Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova
Click here to load reader
Transcript of Prezentace brunch mashup - d. k. kollmannova
Den otevřených dveří 4.2.2011
Informace k přijímacímu řízení do bakalářského studijního programu
oboru marketingová komunikace a PR
Univerzita Karlova v Praze, Fakulta sociálních věd
Katedra marketingové komunikace a public relations
PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.
Mediální budoucnost
• Technologické změny (jakým způsobem)
• Obsahové změny (co)
„Medium is message“Marshall McLuhan
Obsahové změny budou souviset s technologickými změnami
Média jako hlídací pes?
• Hybridizace mediálních formátů
• Posun směrem k marketingové komunikaci
• Stírání rozdílů mezi marketingovým, informačním a zábavním obsahem
KonvergenceŽurnalistika / Marketing / Mediální studia = dosud odlišované disciplíny
A co z toho plyne?
Většinové mediální obsahy budou přímo propojené s marketingovou komunikací a
zábavou…a budou z pohledu uživatele dostupnější,
levnější, všudypřítomné „Medium is mess age“
Kvalitní zpravodajství se
stane exkluzivním, placeným, online
…a minoritním
Jaká bude reakce veřejnosti/profesionálů?
Většinová veřejnost
- Přijímá konvergenci se zábavou i marketingem
- Změna přijde zejména ve facebookové generaci
- Nezájem o zpravodajské informace
- Pomalá změna legislativy
Profesionálové
• Využívání propojení tradičních formátů s marketingem (nejen PP, ale i plot placement, moodo-cukuri)
• Souboj o názorové vůdce
• Návrat do kolektivního podvědomí