Pressearbeit für Radreise-Veranstalter

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PR2 Petra Reinmöller Public Relations Businesspark Konstanz Max-Stromeyer-Str. 116 78467 Konstanz www.pr2.de Pressearbeit für Radreise-Veranstalter Vortrag CycleSummit, 7. März 2011 Agathe Paglia, PR-Beraterin / -Redakteurin bei PR2

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Vortrag von PR2 auf dem Cyclesummit 2011.Details aushttp://www.cyclesummit.de/konferenz/vortraege-2011/

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PR2 Petra Reinmöller Public Relations Businesspark Konstanz Max-Stromeyer-Str. 116 78467 Konstanz www.pr2.de

Pressearbeit für Radreise-Veranstalter

Vortrag CycleSummit, 7. März 2011

Agathe Paglia, PR-Beraterin / -Redakteurin bei PR2

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Was Ihnen Pressearbeit bringt

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Was Ihnen Pressearbeit bringt

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Was Ihnen Pressearbeit bringt

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Was Ihnen Pressearbeit letztlich bringt

Breite mediale Präsenz Ihres Angebots (mit Einfluss auf das Google-Ranking)

Imagegewinn: Ihr Unternehmen ist /bleibt ein Begriff im Radreisemarkt

Glaubwürdigkeit:Ihr Angebot hat den Segen jener, die es wissen müssen – der Reisejournalisten oder FachjurorenIhre Inhalte haben überzeugt, Redaktionsplatz ist nicht „eingekauft“wie etwa bei Anzeigen

Buchungen

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Pressearbeit:

Was ist Pressearbeit eigentlich?

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Pressearbeit…

… ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR

… hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation

… will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmt es dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion)

… ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR

… hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation

… will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmt es dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion)

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Welches sind ihre Instrumente?

Pressetext (Pressemitteilung, Basispressetext, Thementeaser)

Pressebild

Presse-Aussendung - Post-Versand- E-Mail-Versand

Pressekonferenz

Gruppenpressereise

Indiv. Recherche-Aufenthalte

Redaktionsbesuche

Kontaktarbeit

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Wer entscheidet?

Der Journalist!

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Funktion / Situation der Journalisten

Journalisten sind einer enormen Informationsflut ausgesetzt und müssen wählen: Gatekeeper-Funktion.

Journalisten sind auf die Informationsangebote von Unternehmen und Organisationen angewiesen, um ihren Job zu machen.

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Gatekeeper Journalist

Wie gehen Journalisten mit Presse-Informationen um?

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Gatekeeper Journalist

80 % der Presseinformationen

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Gatekeeper Journalist

Wie viel Prozent der Berichterstattung in einer Tageszeitung sind die Folge von PR-Aktivitäten?

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Gatekeeper Journalist

ca. 50% PR-generiert!

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Wie gehört man zu diesen 50 Prozent?

Je vertrauensvoller der Kontakt mit den Journalisten umso höher ist die Chance auf faire, ggf. sogar mehrmalige Berichterstattung

Wie baut man Vertrauen auf?

Regelmäßiger Kontakt mit der Haltung eines Dienstleisters: (Stichwort: gepflegte Datenbank)

Information professionell (sachlich nicht werblich) aufbereitet, in Format und Tonalität dem Adressat angepasst

Lieferung hochwertiger Informationen, die journalistischen Relevanzkriterien gerecht werden

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Praxisbeispiel DIE ZEIT-Clipping von ZR

Reportage für Radurlaub ZeitReisen in DIE ZEIT, Oktober 2010

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Brauchen Sie Beweise?

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Praxisbeispiel Hörergewinnspiel

Wochenendtrip um den Obersee mit Bodensee-Radweg-Service

Ü

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Themenscouting

RelevanzkriterienNeuigkeitswert

Alleinstellung / Superlativ

Ausmaß des Ereignisses

Nähe (geografisch / psychologisch)

Bekanntheit eines bestimmten Themas

Aufgeschlossenheit für ein bestimmtes Thema

Human Interest Elemente

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Themenscouting

Human Interest Elemente (für Tourismus relevant)

Kuriosität

Humor

Tiere

Romantik

Abenteuer

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Themenscouting

Human Interest Elemente (sonstige)

Sex, Liebe

Wissenschaft, Fortschritt

Kampf, Konflikt

Sympathie

Tragödie

Alter

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Themen erkannt, Themen bearbeitet:

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Einfacher Download

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In Ihrem Falle stellen sich Fragen wie…

Welche neuen Radreisen / Ziele / Konzepte haben Sie im Köcher?

Gibt es neue Entwicklungen innerhalb des Unternehmens?

Welche Angebote bedienen angesagte Trends (etwa E-Bike)

Welche Themen werden die Medien voraussichtlich interessieren?(Themenpläne der Redaktionen sichten)

Welche neuen, interessanten Angebote kann ich schaffen?(Stichwort: Sponsoring-Reise wie bei Tannheim bei ZR)

Bis wann muss ich spätestens mit welchen Themen raus, um zur rechten Zeit berücksichtigt zu werden?(unterschiedliche Erscheinungsintervalle der Medien)

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Adressat Online-Medien

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Tages- und Wochenzeitungen

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Fach- und Lifestylemagazine

Ü

Ü

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Die Macht der Bilder

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Die Macht der Bilder

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Die Macht der Bilder

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Die Macht der Bilder

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Anforderungen an die Pressearbeit

übersichtlich/informativ

aktuell

pfiffig

offensivgezielt

wahrhaftig

kontinuierlich

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Exemplarischer Jahresverlauf

- Themen-Briefing

- AbfrageThemenpläne

- Aktualisierung Basispressetexte

- OrganisationBildmaterial

PA

1 Publ.

Januar Feb. März Dez.Nov.Okt.Sept.AugustJuliJuniMaiApril

PA

5 Publ.

PA

4 Publ.

PA

2 Publ.

Doku

+ Report

Jahresplanung

Jahresdoku

Kontinuierliche Jahresarbeit

- Anfragenbearbeitung Journalisten

- Akquise von Platzierungen, Abwicklung redaktionellePlatzierungen in Medien

- Kontinuierliche Beratung und Kontaktarbeit mit Medien

- Verfassen Pressemitteilungen UK

- Verfassen neuer Basispressetexte

- Texterstellungen auf Anfrage

PK

Ausblick

PA

3 Publ.

PA

Katalog.

PA

UK

PA

UK

Journalistentag

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Deshalb ist Pressearbeit so wichtig!

Pressearbeit macht Meinungen

Bilder und Vorstellungen prägen ein Image, ein Angebot, eine Organisation oder ein Produkt in der Öffentlichkeit

Sie kommt bei der breiten Öffentlichkeit oder Teilöffentlichkeiten an

Pressearbeit vermittelt Stimmungen und Träume – in der Reisebranche das A und O!

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PR2: Was steckt dahinter?

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www.pr2.de: Auf Wiedervorlage!

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!