INTEGROVANÉ KAMPANĚ

Mediální trendy - Mashup

SVĚT SE ZMĚNIL…Naší jedinou jistotou je naše schopnost měnit se ~John Lilly

BBC

JAK NA TO REAGUJEME ?

…to není nic nového, ale

BĚŽNÝ ČLOVĚK alias spotřebitel / divák / čtenář / návštěvník / posluchač

Hodně si vybírá a sleduje jen to, co ho zajímá

Umí vypnout

– Cca 5000 komerčních sdělení denně

Má přístup k informacím, může srovnávat

Věří víc lidem, jako je on, než „odborníkům“

Komunikuje, říká svůj názor

– Okamžitá zpětná vazba

Kontroluje

– Online videa, fotky

Sleduje více médií současně

– Běžně 2-3 obrazovky v místnosti

ZÁKLADNÍ MARKETINGOVÉ PARADIGMA SE ZMĚNILO

Dříve - základem budování značkyjejí znalost sama o době

Dnes-stejně důležitý dialog, spojení a

vztah s cílovými skupinami

Nejvyšší čas remixovat marketingový mix!

MARKETING A REKLAMA: Zaklínadlo ONLINE komunikace a SOCIÁLNÍ média

K tradičním postupům se přidávají nové komunikační kanály, ALE klasický přístup k plánování kampaní dosud převažuje

BUDGET – MEDIÁLKA – REKLAMKA – PROMO AGENTURA - ONLINE AGENTURA? – PR? – GUERILLA? – BUZZ?

„Měli bychom něco udělat ONLINE a na Facebooku“

– 1. nápad: webové stránky

– 2. nápad: reklama (bannery, placené PR články)

– 3. nápad: fcbk stránka / skupina / soutěž / aplikace

– 4. nápad: monitoring online diskusí + kontakt s diskutujícími

ALE kdo to bude dělat? Jak budeme texty/reakce schvalovat?

A funguje to samo o sobě?

vzta

h ke

zna

čce

znač

ka

rozh

ovor

záje

m

zkuš

enos

t

Jak se dostat ke spotřebiteli? “Navažte Spojení, abyste získali jeho pozornost a posléze navázali Vztah”

Spotřebitel

MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE

DŘÍVE 360° PŘÍSTUP

Monolog, tvrzení

Kreativní koncept / klíčový slogan / vizuál

V centru spotřebitel, na kterého klíč. sdělení dopadá ze všech stran

Kontrola nad obsahem

– 100% v reklamě

– Nižší v PR: Musí zaujmout obsahem tak, aby druhá strana (média, odborníci) byla ochotna komunikovat a šířit PR sdělení dále

TREND: INTEGROVANÉ KAMPANĚ

Dialog, diskuse

Kreativní poslání – nejen komunikace, ale činy

Různé nástroje a způsoby komunikace jdou stejným směrem, podporují klíčový koncept

Demokracie obsahu - prostor pro spotřebitele si jej spoluvytvářet nebo být jeho součástí

Musí si zasloužit pozornost

– „Pozoruhodná a zábavná“ (P. Václavek)

INTEGROVANÉ KAMPANĚ – Umíme je dělat? Vznikají u nás?

V zahraničí více příkladů, u nás zatím spíš hudba budoucnosti

– Osobní zážitek - 3hod meeting o 20 lidech, různé disciplíny, 20 jiných pojetí kampaně v jedné místnosti, nejasná cílová skupina… povede to k dobré kampani?

– Klienti / zadavatelé často briefují jednotlivé agentury/discipliny zvlášť

– Není čas

• k hotovým reklamním kampaním/konceptům (často ze zahraničí) se na poslední chvíli „šije“ další komunikace

„Uděláme fingovanou demonstraci a vy to dostaňte do zpráv“ (???)

„Porota se mezi sebou budou hádat a lidé to budou sledovat“ (???)

– Nedostatečné pravomoci na lokální úrovni, (ne)ochota udělat něco jinak

– Malý trh, nízké rozpočty (ale přesto TV reklama?)

INTEGROVANÉ KAMPANĚ – Zkusme to !

Klíč:

SILNÁ KREATIVNÍ MYŠLENKA PODPOŘENÁ REÁLNÝMI ČINY ZNAČKY

Kdo s nápadem může přijít? KDOKOLIV TVOŘIVÝ

…klient, kreativec z reklamky, media planner, PR specialista, výzkumník, čtenář, divák, vaše maminka …

Metoda: mobilizovat kreativní zdroje kolem značky

– Dobře definovat cíle a cílové skupiny

– Komunikaci podpořit činy

– Nebát se

Experience/ Presence

Your Products

Website

Advertising

Sponsorships

Entertainment

Original Content

Conferencs/ Meetings

Partners

Promotions

Events

Relationships

Co-Creation

Social Networking & Online Communities

Memberships/ ClubsPersonalization

Advocacy

Blogging

Experts/ Influences

Internal/ External Spokespeople

Peer Ambassadors

Testimonials

Word of Mouth

Consumer Advocacy Groups

Credibility/ Relevance

White PaperSurveys

Editorial Media

Third-Party Endorsements

‘People Like Me’

TrustStakeholder

Powerful Idea

Purpose

Use Relationship-Building tactics to foster consumer involvement, sustainability and to build brand loyalty

Use Advocacy-Building tactics to spur evangelism and word-of-mouth by consumers and influential audiences around your brand

Use Experience and Presence tactics to build awareness and stimulate action

Use Credibility-Building tactics to substantiate your product and service claims and build trust

Jak o kampaních může přemýšlet PR agentura:Edelman 3D Marketing & Communications Approach

PŘÍKLADY

„Be The Difference“ – Edelman pro Irish Rugby Team

www.ourawards.org/esa/bethedifference

Dove: „Kampaň za skutečnou krásu“ – Ogilvy & Mather + Edelman Hamburg

www.campaignforrealbeauty.com

Nokia: Signpost

http://www.youtube.com/watch?v=a7rrpwAQVLs

Wonderbra: “The Science of Sexy” (Dita Von Teese) – Edelman UK

http://www.youtube.com/watch?v=SWq7NRB2X9Q

Wilkinson & Sword Xtreme 3: Oholsime.cz – AMI Communications Praha

www.oholsime.cz

Děkuji za pozornost!

Kontakt: eva.pilatova@amic.cz