Marketing 1

Les 1, wk 5

Introductie en inleiding

Opbouw van vandaag• Introductie• Even voorstellen• Werkwijze• Waarom marketing?• Semester opbouw

Wie ben ik?John Verhoeven (32), kamer 1.02,j.verhoeven@fontys.nl

• Docent marketing / branding• Eigenaar Spot Entertainment Marketing• Tour / productiemanager• Muzikant / songwriter

En wie zijn jullie?• Was is je naam?• Waar kom je vandaan?• Wat is je vooropleiding?• Heb je wel eens marketing gehad?

Werkwijze

• 1 semester 14 weken (2 perioden 7 weken)• Aanwezigheidsplicht• Duur 100 minuten, wees op tijd!• Presentielijst wordt elke week ingevuld • Gebruik van dia’s, video, websites, artikelen,

en opdrachten (periode 2)• Eigen voorbereiding!

Werkwijze (2)• Dia’s en artikelen op paperclip:

www.fontysaci.nl fontys portal paperclip CO-1 modulen

• Actuele onderwerpen, interactie!!

Semesterboek (P1)Weekplanning

Les Onderwerp/activiteit Huiswerk/opdrachten /literatuur

1 Introductie, uitleg boeken, uitleg lessen,uitleg werkwijze, inleiding marketing

Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

2 Behoeften, wensen, vraag en beleving Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

3 Macro, meso en micro marketing, demarketing oriëntatie, marketingmix

Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

4 Niveaus en afdelingen in een onderneming,marketingstrategie enconcurrentievoordeel

Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

5 Missie en visie Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

6 Marktafbakening, model van Abell,groeistrategie van Ansoff,

Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruiktesheets

7 Introductie strategische marketing, Thinking Big, Praktijkopdracht: het schrijven van eenstrategisch marketingplan

Uitgedeelde artikelen, kopieën en gebruikteSheets, hoofdstuk 1 & 2 Thinking big

• € 26,50 • ISBN 978 90 75458 37 4

• Opdrachten m.b.v. werkbladen

Wat is marketing?• “Marketing is een sociaal en stuurbaar

proces waarbij individuen en groepen krijgen wat ze nodig hebben en willen door het creëren, aanbieden en uitwisselen van producten.” (Bron: Marketing Management)

• “Marketing bestaat uit alle activiteiten die zijn gericht op het bevredigen van behoeften en wensen van afnemers door middel van ruilprocessen”. (Bron: Nima-A deel 1)

• “Marketing is het aanbieden van goederen of diensten rekening houdend met de behoeften en wensen van de klanten”. (Bron: Elementaire Marketing)

• “Marketing is het bedenken, bepalen van de prijs, communiceren en beschikbaar maken van goederen diensten en ideeën, met als doel ruiltransacties tot stand te brengen waarover beide partijen tevreden zijn.” (Bron: Het marketingplan)

Wat is marketing? (2)

Waar heeft marketing mee te maken?

• Mensen• Markt• Consumeren • Producten

– Goederen– Diensten– Belevingen

• Merken• Gevoel• Communicatie

Waarom?• Waarom marketing bij communicatie

hoort?

• Stel: Voordat je een boodschap gaat communiceren moet je weten tegen wie je het hebt en wat deze mensen belangrijk vinden. Wat hun wensen en behoeften zijn.

Waarom?• Waarom communicatie bij marketing

hoort?

• Stel: Je bent ondernemer, je hebt het gat in de markt gevonden, een product bedacht en gemaakt dat precies aansluit op wat mensen willen hebben. Hoe weten mensen dan dat jij dit te koop hebt?

Artikel over de ‘markt’ 1. Lees het artikel zorgvuldig door2. Onderstreep de zinnen die te maken hebben

met marketing of met communicatie3. Maak een lijstje van alle redenen uit het artikel

waarom de markt niet meer goed loopt4. Denk na of je zelf nog meer redenen kunt

bedenken waarom de markt niet meer goed loopt

Volgende week• Onderwerp: Behoeften, wensen, vraag en

beleving• Hou paperclip in de gaten!