a acestora cu privire la culorile folosite
Heinner foloseste de cele mai multe ori logo alb pe un mic fundal bleumarin sau logo bleumarin pe fundal alb.
Tefal foloseste aproape in totalitate combinatia de fundal alb cu logo rosu. Pe ambalaj apare si produsul care este
ilustrat doar pe jumatate. Pe cealalta jumatate apare un fel de mancare care vine in completarea produsului.
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Zilan are ambalajul format din fundal alb si logoul tot alb dar acesta se regaseste pe un fundal rosu ce este prezent doar in zona logo-ului.
Singer are ambalajul alb si logoul este rosu sau negru.
Analizand ambalajele principalilor concurenti ce sunt prezenti aproape in toate retelele de magazine si aici ma refer la Heinner, Tefal, Singer si Zilan s-a putut observa o consecventa a acestora cu privire la culorile folosite
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Alti concurenti pe segmentul de electrocasnice
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Alti concurenti pe segmentul produselor pentru gatit
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Tefal - langa aparatul de calcat era un mic pliant cu informatii
despre produs (setari optime de temperatura pentru rezultate
rapide si perfecte, beneficii, instructiuni de utilizare in functie de
ce haine se calca, etc.)
Cei de la Carrefour utilizeaza pentru tigaile ce le poarta numele o
mica cartulie atarnata de manerul produsului. Cartulia contine
informatii despre produse ce fac referire la : mod de utilizare,
atentionari, siguranta, compozitie, etc.)
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Kaufland foloseste pentru
termosurile ce le poarta numele o
eticheta ce contine informatii despre
produs. Eticheta nu este bogata in
informatii avand rolul de a atrage
atentia la raft.
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
- In ceea ce priveste ambalajele, nu s-a putut observa o diferenta
majora pe segmentul urmarit de noi, cel cu preturi medii.
- Dupa cum am precizat mai devreme, majoritatea marcilor
concurente merg pe fundal deschis la culoare cu mici nuante de
culori mai inchise.
Identificarea formelor de culoare utilizate de catre concurenti si al elementelor utilizate pentru a se diferentia de ceilalti competitori
Concluzii si recomandari
Target :Femei cu venituri medii care de multe ori cumpara produse in functie de pret si nu au marci
preferate
Decizia de cumparare se ia la raft Diferentierea la raft este importanta
O mare parte dintre concurentii principali folosesc pentru ambalajele lor culori mai deschise la culoare
Propun niste ambalaje mai animate care sa se evidentieze la raft fata de celelalte produse concurente
Mici cartulii, flyere, etc ar putea sa contina informatii utile pentru cumparatori.
Propuneri ambalaje
Propuneri ambalaje
Propuneri ambalaje
Identificarea si monitorizarea concurentilor online
Concurenti
Site Pagina Facebook
Singer http://www.singer.ro/ http://www.facebook.com/SingerRomania
Heinner http://www.heinner.ro/
http://www.facebook.com/Heinner.Europe
Tefal http://www.tefal.ro/ http://www.facebook.com/TefalRomania
Concursuri realizateConcurent
Loc de desfasurare
Link Concurs
Singer www.casagradina.ro
http://casasigradina.ele.ro/Concurs/De-Valentine-s-
Day-castiga-si-rasfata-te-cu-Singer-.html
Raspunde la intrebarea "In ce an a fost produs primul model de aspirator SINGER®?"Premiu: Un produs Singer
Heinner www.facebook.ro
http://www.facebook.com/notes/bucatarasro
/concurs-heinner-ultima-saptamina-alege-ti-
premiul-de-pe-wwwheinnerro/10152110898240652
Intra zilnic pe WWW.HEINNER.RO, rasfoieste siteul pentru a-ti alege produsul preferat din gama
Heinner www.bucataras.ro
http://www.bucataras.ro/articole/concurs-
alegeti-premiul-de-pe-heinnerro-32593.html
Intra zilnic pe WWW.HEINNER.RO, rasfoieste siteul pentru a-ti alege produsul preferat din gama
Tefal - - -
26.0
1.2
01
3
Activitate in social media
Concurenti
Nr. de fani
Postari
Singer 642 Postari cu inf despre prd companiei, moda
Urari de CraciunEvenim org de companie
Heinner 161 Postari cu inf despre prd companiei
Foarte putine postari
Tefal 14.761 Clipuri video despre prd comp
Informatii despre produsePostari cu inf despre gatit,
retete, etc26.01.2013
Recomandari
1.Scrierea de articole pe site-urile companiei si postarea acestora pe Facebook. Acesta este un element de diferentiere in raport cu principalii concurenti care nu fac acest lucru.2.Realizarea unor campanii pe Facebook pentru a castiga cat mai multi fani.3.Realizarea unor parteneriate cu blog-uri sau site-uri de reviste cu articole despre gatit, articole culinare, etc (anunturi pentru campaniile noastre, articole despre produsele companiei, etc.)4. Realizarea unor bloguri prin care sa ne crestem vizibilitatea pe google. (In aplicare)
Va multumesc pentru atentia acordata!
