Presentación de Albert Ramirez en AEDEMO-AEA (Eficacia Publicitaria)
Presentación comunicacion publicitaria
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Comunicación Publicitaria
Roberto Velásquez
Jorge Girón
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• La marca Nombre y Logotipo• Protección de las marcas Inicio de marcas principios siglo XIX –
proliferación 1950• Marca fuerte crea relación emocional• La imagen de la marca: producto, Los
consumidores y la publicidad
La marca en la publicidad
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• ¿ Cómo se podría calcular el valor de una marca?
• Cifras de negocio se ven afectadas en un 20 % por fraude
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• Sentimientos y a las emociones.• Condicionantes externos del comportamiento del consumidor: La familia, grupos de convivencia y referencia, clase social y la cultura Veg Supreme McMuffin™
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Condicionantes internos: Personales, Sociológicos, El aprendizaje o conocimiento, La actitud y la motivaciónLa necesidad y el deseo
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Modelos publicitarios de tipo Psicológico
Aprendizaje - AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción)Actitud: Percepción positiva del productoMotivación: Razones para comprar
Elaboración del mensaje publicitario
Televisión: Spot, Publirreportaje y Publicidad estática, Product placement, Telepromoción:Radio: Cuña, Flash, Mención, Unidad móvil, jingles.Cine, Prensa, medios exteriores, Internet.
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• El product placement en los videojuegos o advergaiming
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La creación de la publicidad
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SloganSe dice que el slogan es exitoso si sobrevive al paso del tiempo, aun cuando ya no se anuncie el producto
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Los medios publicitarios
• Son las vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios.
• El soporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia completa.
• El espacio publicitario es el espacio o tiempo en que se divide un bloque publicitario para comercializarlo.
Convencionales:• Prensa, radio, cine, y
publicidad en el exterior.
No convencionales:• Mercadeo directo,
publicidad en anuarios, patrocinio, exposiciones y ferias, regalos publicitarios, promociones de ventas y las relaciones publicas.
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Los medios publicitarios y el teléfono celular
• Ventas directas, promociones, tantear el mercado, consolidar la imagen y valores de una marca.
• Es más barato que otros canales de mercadeo directo.
• La publicidad recibida a través del teléfono celular deberá respetar la privacidad y derechos del consumidor.
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El product placement en los videojuegos o advergaiming.
• Product placement es aprovechar un espacio televisivo para introducir algún producto siendo este parte de este espacio.
• 500, 000 copias se venden de un videojuego, además es visto alrededor de 100 horas por el consumidor-usuario.
• La publicidad en los videojuegos es persuasiva y muy rentable.
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La publicidad en Internet
• Al publicidad en línea mejora el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, y predispone favorablemente hacia el producto, bienes de gran consumo principalmente.
• La audiencia en Internet se mide basada en el usuario, en la publicidad y en el sitio web.
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Publicidad engañosa
• Toda publicidad que pretenda ofrecer bienes o servicios de una determinada manera, pero oculta los defectos o el precio del producto mismo.
• Esta clase de comportamiento es penalizado en la legislación de cada país.
• Comprenden los mensajes engañosos, coercitivos, utilización de letra pequeña o ilegible, y omisión de datos importantes que puedan influir en el consumidor.
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Prensa• Publicaciones escritas con
información variada.
• Diarios, revistas, y publicaciones gratuitas.
• Diarios: publican diariamente información general, económica y deportiva. Incluyen suplementos por el mismo o mayor precio que el habitual.
• Revistas: su publicación es semanal, quincenal o mensual.
• Publicaciones: son de periodicidad variable y se distribuyen o recogen por el público. Incrementan la publicidad y difusión.
• La Administración Pública imprime esta clase de medios, su carácter es informativo, pero puede incluir publicidad.
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• Llega al público únicamente a través del sonido.
Se clasifican de la siguiente manera: a) Según su programación: • Emisoras de programación
convencional, noticias, música, deportes, etc.
• Emisoras de formula dedicadas a solo un tema en específico.
b) Según la señal de emisión: • Onda Media (OM). Tiene mayor
alcance pero con más interferencias.
• Frecuencia modulada (FM). Tiene
menor alcance y mejor calidad de sonido.
c) Según la prioridad de la emisora: • Pública: pertenece al Estado y
tiene mejores frecuencias y cobertura.
Radio
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• Privada: corresponden a empresas o a particulares. No reciben subvenciones, sus ingresos dependen de la publicidad.
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Televisión
• Presenta imágenes, sonido, color y movimiento.
• Es el medio líder en publicidad.
• Difusión de anuncios con gran rapidez y llega a una mayor cantidad de gente.
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Cine • Medio audiovisual de
entretenimiento y divulgación.
• La publicidad no es una proriedad para una sala de cine.
• La publicidad solo puede utilizarse antes de la película o en el intermedio de esta.
• Anuncios de tabaco y bebidas alcohólicas son frecuentes en las salas de cine.
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Anuncios en el exterior
Se realiza en el exterior de edificios, en al calle, en las marquesinas, en los carros, quioscos de prensa, relojes y termómetros.
vallas publicitarias: estáticas, móviles, luminosas, y no luminosas.
Carteles de cabinas telefónicas, anuncios del transporte público o privado, automóviles con megáfonos, avionetas, globos aerostáticos, etc.
• Marquesinas: estructuras en las paradas de autobuses donde se refugian las personas de las inclemencias del tiempo.
Mupis: paneles verticales instalados en aceras y soportados por una columna.
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La investigación de medios
• Estudia los medios de comunicación convencionales.
• Determinar las audiencias y decidir qué medios son los más propicios para rentabilizar el gasto publicitario.
Tipos de audiencia:• Audiencia útil: posibilidad de
reacción.
• Audiencia acumulada: personas distintas que ven un mensaje en uno o varios soportes o medios.
• Cobertura: número de personas expuestas a un anuncio durante la campaña.
• Frecuencia: número de veces que una persona está expuesta al mensaje.
• Coste por mil o impacto útil (CPM): mide la rentabilidad de un soporte. Divide coste de inserción por la audiencia útil correspondiente. Se expresa en miles.
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Pretest y postest
• La investigación publicitaria cuenta con dos métodos para verificar la eficacia de los mensajes publicitarios: pretest y postest.
• Pretest: estudio sobre el anuncio. Se hace sobre el público destinatario del mensaje.
• Postest: investigación para conocer el efecto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término.
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Normativa sobre la publicidad en Guatemala
• Buscan librar a la población de la excesiva contaminación visual por parte de las empresas que pretender ofrecer sus productos, bienes o servicios.
• Decreto 34-2003 del Congreso de la República de Guatemala (Ley de anuncios en vías urbanas, vías extraurbanas y similares) y el Reglamento de publicidad móvil en el municipio de Guatemala, emitido por la Municipalidad de Guatemala.
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Comunicación Publicitaria
Gracias!
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Referencias
• Publicidad engañosa. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_enga%C3%B1osa Consultado el 12/03/2015.
• La publicidad engañosa. http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html Consultado el 12/03/2015.
• 11. la comunicación publicitaria. http://www.mcgraw-hill.es/bcv/guide/capitulo/8448199235.pdf Consultado el 09/03/2015.
• Comunicación publicitaria. http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_publicitaria Consultado el 11/03/2015.