Présentation Pinterest Vs Instagram pour le Clubdelacom de Toulouse
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Transcript of Présentation Pinterest Vs Instagram pour le Clubdelacom de Toulouse
PINTEREST VS INSTAGRAM
#mes1erspas
#mes1erspas
EN CO-ANIMATION
Marie Aïneto
Conseil l Stratégie de contenu l SEO l Communitymanagement
@marieaineto / @sohappyweb
Sophie Turpaud-Amalvy
Conseil l Formation l Community management
@SophieTurpaud / @veillepinterest
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#mes1erspas
1. INTRO
#mes1erspas
PANORAMA MEDIAS SOCIAUX 2015
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#mes1erspas
AVÈNEMENT DU PICTURE MARKETING
Créer un lien émotionnel des consommateurs de + en + mobiles et « zappeurs »
Objectifs pour les marques :
Attirer l’attention par le visuel
Générer un max d’engagement
Faciliter la viralisation des contenus
Recruter de nouveaux followers
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#mes1erspas
QUELQUES CHIFFRES
100 millions d’utilisateurs actifs
Si 50% d’entre eux sont américains, le marché européen est en forte croissance
dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France (médiaMétrie)
1,5 milliards de recherches y sont effectuées chaque mois.
La France 4ème pays en terme de trafic.
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QUELQUES CHIFFRES I INSTAGRAM
400 millions utilisateurs actifs (dont 75 % hors US) chiffres officiels sept. 15
5,5 millions de visiteurs uniques en France médiamétrie – mai. 15
80 millions de photos postées chaque jour
La recommandation est un usage fort du réseau (47 % des utilisateurs français se sont déjà rendus à un endroit suite à une
photo d'un de leurs amis / 58 % des usagers français ont déjà eu envie d'acheter un produit suite à la publication d'un ami).
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2. PINTEREST
#mes1erspas
PINTEREST EN QUELQUES MOTS Pas un réseau social mais un Moteur de recherche visuel
Pinterest aide les internautes à trouver des idées pour leurs projets, leurs achats et leurs réalisations.
Depuis 2010 = 5 ans
Comment cela fonctionne ? Moteur de recherche visuel.
Pinterest est à mi chemin entre le média social, et le moteur de recherche visuel.
Selon Evan Sharp « Ce n’est pas un réseau social, c’est plus un outil visuel de recherche et d’organisation »
Epingles / Tableaux publics ou secrets
Fonctions d’un Réseau social : like, commentaire, partage, messagerie directe
Fonctionne avec un Bouton « Pin it »
Abonnement à 1 utilisateur ou à 1 seul de ses tableaux
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#mes1erspas
UNE ÉPINGLE C’EST QUOI ? Peut recevoir plusieurs formats de visuels :
Les videos youtube
Des Slideshares
Des infographies, photos, illustrations
Des Gifs
Chaque visuel doit être rattaché à un lien (back link) : car c’est ainsi que le trafic se fait VERS votre site ou blog !
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#mes1erspas
LES EPINGLES ENRICHIES 6 catégories pour intégrer des informations détaillées sur vos épingles
Les épingles enrichies contiennent des informations supplémentaires directement dans l'épingle. Il en existe six types :
1. pour les applications
2. les films
3. les recettes
4. les produits
5. les articles
6. les lieux
Les Buyables Pins arrivent en fin d’année 2016
Les épingles sponsorisées également
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UTILISATEURS
cible féminine mais plus seulement
Des jeunes actifs !
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PAR GENRE / AGE
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SECTEURS HISTORIQUESBtoC ET AUSSI BtoB Mode & lifestyle
Architecture
Graphisme
Veille social média
Veille Economie, RSE etc..
