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Presentacion Campaña para AMC
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Campaña para American Motors Corporations
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Campaña para American Motors
Corporations
Introducción
A continuación se detalla el plan de lanzamiento de
campaña que Promociones Publicitarias Pluss,
desarrollará para mejorar la imagen de American
Motors Corporation. Además se muestran los
objetivos de la campaña, así como las actividades a
realizar y las estrategias que se llevarán acabo, con el
fin que la campaña sea totalmente efectiva.
Objetivo General
Diseñar una estrategia de comunicación informativa,
dirigida al sector juvenil y de negocios, promoviendo a
American Motor Corporation como la nueva empresa
líder en distribución de motocicletas a nivel nacional
y a United Motors como la marca de motocicletas
preferida por los jóvenes y con mayores ventajas en el
sector de los negocios.
Objetivos Específicos Mostrar los nuevos modelos de motocicletas
Introducidos por American Motor Corporation.
Dar a conocer los beneficios que solo American Motor Corporation puede ofrecer. Resaltar el nombre del distribuidor que es menos conocido que la marca que distribuye, en menor escala resaltar otras marcas de motos y artículos que ofrece.
Utilizar el uso de medios masivos de comunicación para realización efectiva una campaña, concluida la misma debe quedar fijada en la mente de la población y la marca United Motors y su distribuidor exclusivo American Motor Corporation.
Grupo Objetivo / Target Hombres y mujeres, entre 15 a 30 años de edad, y
Ejecutivos. Ubicación: A Nivel Nacional.
Competencia
Competencia Directa: otros distribuidores de
motocicletas, como ser DIDEMO, ULTRAMOTOR,
MOVESA, CARSA, MOTOMUNDO, UNLIMITED,
CENTROMOTOR, MOTOLANZA, CORPORACIÓN
MASADA, MASESA, MOTINSA, MOTOFACIL, ETC.
Competencia Indirecta: Autolotes que venden motos y
automóviles, y Distribuidores de automóviles turismo del
país.
Posicionamiento de Marca
El objetivo primordial de la campaña será mostrar los
nuevos modelos de motos traídos por American Motor
Corporation, sus ventajas, calidad, belleza, excelentes
precios, facilidades de pago y disponibilidad de
repuestos que podrán disfrutar; especial atención
recibirá el resaltamiento de su marca UNITED
MOTORS, esto acompañado del reforzamiento del
nombre American Motor Corporation.
Propuesta de Estrategia
La mecánica de la campaña será realizar una pauta
constante durante el período de estacionalidad de la misma,
en este caso la duración es de tres meses (18 de Agosto al 14
de Noviembre del 2008), seguido de un período de
mantenimiento de dos meses mas (terminando el 16 de
Enero).
Nota: La campaña puede mantener su duración hasta la
fecha que el cliente lo considere necesario.
Propuesta de EstrategiaSe propone como estrategia de venta incluir un paquete promocional el cual se pueda explotar durante la campaña y después a la misma, el puede ser cualquiera de las siguientes alternativas:Matricula gratis, guantes y casco con tu compra.Paga tu primera cuota con tu aguinaldo.Extensión tu periodo de pago, de 12 a 18 meses.Prima mensualizada en periodo de pago o en meses adicionales.Precio pagado a plazos, con cero interés o interés reducido.Revisiones gratis gratis.Otras alternativas que puedan ser viables.
PromociónAdicionalmente, Promociones Publicitarias Plus
propone insertar la siguiente Frase:
Ven a American Motor Corporation y por el movimiento (El Amor, La Emoción, La solución, etc.) de tu vida.
Esta frase cierra los anuncios de radio, televisión y cine, y quedará marcada en la mente de los que la escuchen.
Como frase inicial es valioso continuar con las que se están utilizando al momento, especialmente:
“Si te quedaste con las ganas de comprar tu moto”
Servicio al Cliente
Un aspecto fundamental en toda empresa es el servicio al
cliente. Para
aumentar las ventas se les propone lo siguiente:
Mantener limpios y en buen estado los servicios sanitarios
ya que esto genera una buena imagen.
Las personas que atienden en taquilla y las que reciben la
boletería deben saludar y sonreír cuando alguien se dirija a
ellos
Deben mantener la actitud de estar dispuestos a servir
siempre.
Un uniforme limpio y arreglado demuestra higiene. Se
recomienda el desarrollo de uniformes nuevos y vistosos.
La vigilancia es un factor fundamental para las personas que
les gusta ir al cine.
Racional de Medios
Objetivo en los Medios:
Alcanzar el 85% de nuestro grupo objetivo, mediante un uso
apropiado de los medios a utilizar.
Estacionalidad
La presente propuesta tiene una duración de cinco meses,
iniciando el 18 de agosto y terminando el 16 de Enero.
Selección de Medios
Televisión
La TV tiene una amplia audiencia dentro del nivel socio
económico popular. Este medio es considerado importante
por su capacidad de alcance en el grupo objetivo.
La pauta se concentrará en las horas en que nuestro grupo
de interés esté en su casa viendo noticieros, películas,
programas musicales, revistas, series, etc.
Radio
Parte importante de nuestro grupo objetivo escucha radio de lunes a viernes y sábados, escucha radio en un promedio de 3 a 6 horas diarias. Este medio es muy importante por su gran alcance a nivel nacional.
El sector ejecutivo escucha los noticieros.
Se seleccionaron: Radio America, HRN, Radio cadena Voces, Stereo Azul, W 107 (107.3), XY (90.5), Top Music (107.9) y Rock & Pop (92.3)
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Lunes a ViernesSabadoDomingo
Tegucigalpa San Pedro Sula
Horarios de Audiencia en Radio
Prensa
Los diarios son los medios líderes para anunciar a una gran
variedad de productos miles de personas. El 46% de
nuestro grupo de interés lee el periódico.
Son muy leídas las revistas juveniles, mismas que contienen
información sobre artistas, cine, teatro, etc.
Se recomienda mantener los anuncios acostumbrados en
revistas dirigidas a amantes del automovilismo.
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Participación de Diarios por Región
Cine
Para reforzar el impacto de campaña se
realizarán pautas en las salas de cine, al
comienzo de las extras o antes de iniciar la
película, con el fin de generar mayor presencia
de marca.
Presupuestos
Herramientas adicionales a la Campaña que Promociones Publicitarias Pluss ofrece a
American Motors Corporation
Moopies
Moopies
Como algo diferente se le propone a American Motors
Corporation el uso de Moopies ubicados en lugares
específicos, esto es con el objetivo de estar presente
durante el período de estacionalidad de la campaña.
Banners
Otro medio de comunicación que podría utilizar es el uso de
medios BTL (Below the Line) “BANNERS”, ya que se
desarrolla un marketing directo entre la marca y el
consumidor.
BHL
Será muy atrayente el uso de BHL en los corredores mas
concurridos, una pancarta ambulante a todo color
anunciando la Promoción más llamativa de la semana.
Sitio Web
La realimentación de una página WEB con
información relativa a Honduras.
Muchas Gracias!!!!!
