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clavesdiseñopara el
deempaquesde grabaciones
musicales
PROF. CLAUDIO ORDÓÑEZ
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funciónBÚNKER
funciónCOMUNICATIVA
diseño industrial diseño gráfico y mercadotecnia
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El acto de compra se realizapor la necesidad de adquirirese objeto.
La decisión final de comprase ve afectada por el diseñográfico del EMPAQUE, quetiene el poder de PERSUADIRy CONVENCER.
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La descarga legal o ilegal de música digital podría dejar obsoleto el objeto físico “disco”.
A menos que el empaque de discos ofrezca algo “diferente”, una experiencia sensorial quejustifique la adquisición o colección del objeto, este podría desaparecer.
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El objetivo del presente
trabajo es categorizar los
fenómenos sensoriales,
comunicacionales y
mercadotécnicos
asociados a los discos
compactos de música y
sus empaques,
caracterizando el diseño de
los mismos como un
fenómeno de conciencia
colectiva generado por
una experiencia
multisensorial y
significativa.
Lecturas
Tipología de
empaques para
grabaciones musicales
y modelo para su análisis.
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Jewel Box
Digipack
DigibookBooklet
Digifile
Slipcase
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Alex Steinweiss
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Reid Milesclaves
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Jim Floraclaves
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Hipgnosis / Storm Thorgersonclaves
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Objetoo
producto
VISUALES
ColorForma
GráficosOrnamentos
AUDITIVOS
Sonidos
OLFATIVOS
Olores
GUSTATIVOS
Sabores
VISCERALES
Hambre - SedDeseo sexual
Rabia
MUSCULARES
UbicaciónMovimiento
CEREBRALES
MovimientosCompromisos
DolorOrientación
CARDÍACOS
Estados de ánimo
TÁCTILES
TexturaFormaPeso
Temperatura
SENTIDO HÁPTICOPROPIOCEPCIÓN
(permite ubicar espacialmente
las extremidades del cuerpo sin
verlas, reconociendo
posición y movimientos que realizan)
ELECTRO-RRECEPCIÓN
(campo eléctrico del corazón que
influye en estados de
ánimo y físicos que dependen
del ritmo cardíaco y el
flujo sanguíneo)
BIOMAGNETISMO (permite la orientación espacial)
CRONESTESIA (permite identificar duración y ubicación de los hechos que nos hacen percibir la realidad como algo continuo)
NOCIOCEPCIÓN (compleja red neuronal que permite interpretar, amplificar o inhibir señales del sistema nervioso)
ATRIBUTOS SENSORIALESvisuales - táctiles - olfativos - gustativos - auditivos claves
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Sensación
Atención
Interpretación
Real paisaje
Real conocido
Real vivido
Imagen residual
Filtrossensoriales
MemoriaFact. psicológicosFact. culturalesFact. socialesFact. económicos
Modelo simplificado de lo real
tocar - ver - oir - sentir
Percibir
Comunicación
Conocimiento
Conciencia
Sensación
Umbralabsoluto
Umbraldiferencial
Percepciónsubliminal
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EL MERCADO DE DISCOS EN VENEZUELA Parra, 2002
18 millones de copias de discos circulan anualmente en Venezuela
12 millones son copias “piratas”
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
IMPORTANCIA QUE DAN LOS COMPRADORES AL DISEÑO
82,5%
66,3%
43,8%
90%
40%
15%
Títulos de las canciones
Carátula
Estuche
6 millones legales
1/3 2/3
12 millones son copias “piratas”6 millones legales
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RIVERS (2006)
LOEWY (2009)
VILASECA (2008)
Forma Contenido Ampliación de la experiencia
Materiales Impresión Formato Acabados
Uso del color Uso de ilustraciones Uso de temáticas inusuales Uso de elementos orgánicos Uso de recursos de inclusión/sustracción Uso de fuertes abstracciones Narrativa Estética "vintage" Estética de "bricolaje" Estética coleccionable
Fuente: Rivers (2006), Vilaseca (2008) y Loewy (2009) / Elaboración propia (2011)
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musicales
RIVERS(2006)
LOEWY(2009)
VILASECA(2008)
Aspectos comunicacionales
Aspectos sensoriales y físicos
Aspectos que amplían la experiencia musical
Aspectos estéticos
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musicales
ASPECTOS AUDITIVOS
Sonidos diferentes a la música grabada
ASPECTOS VISUALES
ColorMateriales / SustratosForma / Volumen / Formato del contenedorImpresión / Acabado / TroqueladosIlustraciones / Dibujos / FotografíasTemáticasNarrativaFuertes abstraccionesEstética "vintage"Estética de "bricolaje"Estética coleccionable
ASPECTOS TÁCTILES
Materiales / SustratosForma / Volumen / Formato del contenedorImpresión / Acabado / TroqueladosAmpliación de la experienciaElementos orgánicos Estética de "bricolaje"
ASPECTOS OLFATIVOS Y GUSTATIVOS
Elementos aromáticosElementos de degustación
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1Conocer, identificar y dar respuesta a las
necesidades, características y particularidades del
usuario o futuros usuarios de un producto a
través de los atributos sensoriales,
comunicacionales y mercadotécnicos, conducirán
a la personalización, especialización, innovación y
mejora de esos productos y sus empaques.
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2Como parte del material efímero de la
sociedad, el diseño de empaques para discos
revela mucho acerca de los valores culturales
de una sociedad. Un diseño de packaging
verdaderamente eficaz hace que las personas
se "vean" a sí mismas y a sus deseos a través
de los elementos de diseño de un empaque.
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3Una ampliación del objeto y del campo de estudio aquí
asumido pudiera generar investigaciones interdisciplinarias
que indaguen, por ejemplo, sobre las preferencias sensoriales
y de consumo de los venezolanos en empaques de todo tipo, e
incluso si los empaques que se diseñan y comercializan en
Venezuela pudieran responder a características étnicas,
antropológicas, sociológicas y sensoriales del venezolano.
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GRACIASclaves
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