Presentatie kenniskring slideshare
Transcript of Presentatie kenniskring slideshare
![Page 1: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/1.jpg)
VrouwenmarketingSam van der Plas
Renee van den BolTom Couwenberg
Ruud van den BerkmortelKim Floris
![Page 2: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/2.jpg)
InhoudProbleemstellingDoelstellingVrouwenmarketingDeelvragen Input expertLeerpuntenConclusieVragenronde
![Page 3: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/3.jpg)
Probleemstelling
Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk
gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten
![Page 4: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/4.jpg)
Doelstelling
Kennis vergaren en delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste
kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor
marketingcommunicatieprojecten
![Page 5: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Wat is vrouwenmarketing?
De marketing zodanig aanpassen dat vrouwen direct aangesproken worden in de
reclameboodschap
![Page 6: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/6.jpg)
Deelvragen
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste bereiken?
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
In hoeverre heeft de directe omgeving invloed op het aankoopgedrag van vrouwen?
![Page 7: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/7.jpg)
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Geen loze beloftes doen
Breng een mooie boodschap
![Page 8: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/8.jpg)
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Niet het stereotype vrouw schetsen
![Page 9: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Wat vinden vrouwen belangrijk bij een marketingcampagne?
Gebruik humor
![Page 10: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/10.jpg)
Dove, een merk dat vrouwenmarketing
begrijpt
http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk
![Page 11: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/11.jpg)
Via welke communicatiekanalen kun je vrouwen in marketingcampagne het beste
bereiken?
![Page 12: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/12.jpg)
Welke factoren spelen een rol in het aankoopproces van een vrouw?
Omgeving
Stijliconen
![Page 13: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/13.jpg)
Welke factoren zetten vrouwen aan tot koop?
Naaste omgeving
Mond tot mond reclame
Stijliconen
Goede ervaringen van anderen
![Page 14: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/14.jpg)
Hoe kunnen campagnes succesvol worden gecommuniceerd naar vrouwen?
![Page 15: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/15.jpg)
Focus op gebruikssituaties
![Page 16: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/16.jpg)
Doe aan storytelling
![Page 17: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/17.jpg)
Vertaal naar tips
![Page 18: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/18.jpg)
Maak het menselijk
![Page 19: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/19.jpg)
Buzz Agents
![Page 20: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/20.jpg)
Interne bewijsdrang
![Page 21: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/21.jpg)
Zelfspot
![Page 22: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Nostalgie en feelgood moments
![Page 23: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/23.jpg)
Optimisme in plaats van angst
![Page 24: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/24.jpg)
Luisteren
![Page 25: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/25.jpg)
Extra nieuwtjes
![Page 26: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/26.jpg)
Perifere gezicht van je meer op
![Page 27: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/27.jpg)
Rol van empathie
![Page 28: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/28.jpg)
Vrouwenmarketing in
Amerika
![Page 29: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/29.jpg)
Harley Davidson
![Page 30: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/30.jpg)
Kimpton Hotels
![Page 31: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/31.jpg)
Jiffy Lube
![Page 32: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/32.jpg)
Input van Expert
![Page 33: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/33.jpg)
Kim StolkBelangrijkste punten
“Vrouwenmarketing is een vorm van marketing, waarbij niet alleen de verkoop van het product centraal staat, maar meer het verhaal eromheen”
Beautymerken passen Vrouwenmarketing op dit moment het beste toeAandacht en extraatjes
Fouten op het gebied van vrouwenmarketing op dit momentMarketing met bloemetjes en roze
![Page 34: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/34.jpg)
Mable NummerdorBelangrijkste punten
Hoogopgeleiden in Nederland stijgt van 6% naar 27%, stijging voornamelijk door vrouwen
Vrouwen verantwoordelijk voor €615 miljard in aankoopbeslissingen
![Page 35: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/35.jpg)
Wat hebben wij geleerd?Een nieuwe stroming in de marketing waarin
Nederland achterloopt
Vrouwen zijn belangrijker in de marketing dan de meeste mensen denken
Vrouwen worden als consumenten steeds belangrijker
![Page 36: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/36.jpg)
Conclusie
Het gevoel en het verhaal van de boodschap is voor vrouwen belangrijker dan de specificaties
en de productkenmerken
![Page 37: Presentatie kenniskring slideshare](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062313/558eb4901a28ab151f8b45eb/html5/thumbnails/37.jpg)
Vragen?