Obrazek z życia prowincji

Aneta Magda

Uproszczony schemat myślenia o promocji

Czy mogę znaleźć coś ciekawego w obiekcie, o którym mam mówić?

if yes Jak o tym mam mówić?

else

?

Co wykreować, by zdawało się naturalną cechą obiektu?

Z kim to zrealizować?

Czy kontynuować? Kiedy przestać?

1

2

3

4

Coś ciekawego / unikatowego?

• Wielość mostów• Różnorodność i tolerancja• Kiepskie drogi • Wrocławski rynek tętniący życiem bardziej

o 2 nad ranem niż o 12 w południe• Piękne dziewczyny („Every girl like a

model” – opinia japońskich kontrahentów)

?

1

Kreacja, bo co ma piernik do wiatraka

• Pomysł: krasnale (Urząd Miejski Wrocławia)• Czas: 4 lata temu• Koncepcja i większość realizacji: Agencja

Reklamowa Wanilia • Założenia: krasnale wyjdą na ulicę i będą

pełniły adekwatną rolę (pierwszy był Syzyfek uzasadniający istnienie kuli na rynku wrocławskim) Syzyfek

2

Krasnale wyszły na ulicę, czyli kto jest zainteresowany3

• Na zlecenie Urzędu Miejskiego powstaje kilka krasnali• Zainteresowane krasnalami są:

– agencja reklamowa Wanilia, bo ma ciekawy projekt– firmy, które produkują tematyczne krasnale (krasnale uchroniły się przed znakowaniem

ubranek dzięki ZDiK-owi; obecnie ZDiUM)– media, bo mają niecodzienny temat– sklepy z pamiątkami, bo turyści pytają o krasnale– przewodnicy, bo mają ciekawą trasę– wrocławscy rzeźbiarze krasnoludzcy, których sława i przychody rosną

• Krasnale zaczęły żyć własnym – komercyjnym – życiem – Obieżysmak przy PizzyHut– Dryndek dla Dialogu– Basenowce w Zakładach Kąpielowych– Teatroman przy Teatrze Współczesnym– Telewizjer przy Karkonoskiej– Arcik Podróżnik przy ArtHotelu i in.

Np. sklepy z pamiątkami

Projekt wyszedł z urzędu i trafił pod strzechy

• Coraz więcej chętnych na własnego krasnala – początek ograniczeń ze strony UM

• Krasnale drogą szeptaną trafiają do zachodnich mediów

• Projekt krasnala w Berlinie gdzie mógłby stanąć? Jedynie na Breslauer Platz (pomysł Agencji Wanilia)

• Turyści – polscy i zagraniczni zwiedzają Wrocław tropami krasnali

• Danone wykorzystuje czapkę krasnala we wrocławskiej wersji reklamy swoich produktów

• Gazeta Wrocławska ogłasza konkurs na historie krasnali

• Akcje krasnalowe we wrocławskich szkołach i przedszkolach

• … i pewnie jeszcze inne zrealizowane pomysły

Czy czas już na koniec?

• Projekt krasnali żyje we własnym rytmie, niepodsycany specjalnymi działaniami

• Cel by krasnale zaczęły żyć – został zrealizowany

• Waniliowe pomysły na dalsze akcje zostają w sferze kreacji przez– brak zainteresowania zleceniodawcy– brak czasu wykonawcy– brak kasy, czyli brak sponsora / sponsorów

4

Futurologia

• Założenie: pogłoski o śmierci krasnali są mocno przesadzone

• Kto się powinien zająć reaktywacją?

Waniliowe pomysły – cz. IWash&go - akcja społeczna / promocyjna

• Wymagałoby zaangażowania miasta

4

Waniliowe pomysły – cz. IWash&go - akcja społeczna / promocyjna

• Wystarczyłby sponsor i/lub media

4

Waniliowe pomysły – cz.II

• To mógłby być projekt miasta i/lub sponsora i/lub mediów

4

Waniliowe pomysły – cz.III

• Lokale / sklepy mogłyby sfinansować projekt, zorganizować – PR-owcy

4

Waniliowe pomysły – cz.IV

• Park rozrywki – Park Krasnoludków– minimalne zaangażowanie (a właściwie

zainteresowanie) ze strony miasta– przygotowanie – Wanilia i/lub PR-owcy– udział mediów

4

Jeśli „organizować” oznacza inicjatywę…

Tylko po co?

• Temat krasnali kręci się sam. Będzie kręcił się sam. Każde działanie tylko wzmoże ruchy koła promocji

• Współdziałanie lokalnych środowisk na wspólną rzecz, traktując to niekomercyjnie lub komercyjnie

Pozornie od rzeczy…

• Proszę o zmianę posiedzeń rady na Warszawę. Wrocław to piękne miasto i robi wiele by działać także jako ośrodek kreacji gospodarczych, niemniej jednak nasza narodowa infrastruktura nie nadąża za aspiracjami Wrocławia.

Moje jest lepsze

• Problem we współdziałaniu różnych podmiotów, zmuszonych do współpracy

• Nieskupianie się na meritum; rolę grają emocje