Presentacion Panorama Audiovisual
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![Page 1: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/1.jpg)
Octubre de 2009
![Page 2: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda- Introducción- Nuevos tiempos para el audiovisual y
la comunicación- Otros tiempos… nuevos medios- PanoramaAudiovisual.com
- El proyecto- Target- Estructura del portal- Una herramienta eficaz para
comunicación y marketing- Underwood Comunicación, S.L.U.
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Un test previo…□ ¿has subido algún vídeo a You Tube?
□ ¿podrías ‘sobrevivir’ un día sin Internet?
□ ¿tienes cuenta en Linkedin?□ ¿dispones de varios e-mails?
□ ¿tu album de fotos está en Flickr?□ ¿tus favoritos en del.icio.us?
□ ¿tienes un blog?………..
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La situación actual…
Cliente prioriza necesidades
Más competenciaMÁS COMUNICACIÓN
Recesión económica
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La situación actual… en el audiovisual
Concepción transversal del sector
Nuevas competencias,mercados y fronteras
DEMOCRATIZACIÓN…FIN “EFECTO FORTA”
Irrupción de las TI
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
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Los desafíos para 2009-2010
Pese a la compleja situación económico-financiera internacional, hay que
mantenerse activos, ¡vivos!, para no desaparecer cuando
pase la crisis…
Una crisis, ¡que pasará!
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Analizando crisis anteriores, las compañías que redujeron su
esfuerzo comunicativo en épocas bajas, pagaron un gran precio cuando la economía se
recuperó.
Los desafíos para 2009-2010
![Page 8: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/8.jpg)
Los retos- Informar más- Comunicar más- Convencer más- Tener claro el mensaje que se quiere transmitir y buscar la empatía y proximidad con el cliente- Ser proactivo- Ofrecer valor añadido - Traducir en ventas todo euro destinado a publicidad.
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Aumentar ventas y beneficios
Tu objetivo
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Nuestro objetivo- Ayudarte a comunicar más y mejor, y de una forma mucho más flexible y cercana a
tu cliente (nuestro lector)
- Ayudarte a incrementar tus ventas. Nuestro negocio está sujeto al éxito de tu campaña:
si alguien publicita con nosotros y gana dinero, entonces la relación continuará…
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Nuestro objetivo
No pensar en qué puede hacer el cliente por nosotros sino en qué podemos hacer nosotros por el
cliente…
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Ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos
difíciles
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¿Por qué online?
- Audiencia altamente segmentada y especializada- Proactiva a la compra
- Navegabilidad en un entorno profesional - Cada vez más usuarios están online y toman
decisiones a través de Internet
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Cada día más empresas confían en la Red
81% anunciantes ∆ inversión online en 2008
∆ 2009 + 16% ∆ 2010 + 25% (estimación)
Según ASIMELEC, 86 de las 100 webs del ranking Alexia tienen a la publicidad como principal fuente de negocio
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Cada día más empresas confían en la Red
De los anunciantes que han incrementado el gasto en publicidad online, este presupuesto se ha tomado de:- prensa escrita (82%), 1 de cada 2 anunciantes ha reducido su inversión en papel para pasarla a Internet
- televisión (39%)- marketing directo (32%)
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Cada día más empresas confían en la Red
El 38% de los anunciantes consideran fundamental la publicidad online, lo que
constituye un gran salto respecto del 17% que tenía esa misma opinión hace tan solo un año.
El 77% declara que la publicidad online tiene un impacto positivo en la percepción de marca
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Cada día más empresas confían en la Red
Tener presencia online para las empresas hoy es una oportunidad,
pero mañana…
…será una necesidad
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-21 diarios y publicaciones han cerrado en España en el último año (Metro, Segundamano, Diario de Almería, Gala, Ragazza, Psychologies…)
- Las estructuras están cambiando y la crisis está acelerando el proceso de una necesaria
reconversión de los medios escritos
El papel, la crisis e Internet
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¿Qué les está pasando a los medios tradicionales?
- Época de cambios y rupturas- Teoría Keynesiana de los medios de
producción- Televisión, cine, editoriales…
- Efecto tsumani- Nuevos posicionamientos
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- Ante restricciones presupuestarias, Internet se perfila como un soporte idóneo
- La poca inversión en publicidad que existe, está provocando un flight to quality, vuelo a la
calidad- Los medios online, con estructuras ligeras en costes fijos y amplia maniobrabilidad en costes
variables, pueden ajustar sus costes, las empresas tradicionales…no
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Porque queremos ser parte de la solución a los desafíos en estos tiempos difíciles…
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Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor H.264.
![Page 24: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/24.jpg)
-Un medio 100% online, concebido -especialmente para Internet
- Hecho por y para profesionales
- Transversal (broadcast, radio, cine, televisión, IPTV, Tv móvil, soluciones AV,Tv corporate, formación,…)
- Multipantalla (logo)
- Ágil, flexible, rápido, inmediato, accesible…
![Page 25: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/25.jpg)
Qué aportamos
Gran experiencia en el sector broadcast y audiovisual, con el
respaldo de un equipo de profesionales y reconocidas firmas
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Qué aportamos
Un metamedio que integra texto, audio, vídeo, gráficos y animaciones
en un mismo soporte
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Qué aportamos
Hipertextualidad: rompe con la estructura semántica lineal tradicional para dar paso al hipertexto, una estructura
semántica no lineal que funciona de modo muy similar al pensamiento
humano
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Qué aportamos
Inmediatez con actualizaciones constantes a lo largo del día, ofreciendo siempre
información de última hora
Interactividad con el usuario que facilita el feedback entre periodistas y lectores,
abriendo nuevas vías de comunicación que permiten conocer la reacción de los usuarios
Sindicación RSS
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Qué aportamos
Multi-idioma
Artículos de fondo (Suplementos, Entrevistas, A fondo…)
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Qué aporta
Newsletter semanal y diario… ¡y gratuito!
