Pressearbeit für Radreise-Veranstalter
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PR2 Petra Reinmöller Public Relations Businesspark Konstanz Max-Stromeyer-Str. 116 78467 Konstanz www.pr2.de
Pressearbeit für Radreise-Veranstalter
Vortrag CycleSummit, 7. März 2011
Agathe Paglia, PR-Beraterin / -Redakteurin bei PR2
29. März 2011 1
Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 2
Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 3
Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 4
Was Ihnen Pressearbeit letztlich bringt
Breite mediale Präsenz Ihres Angebots (mit Einfluss auf das Google-Ranking)
Imagegewinn: Ihr Unternehmen ist /bleibt ein Begriff im Radreisemarkt
Glaubwürdigkeit:Ihr Angebot hat den Segen jener, die es wissen müssen – der Reisejournalisten oder FachjurorenIhre Inhalte haben überzeugt, Redaktionsplatz ist nicht „eingekauft“wie etwa bei Anzeigen
Buchungen
29. März 2011 5
Pressearbeit:
Was ist Pressearbeit eigentlich?
29. März 2011 6
Pressearbeit…
… ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR
… hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation
… will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmt es dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion)
… ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR
… hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation
… will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmt es dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion)
29. März 2011 7
Welches sind ihre Instrumente?
Pressetext (Pressemitteilung, Basispressetext, Thementeaser)
Pressebild
Presse-Aussendung - Post-Versand- E-Mail-Versand
Pressekonferenz
Gruppenpressereise
Indiv. Recherche-Aufenthalte
Redaktionsbesuche
Kontaktarbeit
29. März 2011 8
Wer entscheidet?
Der Journalist!
29. März 2011 9
Funktion / Situation der Journalisten
Journalisten sind einer enormen Informationsflut ausgesetzt und müssen wählen: Gatekeeper-Funktion.
Journalisten sind auf die Informationsangebote von Unternehmen und Organisationen angewiesen, um ihren Job zu machen.
29. März 2011 10
Gatekeeper Journalist
Wie gehen Journalisten mit Presse-Informationen um?
29. März 2011 11
Gatekeeper Journalist
80 % der Presseinformationen
29. März 2011 12
Gatekeeper Journalist
Wie viel Prozent der Berichterstattung in einer Tageszeitung sind die Folge von PR-Aktivitäten?
29. März 2011 13
Gatekeeper Journalist
ca. 50% PR-generiert!
29. März 2011 14
Wie gehört man zu diesen 50 Prozent?
Je vertrauensvoller der Kontakt mit den Journalisten umso höher ist die Chance auf faire, ggf. sogar mehrmalige Berichterstattung
Wie baut man Vertrauen auf?
Regelmäßiger Kontakt mit der Haltung eines Dienstleisters: (Stichwort: gepflegte Datenbank)
Information professionell (sachlich nicht werblich) aufbereitet, in Format und Tonalität dem Adressat angepasst
Lieferung hochwertiger Informationen, die journalistischen Relevanzkriterien gerecht werden
29. März 2011 15
Praxisbeispiel DIE ZEIT-Clipping von ZR
Reportage für Radurlaub ZeitReisen in DIE ZEIT, Oktober 2010
29. März 2011 16
Brauchen Sie Beweise?
29. März 2011 17
Praxisbeispiel Hörergewinnspiel
Wochenendtrip um den Obersee mit Bodensee-Radweg-Service
Ü
29. März 2011 18
Themenscouting
RelevanzkriterienNeuigkeitswert
Alleinstellung / Superlativ
Ausmaß des Ereignisses
Nähe (geografisch / psychologisch)
Bekanntheit eines bestimmten Themas
Aufgeschlossenheit für ein bestimmtes Thema
Human Interest Elemente
29. März 2011 19
Themenscouting
Human Interest Elemente (für Tourismus relevant)
Kuriosität
Humor
Tiere
Romantik
Abenteuer
29. März 2011 20
Themenscouting
Human Interest Elemente (sonstige)
Sex, Liebe
Wissenschaft, Fortschritt
Kampf, Konflikt
Sympathie
Tragödie
Alter
29. März 2011 21
Themen erkannt, Themen bearbeitet:
29. März 2011 22
Einfacher Download
29. März 2011 23
In Ihrem Falle stellen sich Fragen wie…
Welche neuen Radreisen / Ziele / Konzepte haben Sie im Köcher?
Gibt es neue Entwicklungen innerhalb des Unternehmens?
Welche Angebote bedienen angesagte Trends (etwa E-Bike)
Welche Themen werden die Medien voraussichtlich interessieren?(Themenpläne der Redaktionen sichten)
Welche neuen, interessanten Angebote kann ich schaffen?(Stichwort: Sponsoring-Reise wie bei Tannheim bei ZR)
Bis wann muss ich spätestens mit welchen Themen raus, um zur rechten Zeit berücksichtigt zu werden?(unterschiedliche Erscheinungsintervalle der Medien)
29. März 2011 24
Adressat Online-Medien
29. März 2011 25
Tages- und Wochenzeitungen
29. März 2011 26
Fach- und Lifestylemagazine
Ü
Ü
29. März 2011 27
Die Macht der Bilder
29. März 2011 28
Die Macht der Bilder
29. März 2011 29
Die Macht der Bilder
29. März 2011 30
Die Macht der Bilder
29. März 2011 31
Anforderungen an die Pressearbeit
übersichtlich/informativ
aktuell
pfiffig
offensivgezielt
wahrhaftig
kontinuierlich
29. März 2011 32
Exemplarischer Jahresverlauf
- Themen-Briefing
- AbfrageThemenpläne
- Aktualisierung Basispressetexte
- OrganisationBildmaterial
PA
1 Publ.
Januar Feb. März Dez.Nov.Okt.Sept.AugustJuliJuniMaiApril
PA
5 Publ.
PA
4 Publ.
PA
2 Publ.
Doku
+ Report
Jahresplanung
Jahresdoku
Kontinuierliche Jahresarbeit
- Anfragenbearbeitung Journalisten
- Akquise von Platzierungen, Abwicklung redaktionellePlatzierungen in Medien
- Kontinuierliche Beratung und Kontaktarbeit mit Medien
- Verfassen Pressemitteilungen UK
- Verfassen neuer Basispressetexte
- Texterstellungen auf Anfrage
PK
Ausblick
PA
3 Publ.
PA
Katalog.
PA
UK
PA
UK
Journalistentag
29. März 2011 33
Deshalb ist Pressearbeit so wichtig!
Pressearbeit macht Meinungen
Bilder und Vorstellungen prägen ein Image, ein Angebot, eine Organisation oder ein Produkt in der Öffentlichkeit
Sie kommt bei der breiten Öffentlichkeit oder Teilöffentlichkeiten an
Pressearbeit vermittelt Stimmungen und Träume – in der Reisebranche das A und O!
29. März 2011 34
PR2: Was steckt dahinter?
29. März 2011 35
www.pr2.de: Auf Wiedervorlage!
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!