Presentatie belevingswereld kinderen
-
Upload
marielle-van-buuren -
Category
Education
-
view
5.115 -
download
1
description
Transcript of Presentatie belevingswereld kinderen
![Page 1: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/1.jpg)
DE BELEVINGSWERELD VAN KINDEREN IN DE BASISSCHOOLLEEFTIJD
Meervouddag 25-05-2011
![Page 2: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Opbouw presentatie
• Algemene trends en
ontwikkelingen
in de wereld van
basisschoolkinderen
• Kids 4-8
• Tweens 8-12
![Page 4: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/4.jpg)
Algemene
trends en ontwikkelingen in de wereld van
basisschoolkinderen
![Page 5: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/5.jpg)
Als we het hebben over de belevingswereld van kinderen dan moeten we ons realiseren dat...
... kinderen in de westerse wereld anno 2011
centraal staan in gezinsbeslissingen en serieus genomen moeten worden als consumenten...
... het niet verstandig is om af te gaan op jeugdherinneringen, want de wereld van kinderen is de laatste decennia drastisch veranderd...
5
![Page 6: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/6.jpg)
van houten blokken... … naar smartphone en tablet apps
6
![Page 7: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/7.jpg)
7
van entertainment versus educatie... ... naar edutainment
![Page 8: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/8.jpg)
van blokfluitles... … naar popworkshops voor kinderen
8
![Page 9: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/9.jpg)
van speeltuin... ... naar speelparadijs
9
![Page 10: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/10.jpg)
van klassikale instructie... ... naar zelfwerkzaamheid en differentiatie
10
![Page 11: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/11.jpg)
van klassiek ballet... ... naar street- en breakdance
11
![Page 12: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/12.jpg)
12
van binnen of buiten spelen... ... naar virtual reality
![Page 13: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/13.jpg)
van Ome Willem... ... naar K3
13
![Page 14: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/14.jpg)
van 1 televisie per gezin... ... naar multimedia huishoudens
14
![Page 15: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/15.jpg)
van kleurpotloden... ... naar zelf games maken
15
![Page 16: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/16.jpg)
van poppentheater... ... naar totale beleving
16
![Page 17: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/17.jpg)
van 3x per dag thuis een maaltijd... ... naar meer snacken onderweg en op school
17
![Page 18: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/18.jpg)
van moeder die kookt... ... naar koken als family quality time
18
![Page 19: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/19.jpg)
19
van idolen ver weg… … naar het maakbare, tastbare idool dichtbij
![Page 20: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/20.jpg)
20
van het Sterblok... ... naar cocreatie, buzzen, in-game adverteren, gesponsorde evenementen etc.
![Page 21: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/21.jpg)
21
van Disney en Looney Tunes... ... naar gesegmenteerde, crossmediale characterplatforms
Looney
Tunes
versus
Disney
hausse
Japani-
matie
hausse
preschool
characters
vermarkten
evergreens
variatie op
populaire
characters
en restyling
revival
nostalgische
characters
eind jaren ‘70 begin 21e eeuw
verdere ontwikkeling
character platforms & cocreatie
![Page 22: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Ouders kind
Oud Gezinsmodel Top Down
Gezinsteam:
ouders, kinderen,
(extended family)
Nieuw Gezinsmodel
Participatie
van ouders de baas... ... naar het gezin als team
![Page 23: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/23.jpg)
23
van oma op zondag... ... naar opa en oma als oppas
![Page 24: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/24.jpg)
24
van tussen de middag thuis een boterham... ... naar Brede School, BSO, NSO
![Page 25: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/25.jpg)
25
van kinderen moeten zich schikken... ... naar kinderen als volwaardige consumenten
![Page 26: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/26.jpg)
26
van ouders die kleren uitzoeken... ... naar merk- en imagobewustzijn op jonge leeftijd
![Page 27: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/27.jpg)
27
van speelgoed mee naar school... ... naar gadgets mee naar school
![Page 28: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/28.jpg)
28
van straffen... ... naar belonen
![Page 29: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/29.jpg)
29
van ik-gericht... ... naar wereld-gericht
![Page 30: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Kleuters van morgen hebben al vanaf babyleeftijd ervaring met touch screens
![Page 31: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Kinderen 4-9
“Ik zou graag Engels willen leren zodat ik de Madagascar liedjes kan meezingen.”
