Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan...
Transcript of Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan...
![Page 1: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/1.jpg)
Presentatie – Linda Hartman
![Page 2: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/2.jpg)
ING J&S De waarde van social media
Linda Hartman | Sr. Marketeer Jeugd & Studenten Congres Trends in Kids & Jongerenmarketing, 26 juni 2014
![Page 3: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/3.jpg)
Waar gaan we het over hebben?
1. Social mediagebruik van Jongeren in Nederland 2. De aanpak van ING Jongeren & Studenten: vóór en dóór… 3. Case 1: Jumpstart 4. Case 2: Fame Game
![Page 4: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/5.jpg)
2. Social Mediagebruik in NL
![Page 6: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/6.jpg)
0,1 miljoen jongeren maken
gebruik van LinkedIn,
waarvan 10.000 dagelijks
0,3 miljoen jongeren maken
gebruik van Google+,
waarvan 70.000 dagelijks
0,5 miljoen jongeren maken
gebruik van Twitter, waarvan 288.000 dagelijks
Het merendeel
van de jongeren (854.000) maakt
gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks
Vrijwel alle jongeren
(930.000) maken gebruik van Facebook,
waarvan 745.000 dagelijks
N.b. Er zijn 992.851 jongeren in de leeftijd van 15 t/m 19 jaar Nederland.
Facebook & Youtube worden door vrijwel alle jongeren gebruikt
![Page 7: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/7.jpg)
Naarmate de leeftijd stijgt, gebruiken jongeren steeds meer Linkedin en steeds minder Twitter
87 86
94 97 96
0 5
8
15 19
88 90 90 87
80
56 56 60
54
35
28
42
28 33 31
0%
20%
40%
60%
80%
100%
15 jarigen 16 jarigen 17 jarigen 18 jarigen 19 jarigen
![Page 8: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/8.jpg)
31 37
46
59
69
13 16 10
3 2 0%
20%
40%
60%
80%
100%
15 jarigen 16 jarigen 17 jarigen 18 jarigen 19 jarigen
Welk platform is voor u op dit moment het meest belangrijk?
Facebook Twitter
11
Hoe ouder, hoe meer belang men hecht aan Facebook, terwijl het belang van Twitter juist afneemt
![Page 9: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/9.jpg)
Strategie
Behoeften en verwachtingen?
Kanalen
Relevante content?
Lange termijn visie?
Nieuwe KPI’s?
Bereidheid om te experimenteren?
Social Media in Perspectief
![Page 10: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/10.jpg)
3. De aanpak van J&S: vóór en dóór
![Page 11: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/11.jpg)
Jongeren helpen meer uit hun krappe budget
te halen
![Page 12: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/12.jpg)
Vóór en dóór Jongeren & Studenten
![Page 13: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Case 1: Jumpstart
![Page 15: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/16.jpg)
Thijl Klerkx 19 jaar Zelfstandig ondernemer Bezorgt biologische boodschappen op een bakfiets
De mede initiatiefnemers
![Page 18: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/18.jpg)
De deelnemers
![Page 19: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/19.jpg)
• Bereik via Social Media 1 miljoen studenten (91% van de doelgroep)
• Sentiment op Social Media: 35% positief 65% neutraal 0% negatief
• Jumpstart filmpjes >200.000 keer bekeken • Ruim 100 Jumpstart ideeën door studenten ingediend, waarop meer dan 30.000 keer gestemd
is • Instroom nieuwe studenten: 23% hoger t.o.v. vorig jaar • Doorstroom bestaand ING klanten naar Studenten: 6% hoger t.o.v. vorig jaar
De resultaten
![Page 20: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/20.jpg)
5. Case 2: Fame Game
![Page 21: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/21.jpg)
Fame Game Succesvolle Mainstreet Twittercampagne
![Page 22: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/22.jpg)
Wat hebben we gedaan?
- Aankondigingsvideo met Mainstreet - Aanjagen via Twitter en Youtube +
ondersteuning eigen middelen - Stimuleren van viraliteit door
actiemechanisme
![Page 23: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/23.jpg)
Actiemechanisme 1. Download de ING Fame Game 2. Pimp je sterprofiel en maak een screenshot 3. Tweet je sterprofiel met #INGFameGame 4. De 25 meest geretweete sterprofielen winnen een VIP-dag met Mainstreet op 8 juni in Den Haag
![Page 24: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/24.jpg)
• #INGFameGame is extreem viral gegaan tegen minimale kosten
• Bereik via Twitter Influencers gezamenlijk 117.000 jongeren
• In totaal zijn in 3 weken tijd 100.000 uitingen op Twitter en FB over deze actie gevonden • Er zijn 2.606 sterprofielen getweet, een aantal hiervan zijn zelfs >3.000 geretweet • ING Fame Game: >5.800 sessies gespeelt en actie zorgt voor 20% groei aantal Twittervolgers
INGnl_VJ
• Waardevolle vermelding in de Marketing Tribune en Fonk Online
De resultaten
![Page 25: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/25.jpg)
Fame Game nieuwe release Een echte co-creatie met Jongeren
![Page 26: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/26.jpg)
Sessies met Jongeren
![Page 28: Presentatie – Linda Hartman · van de jongeren (854.000) maakt gebruik van Youtube, waarvan 308.000 dagelijks. Vrijwel alle . jongeren (930.000) maken gebruik van Facebook, waarvan](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022043011/5fa7066c28a3634c3b6aaa6f/html5/thumbnails/28.jpg)
6. Vragen?