POsicionamiento webNacho Serrano

Consultor de Marketing online@nachoserrano

nacho@webcafeina.com

¿Qué es posicionar una web?Antes de responder es conveniente preguntarse:

¿Para qué quiero

posicionar mi web?

Objetivos

PresenciaConseguir presencia en el mercado

VínculoEstablecer relaciones entre los participantes en el mercado

TransacciónConsecución de Objetivos de venta o de empresa

ProductoMejoramos la experiencia del producto o servicio

¿ Qué es posicionar una web ?

Ayudar a los buscadores a que entiendan

mi web

¿ En qué podemos ayudarle ?

en Mostrar páginas adecuadas y

relevante

Bestidito para recién nacidos

Ropita para Niños

Moda Infantil

Ropa Juvenil

Bestiditos recién nacidos

Ropita para niños

Términos de búsqueda

Términos de búsquedaKeywords

palabrasclave

¿por cuál apostamos?

Definición de mi estrategia

Cuáles son las más buscadas por los usuarios/compradores potenciales

Cuántas páginas web intentan posicionarse con ese mismo término de búsqueda

Cantidad Calidad

POsicionamiento

SEOSearch Engine Optimization

orgánico

SEMSearch Engine Marketing

Pago

Términos de búsqueda

1º

Salir el primero en google

Probabilidad de conseguir mis

objetivos

atraer a más clientes

Nuestra web es una herramienta para conseguir “pasta”

Elegir una buena estrategia de KW

Implementar en los enlaces que llegan hasta nuestra web

Implementarla en nuestra web

Buscar vs encontrar

Páginas relevantes y pertinentes

Discriminar el Spam2 millones de páginas

Información no pertinente

¿Cómo elijo las palabras clave?

¿Qué buscan mis usuarios?

Taxonomía vs FolcsonomíaLenguaje formaljerga del sector

Palabras que usan mis usuarios

1.0 2.0

Tipos de palabras clave

Marca: nombre de nuestra empresalewis

Genéricos del sectorpantalones

Geográficospantalones extremadura

Específicospantalones vaqueros elásticos

¿Cómo sabemos qué buscan mis usuarios?

Historiales/tendencias de búsqueda de Google

Analítica web de nuestra página

Nuestra propia experiencia como usuarios que buscan

Expertos en nuestros clientes

Algunos consejos para elegir Keywords

Cada página necesita sus propios keywords

Pensad en la arquitectura de mi sitio web y ponerle las keywords por las que creo que me buscarán

Utilizad herramientas que me informen del número de veces que buscan esas palabras los usuarios

En las páginas superiores: Kw de marca y genéricas

En las páginas profundas (de producto o servicios) kw específicas

Algunas herramientas que nos pueden ayudar

Sugerencias de Google (Google suggest/instant)

Adwords keywords tools (requiere cuenta en adwords, es gratuita)

Google insghts

¿Puedo elegir todas las KeyWords?

NO, posicionarse es elegir cómo quiero

que me vean

Quien mucho abarca, poco aprieta

¿Puedo elegir todas las KeyWords?

Elige sólo las palabras clave

relevantes

Si elegimos mal las keywords

Seremos los primeros en un sitio donde no

hay nadie

Spider de los Buscadores

Googlebot

Método oficialCada vez que rastrea la Web, Google añade sitios nuevos al índice y actualiza los sitios existentes. Si tiene una nueva URL, comuníquenoslo a través de esta página. No añadimos todas las URL enviadas a nuestro índice y no podemos predecir la fecha en la que las URL aparecerán en el mismo ni garantizar que vayan a aparecer

google.com/addurl

Existe y se relevante

es.wikipedia.org/wiki/pagerank

¿ a qué le da importanciagooglebot ?

seomoz.org/article/search-ranking-factor

Seomoz - ranking 2005

1.Title Tag - 4.572.Anchor Text of Links - 4.463.Keyword Use in Document Text - 4.384.Accessibility of Document - 4.35.Links to Document from Site-Internal Pages - 4.156.Primary Subject Matter of Site - 4.007.External Links to Linking Pages - 3.928.Link Popularity of Site in Topical Community - 3.779.Global Link Popularity of Site - 3.6910.Keyword Spamming - 3.69

es.wikipedia.org/wiki/pagerank

Así… hasta X factores aprox

seomoz.org/article/search-ranking-factor#overview

BlackHat Whitehat

Posicionar es sencilloEngañar Ayudar

Encontra del objetivo de google

Ayudamos a google a etiquetarnos

SEO es sinónimo de hacer las páginas web,

bien hechas

Factores En la propia Página ( on page )

Título de página+Descripción de la página+

URL= Snippet

Título de la página <title>Consejos

Leed guía de inicio de Google: páginas de la 4 a la 9

Cada página con un título descriptivo y con KW relevantes

Títulos atrayentes (salen en google, deben vender)

De lo particular a lo general, el título no es un breadcrumb

Contenido de esta página + (categoría) + (Marca/dominio)

Títulos cortos: 70 caracteres

Contenidos de la página <Body>Consejos

Leed guía de inicio de Google: páginas de la 14 a la 20

Utilizar la etiqueta <h1> como etiqueta h1

Mete en el H1 (título principal) la frase de KW por la que quieras posicionar esa URL

Destaca las KW relevantes con <strong>

La cadena de KW debe aparecer varias veces en el texto

Si es un sitio ecommerce con poco texto, crea un blog

Etiqueta todas las imágenes con alt (aprovecha y mete las palabras clave)

Estructura correcta <img title=”” scr=”” alt=””>

Links internos: de una de mis páginas a otra de mis páginasConsejos

Leed guía de inicio de Google: páginas de la 9 a la 13

añade links a otras páginas de tu web: google las interpreta como una recomendación

El texto que contiene el enlace debe ser la cadena de palabras clave con la que queremo posicionar nuestra web

El contenido enlazado debe ser relevante, dale más profundidad a tu sitio web

Utiliza los menús, breadcrumbs, submenus laterales, pies de página para añadir enlaces

Enlaces relevantes: en el ménu. No pongas “productos” mejor porn directamente cada categoría de productos

Links ExternosConsejos

Leed guía de inicio de Google: páginas 22, 23, 28 y 29

Consigue que otras empresas enlacen hacia alguna de tus páginas: Google lo interpreta como una recomendación.

El texto del enlace debe tener las keywords. NO nos vale eso de “pincha aquí”.

Mejor si nos linkan empresas con la misma temática

Mejor si nos linkan empresas relevantes (Page Rank)

NO COMPRES ENLACES EXTERNOS

Revisa esta guía de cómo construir una estrategia para conseguir enlaces: LinkBuilding

Factores Onsite

Robots.txtSitemap.xmlWebmaster Tools

Algunos enlaces interesantesGuía de optimización SEO de google

Guía de Referencia SEO de Javier Casares

Análisis de Página: woorank

Cómo se ve mi página en las páginas de resultados de google: Snippet

Guía completa de LinkBuilding

Guía de Magali Benítez sobre LinkBaiting

Previsión de futuro SEOMOZ 2011

Para cualquier otra cosa relacionado con el marketing online, visita nuestra página webcafeina.com

Muchas gracias por tu asistenciaMaría José

No dudes en llamarme:659 471 367