Presentazione matera ottobre 2013
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Angelo Bencivenga, FEEM
Matera, 4 Ottobre 2013
Il cineturismo in Basilicata
Il cineturismo
Con il termine cineturismo (film tourism o screen tourism) si intende quellaforma di turismo praticata da chi trascorre il proprio tempo libero nei luoghiche hanno ospitato un set cinematografico.
Le iniziative del (cine)turismo
Basilica coast to coast de la Via Dei CantiBasilicata coast to coast di Walden viaggi a piediBasilicata coast to coast de La compagnia dei cammini
Bctc: le iniziative del (cine)turismo responsabile
La formazione dell’immagine turistica
L’agente autonomo è considerato particolarmente credibile eha un’ampia penetrazione di mercato.
Potenzialità dell’immagine cinematografica per il turismo(agente autonomo):
-Longevità del prodotto filmico (Beeton)
- Produzioni di icone (Riley Van Doren)
- Fruizione indiretta (Schoefild)
Cineturismo
Il cinema può essere longevo e produce icone
Indagine su 300 turisti stranieri
Il 72% degli intervistati afferma che è aumentatodi molto o abbastanza la volontà di visitare l’Italiadopo la visione di un film girato nella penisola.
fonte: Luoghi & Location, 2006
Cinema in Basilicata
Indagine sui turisti
OBIETTIVO studiare il processo di formazione dell'immagine turistica della Basilicata, l'influenza del cinema girato sul territorio lucano, l’interesse verso il cineturismo in Basilicata.
AZIONI: è stato somministrato un questionario face to face a un campione non probabilistico con quote uguali riferite alle principali tipologie di turismi presenti nella regione.
IL QUESTIONARIO 16 domande per analizzare:
1. L'immagine della Basilicata che hanno i turisti e attraverso quali canali si è costituita.2.Verificare se e in che modo è conosciuta la filmografia "lucana", se ha influenzato la scelta della destinazione.3.Eventuale interesse ad acquistare un tour cinematografico.
L’indagine su la formazione dell’immagine turistica
e il ruolo del cinema
Il campione è costituito da 330 turisti è suddiviso in quattro categorie:
Turisti culturali (incontrati in città d’arte, duranti eventi culturali e musei)
Turisti sportivi/invernali (incontrati presso località invernali vicini agli impianti sciistici)
Turisti natura (incontrati nelle aree protette)
Turisti balneari (incontrati sulle costa ionica e quella tirrenica)
Il campione
Sesso Donna: 47%
Uomo: 53%Nazionalità
Italiana: 92%
Straniera: 8%
Età18-24: 9%
25-34: 23%
35-44: 20%
45-54: 19%
55-64: 17%
65+: 12%
Regione di
provenienza
Puglia: 35%
Lazio: 16%
Campania: 14%
Toscana: 6%
Lombardia: 5%
Veneto: 4%
Altro: 20%
Formazione Licenza elementare: 3%
Licenza media: 10%
Diploma: 49%
Laurea: 30%
Post-laurea: 3%
Prima volta in
Basilicata
Si: 43%
No: 57%
Occupazione Dipendente: 40%
Pensionato: 14%
Libero professionista: 13%
Studente: 10%
Lavoratore in proprio: 8%
Casalinga: 6%
Imprenditore: 5%
Disoccupato: 4%
Durata della
vacanza
1 giorno: 22%
2 giorni: 20%
3 giorni: 23%
Più di 3 giorni: 9%
1 settimana: 7%
Più di 1 settimana: 19%
Il campione
Domina l’immagine di una regione naturalistica, condivisa da metà del campione.
Regione con un ricco patrimonio naturalistico
Regione adatta al turismo balneare
Regione dove praticare sport
Regioni a vocazione enogastronimica
Regione con un’importante patrimonio storico - culturale
50%
13%
6%
11%
20%
Immagine della Basilicata
Immagine della Basilicata prima di visitarla
La principale fonte risulta essere quella del consiglio di parenti e amici, seguita da film e web.
Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata
Partecipazione a fiere
Materiale promozionali
Consiglio di parenti/amici
Web
Pubblicità su carta stampata
Libri
Film
Pubblicità su radio e TV
Agenti informativi nella formazione dell’immagine
6%
10%
49%
25%
12%
13%
31%
12%
Consiglio parenti/ amici
Web
Pubblicità carta stampata
Libri
Film
Pubblicità TV/radio
Materiale promozionale
Eventi e fiere
Agenti informativi > Turista culturale Agenti informativi > Turista natura
Agenti informativi > Turista sportivo Agenti informativi > Turista balneare
12%
39%
18%
14%
31%20%
10%6%
13%
41%
12%14%
24%
40%
11%7%
Gli agenti della formazione dell’immagine della Basilicata
16%
24%
11%5%
21%
62%
10%7% 6%
15%8%
15%21%
74%
8% 3%
Nel
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ita
Pass
ann
ante
I film visti
16
41
15
210 3 5 9
4
55
1420
11 72
144 6
3 2
102
2313 12
56
3124
10
126
204
11
170
26
1
22
9 13
-Due persone su tre dichiarano di essere influenzati dal cinema nelle loro intenzionidi viaggio, uno su tre sostiene di esserlo stato nel caso della vacanza in Basilicata.
- Il dato dell'influenza di film "lucani", benchè molto più basso di quella del cinemain generale, è tuttavia un risultato molto interessante se contestualizzato.La Basilicata, infatti, è stata per lungo tempo una location cinematografica pococonosciuta e poco pubblicizzata
Cineturismo: l’influenza del cinema
abbastanza
poco
per niente
molto
Influenzagenerica
InfluenzaBasilicata
20%
49%
26%
5%
5%
29%
36%
30%
Metà del campione sostiene di essere interessato a un tour cinematografico.
Cineturismo: disponibilità ad acquistare un movie tour (2012)
Da 10 a 20
Da 20 a 30
Da 30 a 40
Più di 40
Interesse verso le location e movie tour Disponibilità A Pagare
NO
50%
SI
50%
36%
32%
27%
5%
La percentuale di interessati cresce nei turisti culturali e natura mentre i turisti balneari e sportivi risultano essere meno interessati al cineturismo.
Cineturismo: disponibilità a pagare per tipologia di turista
24%2%
19%4% 13%
10%1% 17%
20%5% 18%
L’indagine sul campo conferma il ruolo che il cinema può avere nella promozione dell’immagine di un territorio e sulla capacità di influenzare la scelta turistica. Uno su tre dichiara di esser stato influenzato dai film "lucani" per la loro scelta della vacanza. Tale dato con buona probabilità va rapportato proprio alla notorietà di "Basilicata coast to coast" e di "The Passion" che più della metà del campione dichiara di aver visto.
La metà del campione ha dichiarato di essere interessato ad acquistare un tour nei luoghi del cinema, ma la percentuale diventa più alta se consideriamo il segmento di turisti natura e, soprattutto, quello dei turisti culturale.
Il cineturismo può risultare una risorsa importante per il turismo in Basilicata non tanto come motivazione principale, ma nella sua capacità di aumentare l’offerta turistica.
In futuro, l'attivismo degli operatori turistici sarà la vera chiave di volta per lo sviluppo della nuova frontiera film tourism, considerando il fatto che da parte delle autorità locali vi è stato già un primo significativo passo non solo con la partecipazione al percorso produttivo di "Basilicata coast to coast" ma anche con la recentissima istituzione della film commission.
Conclusioni
Dall’indagine sui turisti, è emerso il desiderio di movie tour in Basilicata
Da qui, è nata l’idea di realizzare degli itinerari cinematografici di facile fruizione attraverso:
Identificazione precisa delle location dei film in Basilicata
Utilizzo di immagini e dei QRcode, tecnologia che permette di rivedere la scena del film una volta che si è nella location
Itinerari cinematografici in Basilicata
Produzioni e impatti economici a livello locale
Spesa media diretta sul territorio per tipologia di produzione (2005)
Genere Spesa media (diretta) sul territorio
Lungometraggi e fiction tv a budget medio alto 2.000.000 €
Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 700.000 €
Cortometraggi 57.000 €
Documentari 10.000 €
Di Cesare 2007
Produzioni e impatti economici a livello locale
Di Cesare 2007
Spesa complessiva sul territorio italiano, per tipologia di produzione e totale
Genere Spesa media diretta sul territorio
Lungometraggi e fiction tv a budget medio altro 172.000.000 €
Lungometraggi e fiction tv a budget medio basso 93.100.000 €
Cortometraggi 8.792.000 €
Documentari 2.350.000,00 €
Spesa totale 276.242.000 €
Spesa totale diretta Moltiplicatore Impatto complessivo
276.242.000 1,7 € 469.611.400,00 €
Prossime
Grazie