Presentacion Marketing Internacional
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OLIDENIS
... Es el conjunto de todas las formas y expresiones de una sociedad determinada…
Cultura
OLIDENIS
Identidad Nacional
… Es el grado en que una determinada cultura reconoce y se identifica con sus características
únicas…
OLIDENIS
Componentes de la Identidad Nacional
Estructura de Creencias
PatrimonioNacional
Etnocentrismo
HomogeneidadCultural
Identidad Nacional
DAVIS
DAVIS
DAVIS
Patrimonio Nacional
•Toda persona admira un personaje importante del pasado
•Una de las fortalezas que tiene EEUU es la importancia que se le da a los eventos históricos
•EEUU tiene un patrimonio histórico
Homogeneidad Cultural
•Un norteamericano posee atributos cultural que otra persona no posee
•Los norteamericanos en general sienten que provienen de un común pasado
•Los norteamericanos están orgullos de su nacionalidad
•Las personas frecuentemente se asocian a actividades que los identifican a ellos mismos como norteamericanos
Estructura de Creencias
•Una filosofía religiosa específica es la que hace al norteamericano único
•Es imposible para un individuo que sea realmente norteamericano no formar parte de ninguna actividad religiosa
•La educación religiosa es esencial para preservar la cohesión de la sociedad norteamericana
•Una religión específica religiosa no es una parte importante de ser norteamericano
•Un verdadero norteamericano no renegaría de sus propias creencias
Etnocentrismo del Consumidor
•Deberíamos comprar productos de manufacturados en EEUU en vez de dejar que otros países se enriquezcan a costa de nosotros
•Es siempre mejor comprar productos norteamericanos
•Los norteamericanos no deberían comprar productos foráneos porque impacta en los comercios y ocasiona desempleo
•Puede que me cueste mayor tiempo, pero yo prefiero apoyar los productos norteamericanos
•Sólo aquellos productos que no estén disponibles en EEUU son los que pueden ser importados
Tabla I: ESCALA DE IDENTIDAD NACIONAL
DAVIS
183
248:82
Hombres165
mujeres
Muestra: EEUU
169:84
Hombres80 mujeres
Muestra: SUECIA
129:54
Hombres75 mujeres
Muestra: HONG KONG
234
Sur y Centro-Oeste
Kyoto y OsakaUppsala y Stockholm Mayoría de
zonas
Muestra: MÉXICO
Centro de Ciudad de
México
183
DAVIS
ElementosEEUU
(N= 167)
Japón
(N= 248)
Suecia
(N=129)
Hong Kong
(N=234)
México
(N= 183)
Patrimonio
Nacional
5.15
(1.11)
4.90
(1.22)
4.64
(1.23)
4.14
(1.39)
5.07
(1.22)
Homogeneidad
Cultural
4.92
(0.98)
4.73
(1.11)
4.12
(1.61)
3.92
(1.09)
4.74
(1.13)
Estructura de
Creencias
3.49
(1.06)
2.80
(1.02)
2.56
(0.95)
2.82
(1.05)
3.49
(0.99)
Etnocentrismo del
Consumidor
3.88
(1.23)
2.37
(1.09)
2.10
(1.09)
4.36
(0.99)
3.71
(0.92)
En general la
identidad nacional
17.44
(2.90)
14.79
(2.84)
13.40
(3.08)
15.22
(2.85)
17.00
(2.67)
Escalas Representac. País
Débil 11.57 a 14.43 Suecia
Fuerte 17.32 a 20.18 EE.UU.
Ni Débil ni Fuerte
14.44 a 17.31Japón, Hong
Kong y México
DAVIS
1. El análisis de los datos muestra que a través de una gama de nacionalidades, existen distintos niveles de importancia en la identidad nacional de cada participante
3. Es posible, mediante el uso de la escala especificar empíricamente la relación de aspecto, o aspectos de la identidad nacional que una determinada cultura nacional pudiese enfatizar.
DébilSUECIA
MEXICO
JAPONNi FuerteNi Débil
HONG KONG
FuerteEEUU
TendenciaPAISES (Muestra)
IDENTIDAD NACIONALIDENTIDAD NACIONAL
MAYRIM
MAYRIM
- (Que los EEUU)
- (Que los EEUU) + + SUECIASUECIA (I.N.= DEBIL)(I.N.= DEBIL)
- - ++ MEXICOMEXICO
-- ++ JAPON JAPON
+ + - - HONG KONGHONG KONG
- - + + EEUUEEUU (I.N.= FUERTE) (I.N.= FUERTE)
E. E. ConsumidoresConsumidoresE. CreenciasE. CreenciasH. CulturalH. CulturalP. NacionalP. NacionalPaíses (muestra)Países (muestra)
TendenciaTendencia
COMPONENTES DE LA IDENTIDAD COMPONENTES DE LA IDENTIDAD NACIONALNACIONAL
MAYRIM
CONCLUSIONESCONCLUSIONES
En la muestra considerada de cinco países, se puede determinar que los componentes establecidos para el caso de estudio, resultaron ser una fuente importante al momento de ingresar a mercados internacionales, considerando notablemente la importancia de realizar una investigación o un estudio previo de las características mas significativas de los consumidores locales de los países seleccionados, para elaborar estrategias de marketing exitosas al momento de colocar un nuevo producto, en uno de estos cinco países o considerando quizás incursionar en otro distinto, es necesario reconocer que cada país tiene sus propias características, tendencias y cultura que lo hacen particular y distinguen a sus consumidores.
La muestra seleccionada en cada país de estudio no es representativa para concluir con la identidad nacional y sus características.
CRÍTICAS AL AUTORCRÍTICAS AL AUTOR
Las características seleccionadas pueden ser ampliadas para tener una mayor alcance al momento de ingresar en un mercado extranjero, dando la oportunidad de abarcar áreas significativas o quizás no contempladas en el estudio del marketing internacional, dando cabida a la incorporación de nuevos productos.
MAYRIM
GRACIAS