Presentatie online marketing_onderzoek_2011
-
Upload
kirsten-overtoom-jongerden -
Category
Technology
-
view
144 -
download
0
Transcript of Presentatie online marketing_onderzoek_2011
![Page 1: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/1.jpg)
53,5% van de marketeers noemt de
inrichting van de eigen organisatie
een van de grootste uitdagingen als
het gaat om online marketing.
![Page 2: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/2.jpg)
Wat is de werkelijkheid
van online marketing?
NIMA en de Vos & Jansen hebben het onderzocht.
Je vindt hier de resultaten in 22 slides.
![Page 3: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/3.jpg)
Onderzoek ook
je eigen werkelijkheid
op het online marketing congres
The Case 2011:
de werkelijkheid van
online marketing
op 23 juni 2011
![Page 4: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/4.jpg)
Over het onderzoek
2010
• 383 respondenten
• 54% man
• 71% NIMA lid
• Gemiddeld 14 jaar werkervaring
2011
• 340 respondenten
• 56% man
• 61% NIMA lid
• Gemiddeld 15 jaar werkervaring
• Zie voor meer details de laatste drie slides
![Page 5: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/5.jpg)
80% zegt in 2011: het aandeel van
het online marketingbudget binnen
mijn organisatie zal toenemen
73% zegt net als in 2010: er zijn
vormen van online marketing waar
ik meer aandacht aan zou willen
besteden
![Page 6: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/6.jpg)
Inzet social media is een onzinnige hype
![Page 7: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/7.jpg)
Mobile marketing heeft de toekomst
2%
10%
33%
45%
10%
2%
7%
30%
47%
14%
2010
2011
![Page 8: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/8.jpg)
Op de hoogte van online- en digitale
ontwikkelingen?
![Page 9: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/9.jpg)
Toepassingsmogelijkheden van online en
digitale activiteiten
![Page 10: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/10.jpg)
Mediabureaus schieten te kort in de
advisering over online mogelijkheden
![Page 11: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/11.jpg)
Mijn online marketingkennis is up-to-date
![Page 12: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/12.jpg)
0%
85%
62%64%
50%
21%
53%
0%
15%
25%
11%
0%
96%
76% 75%
45%
46% 45%
36%
23%
19% 17%
9% 7%
2010
2011
Welke vormen van online marketing worden
in jouw organisatie ingezet?
![Page 13: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/13.jpg)
Aan welke vormen van online marketing zou
je meer aandacht willen besteden?
58%
31% 32%
18%20%
29%
20% 20%
8%
68%
37%
31%29%
27% 26%
18%16%
6%
2010
2011
![Page 14: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/14.jpg)
Wat beschouw jij als het belangrijkste
voordeel van online marketing?
Betere targetting is
belangrijkste..
![Page 15: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/15.jpg)
Wat beschouw jij als het belangrijkste
voordeel van online marketing?
Het is snel- SLUIT AAN BIJ KLANTBEHOEFTE- 360 graden de
consument bereiken – BETER DRAAGVLAK BOODSCHAP -
Effectievere en actievere bereikbaarheid – GROTER BEREIK -
Hogere conversie, doordat eindgebruiker kiest informatie te lezen
o.b.v. relevantie – MEER INTERACTIE MET KLANT -
Mogelijkheid om dialoog aan te gaan met consument – PAST BIJ
EEN MODERN PRODUCT- Snel inzetbaar en veranderbaar –
SNELLER SCHAKELEN - Sneller te up- of downscalen –VEELAL
ONAFHANKELIJKHEID VAN ANDERE BEDRIJVEN – Meer
controle
Soundbites 2011
![Page 16: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/16.jpg)
Wat beschouw je als de belangrijkste
uitdaging van online marketing?
34%
34%
13%12%
6%
29%27%
18%
9% 7%
2010
2011We hebben er niet
de juiste expertise
voor..
![Page 17: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/17.jpg)
Wat beschouw je als de belangrijkste
uitdaging van online marketing?
Arbeidsintensief – CONTROLE MET BETREKKING TOT
SOCIAL RESPONSIBILITY - Capaciteit/staffing - GEBREK AAN
TIJD EN MENSEN - Draagvlak / enthousiasme intern – GEEN
EIGEN ICT AFDELING- Inzicht en geloof van eigen organisatie -
KENNIS AAN BUREAUZIJDE IS VAAK NOG TE BEPERKT-
Omslag in denken bij oudere personeelsleden en directie –
WEINIG UITDAGINGEN, GEWOON DOEN
Soundbites 2011
![Page 18: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/18.jpg)
Welke trends signaleer je op het gebied van
online marketing?SOCIAL MEDIA - Mobile marketing - Aantal webshops blijft stijgen -
Aandacht mobile marketing - Smartphones en bijbehorende applicaties
– Social media wordt steeds relevanter - Afhaken van consumenten om
alles publiek te delen (stoppen met facebook/twitter) - Verschuiving van
push naar pull - Sociale media worden overspoeld met commerciële
boodschappen, doelgroep keert zich hiervan af - Social media, steeds
meer individueel - Social Media is blijvend, niet langer kans om weg te
zakken als hype - Online gaat steeds beter samen met offline - Mobile
marketing en gebruik van QR codes is in opkomst - Inzet social media
binnen b2b - Integratie met tv - Het wordt meer en meer een gewoon
ingrediënt van de mix - Het steeds verder groeien naar one to one
marketing – Groepsaankoop sites – Het gaat steeds meer een grotere
rol spelen, komen steeds meer varianten bij - steeds minder mensen
bereid hun gegevens achter te laten, het wantrouwen ten opzichte van
adverteerders wordt steeds groter - Community vorming - Augmented
reality
![Page 19: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/19.jpg)
Gegevens van de respondenten
De zes grootste beroepsgroepen
Ben je verantwoordelijk voor het commerciële beleid?
60%
40% ja
nee
2010
5%
7%
6%
10%
18%
42%
5%
6%
8%
10%
21%
33%
2011
2010
Sales, inkoop, verkoop, marketing
Media, PR, communicatie, grafisch, artistiek
Adviseur, consultant, consulent, voorlichter
Staf, management
Financieel, bank, verzekering, belasting, accountant
Onderwijs, onderzoek, training
53%
47% ja
nee
2011
![Page 20: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/20.jpg)
Gegevens van de respondenten
Op welk niveau ben je werkzaam?
Op welke doelgroep richt jouw organisatie zich?
28%
32%
29%
11%
Topmanagement
Middenmanagement
Professional (stafdiensten)
Uitvoerend
2010
44%
41%
15%
Zowel B2B als B2C
B2B
B2C
2010
25%
32%
32%
11%
Topmanagement
Middenmanagement
Professional (stafdiensten)
Uitvoerend
2011
38%
17%
45%B2B
B2C
Zowel B2B als B2C
2011
![Page 21: Presentatie online marketing_onderzoek_2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052911/559ed0501a28abad0b8b46d6/html5/thumbnails/21.jpg)
Dit onderzoek is in maart 2011 opgezet en uitgevoerd
door NIMA, het expertiseplatform NIMA Online
Marketing en De Vos & Jansen Marktonderzoek.
Deze presentatie is geen exacte weergave van het
onderzoek maar een bewerkte presentatievorm.
Neem voor meer informatie contact op met
© NIMA 2011