Beau, 7 years old
Kids 4-8
“Ik zou graag Engels willen leren zodat ik de Madagascar liedjes kan meezingen.”
Beau, 7 jaar
![Page 32: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Belevingswereld jongens 4-8
![Page 34: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Belevingswereld meisjes 4-8
![Page 35: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Ontwikkelingstaken kids 4-8 • Scheiden fantasie en realiteit
• Plaats bepalen in de grotere wereld
• Basisveiligheid
• Identificatie
• Empathie
• Macht
• Plaats bepalen in de leeftijdsgroep
• Goedkeuring ouders
• Hechting sleutelfiguren buiten gezin
• Aanpassen aan mobiele, hectische leefstijl
• Leren over de wereld
• Verzorgen
• Trainen / domineren
• Ontspanning
![Page 36: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Kids 4-8: marketing en communicatie
• Gevoelig voor commerciële communicatie
• Voorkeur voor bekende merken
• Liefde voor bepaalde crossmediale characterplatforms
• Ouders als ‘gatekeepers’ gevoelig voor:
– fun/harmonie
– veiligheid
– gemak
– stimuleren sociaal-emotionele ontwikkeling
– stimuleren cognitieve en motorische ontwikkeling
• Kind heeft vrijheid over eigen geld
• Toenemende directe en indirecte invloed kind op gezinsaankopen
• Steeds betere beïnvloedingsstrategieën (van vragen / zeuren naar onderhandelen)
• Leeftijdsgenoten inspiratiebron voor producten / merken
![Page 37: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Voorbeeld crossmediaal concept: Pokémon
Pokémon kinderbehoeften: •Spelen •Bezitten •Sparen •Delen •Erbij horen •Fantaseren •Macht •Eigen wereld •‘Schoolpleinmateriaal’ •Handelen & onderhandelen •Variatie en houvast •Verzorgen en knuffelen (meisjes) •Trainen, vechten & domineren (jongens)
Pokémon ouderbehoefen: •Harmonie •Erbij horen •Trots
![Page 38: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Tweens 9-14
“Als je klein bent doe je gewoon iets en het maakt je niet uit wat anderen denken.
Op mijn leeftijd heb je meer schaamte.” Marsha, 11 years old
Tweens 8-12
“Als je klein bent doe je gewoon iets en het maakt je niet uit wat anderen denken.
Op mijn leeftijd heb je meer schaamte.” Marcel, 11 jaar
![Page 39: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Belevingswereld jongens 8-12
![Page 41: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Belevingswereld meisjes 8-12
![Page 42: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Ontwikkelingstaken tweens 8-12 • Omgaan met tegengestelde behoeften
• Enorme cognitieve sprongen
• De wereld bevatten
• Enorme sociaal-emotionele sprongen
• Imago bepalen binnen de leeftijdsgroep
• Identiteit ontwikkelen
• Continu sociaal contact
• Opkomende seksualiteit
• Identificatie
• Goedkeuring ouders
• Hechting sleutelfiguren buiten gezin
• Zelfstandigheid
• Omgaan met geld
• Ontspanning
• Grenzen zoeken
![Page 43: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Tweens 8-12: marketing en communicatie
• Kritischer t.o.v. commerciële communicatie, producten en merken
• Begrip van verkooptechnieken
• Complete merkervaring
• Toename sociale betekenis van merken
– erbij horen, imago, identiteit
• Groot verschil tussen merken en producten thuis versus op school
• Kindermerken en –producten niet meer aantrekkelijk
• Social currency belangrijk
• Crossmediale aspiratieve idolen spreken aan buitenshuis
• Fantasie en nostalgie spreken aan binnenshuis
• Ouders als ‘gatekeepers’ gevoelig voor
– Erbij horen
– Ontwikkeling sociale vaardigheden
– Cognitieve ontwikkeling / voorbereiding voortgezet onderwijs
![Page 44: Presentatie belevingswereld kinderen](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052413/559c48391a28ab94218b488a/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Voorbeeld crossmediaal concept: Harry Potter
Harry Potter tweenbehoeften: •Fantasie •Macht •Eigen wereld •Identificatie •Erbij horen •Aspiratie •Creativiteit •Griezelen / grenzen zoeken
Harry Potter ouderbehoefen: •Harmonie •Erbij horen •Trots •Delen •Fantasie