(arranque con +4.000 e-mails seleccionados)
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- pone a disposición de los potenciales clientes recursos informativos ilimitados (más del 80% de los profesionales antes
de comprar, siempre consulta Internet)
- Posibilidad de procesos inteligentes de creación y gestión de bases de datos
- un reparto ilimitado de información, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio. En los medios
tradicionales, los espacios publicitarios tienen un espacio y un tiempo muy restringido
Rompiendo las barreras de la información
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Panorama Audiovisual como soporte EFECTIVO
de comunicación integral
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Un soporte EFECTIVO para…
- Ahorrar dinero debido a la necesidad reducida de una fuerza de ventas
- Ayudar a expandirse en mercados geográficos y subsectoriales
- Incorporar nuevos clientes potenciales diariamente
- Enfocarse a las personas concretas y en el lugar y tiempo correcto
- Un gran impacto de la manera más eficiente, con mayor creatividad y
adecuación
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- Sacar provecho del marketing viral y relacional con herramientas como comentarios, tribunas, ‘enviar a un amigo’, foros, redes de enlaces… No es más que una
versión moderna del ‘boca a boca’- Obtener un impacto publicitario de mayor calidad
porque el visitante entra voluntariamente tras una búsqueda activa e intencionada en el momento en el que
tiene la necesidad o el tiempo de atención disponible
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Las ventajas
-Comunicar con la frecuencia necesaria-Profundizar en un producto obteniendo más
información o solicitando una demo-Medir el resultado de las inversiones
- Mayor flexibilidad en la gestión a menor coste
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- segmentación frente a audiencia bruta- nuevos formatos no convencionales frente
a las tradicionales páginas impresas- comunicación bidireccional frente a la
comunicación unidireccional que proporcionan los medios tradicionales
- permite dar respuesta inmediata a los impulsos de los profesionales
Más ventajas
![Page 37: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/37.jpg)
- interactividad- comunicación directa
- personalización de la comunicación- actualización en tiempo real
- capacidad de inmediatez en el mensaje
Y aún más ventajas
![Page 38: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/38.jpg)
- con menor saturación publicitaria que en publicaciones en papel
- a escala mundial- y con la capacidad para medir los
resultados y justificar los gastos…
Un mensaje que llega:
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TRASPARENCIACon TOTAL
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- Adserver dedicado basado en el reconocido estándar OpenX
- control estadístico real de los resultados de cada campaña
- supervisión vía web de impresiones y click en tiempo real
- envío de informe diario, semanal, mensual…
- cambio de creatividad cuantas veces se desee
![Page 41: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/41.jpg)
El servidor de anuncios más importante del mercado: 300.000 millones de impresiones al mes desde 150.000 webs
![Page 42: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/42.jpg)
Tres niveles de comunicación
-Información ágil, independiente y veraz
- Publicidad directa y efectiva
- Mix de publicidad contextual
![Page 43: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/43.jpg)
Banners (horizontales y skyscrapers)
El formato publicitario web más utilizado
Publicidad directay efectiva
![Page 44: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/44.jpg)
RobapáginasAparece integrado en el
contenido editorial. Formato de gran visibilidad y notoriedad de
marca. Permite ofrecer más cantidad de información
(200x200 y 300x250)
![Page 45: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/45.jpg)
Enlaces de textoHiperenlaces automáticos
a página del cliente o microsite
![Page 46: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/46.jpg)
Mensajes emergentes con opción de cierre por parte del usuario. Un tanto irritante, uso muy excepcional
(Tecnología Weborama)
Pop-up
![Page 47: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/47.jpg)
Pantalla completa que aparece antes de entrar en el portal o de una página a otra. Formato ideal para
recuerdo de marca. Incovenientes: lentitud en la carga y muy intrusivo. Uso muy excepcional
Cortinilla / interstial
![Page 48: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/48.jpg)
Videoteca, Agenda, Libros, Documentos, Directorio…
Patrocinio de secciones
![Page 49: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/49.jpg)
Microsites
![Page 50: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/50.jpg)
Showrooms
Destacados en portada
Entrevistas
Vídeos (tutoriales, entrevistas, lanzamientos…)
Otro valor añadido: documentos, manuales, papers…
Mix de publicidad contextual
![Page 51: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/51.jpg)
-Lanzamiento: 21/10/09
- Puesta en marcha progresiva del servicio de newsletter
- Broadcast’09: -Canal Especial-Cibercafé-Inicio versión móvil
![Page 52: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/52.jpg)
- Lanzamiento versión América Latina
- Puesta en marcha de foros y otras vías de participación
- Creación de los Debates Panorama Audiovisual
- Streaming de eventos…
![Page 53: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/53.jpg)
En resumen…
Otros tiempos, nuevos medios y
mejores formas para comunicar
con EFICACIA
![Page 54: Presentacion Panorama Audiovisual](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022052413/559e1bb61a28abdd5b8b46b6/html5/thumbnails/54.jpg)
comunicación integral • marketing • eventos • prensa • imagen • traducciones técnicas