Automobile
Gastronomie
Art
Citation
Tourisme
Décoration
Loisirs créatifs : DIY, bricolage
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94 % POUR PLANIFIER UN PROJET
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PINTEREST ET LE SOCIAL COMMERCE
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PANIER PINTEREST E-COMMERCE
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LES BUYABLES PINS
60 millions de Pins Pinterest avec le bouton « acheter »
Ben Silberman et d’Evan Sharp proposent le « Pinterest Shop », une plateforme de social commerce qui regroupera tous les Pins commerciaux en un seul et même endroit.
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LA RECHERCHE VISUELLE
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UTILISÉ PAR LES MARQUES EN BTOCPENSEZ CENTRES D’INTÉRÊTS DU CLIENT !
Trouver de l’inspiration : pour innover
Connaitre les centres d’intérêts de leur prospects et clients : expérience client
Présenter leurs produits en contexte : trucs & astuces
Story telling : Communiquer sur des thématiques spécifiques / les valeurs de l’entreprise
Tableaux collaboratifs de tendances avec les clients
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#mes1erspas
UTILISÉ AUSSI EN B TO B : 9 IDÉES Présenter vos contenus
Mettre en avant ses clients avec les références et Portfolio
Annoncer ou raconter un événement
Montrer l’envers du décor
Épingler des infographies
Créer une bibliothèque
Publier des vidéos YouTube
Publier des SlideShares
Mais : ne parlez pas que de "VOUS" en tant qu'entreprise ! Pensez à la règle des 80/20 !
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#mes1erspas
EXEMPLES
France et international : Sephora, La Redoute, Ikéa, Vogue, Etsy
Les doudounes x
Buzzfeed
Toulouse : Le Muséum d’histoire naturelle
Toulouse ville
Le Pastel
Les montres Lip
(mes exemples perso : une ONG , un organisme de formation, etc…)
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CAS DE BUZZFEED
BuzzFeed est un site d'actualité et de divertissement.
En termes de source de trafic, Pinterest est le 2ème réseau social le plus important pour BuzzFeed. 50 % du trafic de BuzzFeed vient de Pinterest.
Les contenus Pinterest ont un cycle de vie bien plus long que ceux des autres réseaux sociaux et génèrent souvent du trafic vers les articles plusieurs mois après leur publication.
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#mes1erspas
TÉMOIGNAGE DE LA REDOUTE
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« On travaille de plus en plus avec Pinterest.
Les gens cherchent des images sur leurs intérêts. On trouve de vrais contenus sur nos intérêts et nos passions.
On peut toucher des personnes qui sont en recherche, très en amont du parcours d’achat….. Ce sont des gens très engagés »
http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/
#mes1erspas
EXEMPLE D’UNE ONG
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Leur Pinterest évoque notamment :
Leur raid humanitaire vers le Sénégal : avec
les articles de leur blog
Les témoignages des raideurs
Les témoignages des dispensaires
bénéficiaires
Les paysages traversés
L’art culinaire du Sénégal
L’art du Sénégal
L’Auvergne région d’origine de l’association
#mes1erspas
3. INSTAGRAM
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#mes1erspas
INSTAGRAM EN QUELQUES MOTS
Application mobile permettant de partager des photos & vidéos
Depuis 2010 = 5 ans
Rachat par FB en 2012
Comment cela fonctionne ? Photos / Vidéo
Application mobile uniquement
Filtres & retouches
Abonnement à chaque utilisateur /compte
Catégorisation des photos via les Hashtags
Fonctionnalités sociales : like, commentaire, messagerie directe
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#mes1erspas
CA RESSEMBLE À QUOI ?
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PHOTO IDEALE
Les photos qui reçoivent le + d’interactions :
photos de qualité, nettes, sans filtres
cadrée, plan large ou détail
les photos reçoivent à ce jour + d’interactions que les vidéos.
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FOCUS HASHTAGS
Primordial sur Instagram !
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UTILISATEURS
16-34 ans = 75 % des utilisateurs
+- 50/50 hommes - femmes
95 % ont un compte FB
instagramers = igers
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#mes1erspas
SECTEURS LES + POPULAIRES« Les entreprises de tourisme et de voyages arrivent en tête des marques les plus suivies (56 %), devant la mode (38 %) ou la décoration et le design (33 %). »
Tourisme / voyage
Mode & lifestyle
Décoration / design
Mais aussi …
Gastronomie
Sport
Art, architecture
…
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#mes1erspas
UTILISÉ PAR LES MARQUES POUR :
Présenter les produits de manière créative
Créer du lien affectif avec les followers en postant des photos « live » de la vie de la marque /entreprise / évents
+ veille / connaissance clients - influenceurs
Animations spécifiques : Concours photos #hashtagdédié – avec ou sans social wall sur le site de la marque.
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#mes1erspas
#mes1erspas
TÉMOIGNAGE LA REDOUTE« Depuis quelques années, la marque La Redoute se repositionne. De toute évidence, nous n'avons pas de problème de notoriété : tout le monde connaît la marque et elle est plutôt bien aimée par les Franc ais. L'enjeu se situe pluôt au niveau de notre image : l'objectif est de passer du gros catalogue de notre enfance a la marque du style a la francaise. […] Dans le cadre de ce repositionnement, Instagram occupe une place très importante. La plate-forme, très lifestyle, est tout a fait en ligne avec ce sur quoi La Redoute veut communiquer. L'audience, plutôt influenceuse, correspond egalement aux ambassadeurs que la marque essaie de recruter et d'activer.
Concrètement, notre politique editoriale sur Instagram repose sur 4 axes.
Le premier concerne les lives. Il s'agit essentiellement de contenu frais et evénementiel : press days, les soirées bloggers, etc.
Le deuxième est la mise en avant des designers : nous avons des partenariats avec des designers, que nous mettons en avant sur le compte. Jacquemus est, par exemple, l'un de ces designers.
Nous réalisons également des focus produits, en postant des visuels spécialement retravaillés pour Instagram, très loin de l'aspect catalogue ou fiche-produit. Ainsi, chaque semaine, au moins une photo produit créée spécialement pour Instagram est diffusee.
Enfin, nous nous focalisons sur l'interaction : nous mettons en avant toutes les personnes fie resde porter du La Redoute. »
https://www.facebook.com/business/news/Campagnes-Instagram-
Lacoste-La-Redoute-Air-France
#mes1erspas40
MAIS AUSSI EN BtoB…
#mes1erspas
EXEMPLE MARQUE LOCALE
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@laboratoiresmessegue
#mes1erspas
BOITE A OUTILS
#mes1erspas
Buffer
Tailwind
Pingroupie
Canva
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Nouveauté : Trending topics
iconosquare + http://influence.iconosquare.com
appli repost
appli layout
« programmation » sur hootsuite
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SYNTHESE / CONCLU
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2 RS COMPLÉMENTAIRES !
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TÉMOIGNAGE LA REDOUTE
« Nous pensons qu’Instagram et Pinterest peuvent nous aider à repositionner l’image de marque de La Redoute, nous sommes dans une phase très qualitative, avec une remise en cause continue de l’éditorialisation car nous souhaitons apporter du contenu de qualité aux communautés. Si nous n’intéressons pas les gens, ils se désintéressent de nous.
En 2015 et 2016, nous souhaitons accélérer sur Instagram et Pinterest, pour les aspects inspirationnels. Ce sont aussi des réseaux sociaux très complémentaires, bien adaptés à notre marque (mode, décoration…) car nous avons beaucoup de visuels et nous observons de plus en plus d’interactions. »
http://www.blogdumoderateur.com/community-management-la-redoute/
#mes1erspas
INSTAGRAM / PINTEREST
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INSTAGRAM / PINTEREST
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INSTAGRAM / PINTEREST
50
/ influenceurs.
#mes1erspas51
#mes1erspas
MERCI