18 Saul, um rei bonito e tolo / 18 the handsome foolish king portuguese
Presentació Foolish
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FILOSOFÍA DE LA MARCA
Ante la necesidad uno se convierte en un ser más
creativo, y FOOLISH nace a partir de una necesidad.
De la necesidad de expresarnos, de generar nuestras
propias ideas, de terminar con falsos preceptos. De
aprender a desaprender. De no seguir tendencias y elegir
nuestro propio rumbo (y también de navegar sin él). Y
mostrar que es posible generar algo propio.
Es cuestión de proponérselo.
Público Objetivo
Hombres y mujeres Jóvenes, de 16 a 35 años aprox. Con un
estilo de vida vinculado a cuidar la ecología, la botánica,
con un un estilo clásico del surf, combinado con la
urbanidad de la ciudad.
Forma de expresarse
FOOLISH se comunica de manera absurda,
con tonos irónicos y utiliza vocablos tropicales.
Objetivos
Se buscará que Foolish represente y se
posicione en la mente de sus
consumidores como una marca
Original, libre, expresiva, integradora,
con buenas vibras y con un propósito
ecologista, apoyando la actividad al
aire libre y al bienestar social.
Propuesta
Trasciende los límites gráficos y tradicionales,
buscando un alto impacto social
con el menor presupuesto posible.
Uno de los modos de integrar todas las características de la
marca y cumplir con los objetivos, es utilizar el Tarp Surfing, que
es una fusión del Surf y el Skate al igual que Foolish.
Connota Originalidad, libertad, integración, y diversión, y al ser
una disciplina que no se practica en Rosario, llamará la atención
de nuestra audiencia.
La propuesta tiene tres etapas
Etapa 1: Producción Fotográfica
El objetivo principal es persuadir a nuestro público con lo
desconocido e inusual.
Lugar: Las escaleras del parque España.
El ambiente es naturalmente un escenario:
El campo visual es muy llamativo,
en frente está la barranca de césped y a un costado están las
escaleras, al borde del río Paraná.
Como buscamos relacionarnos directamente con
nuestra audiencia utilizaremos un plan de
Marketing Directo.
El experto en marketing Al Ries, en su libro
Posicionamiento, explica que la manera ideal de
posicionarse como líderes en la mente de los
consumidores es siendo los primeros en algo, porque
la gente solo recuerda a los primeros en hacer una
acción, y los segundos o terceros, por más que se
esfuercen son copias vulgares del primero.
Grupos del consumidor
Grupo de Aspiración: Todos sus referentes, deportistas, músicos, etc.
Grupo de Pertenencia: El grupo al cual pertenece, su realidad.
Muchas marcas, por ejemplo Red Bull, utilizan los grupos de aspiración
del consumidor para comunicar su producto. Y otras copian la
realidad del grupo Real, de pertenencia, como es el caso de Mama
Luchetti, o Gatorade con su campaña “para deportistas que trabajan
de otra cosa” Ambas campañas exitosas y muy bien aceptadas por
la audiencia, porque son creíbles y muestran acontecimientos reales
para el consumidor.
Segunda Etapa:
Acción de marketing directo.
-Buscamos ser los primeros en organizar un
torneo de Tarp Surfing en la ciudad de Rosario.
- Se utilizará la etapa de producción fotográfica
para llamar la atención e invitar al público al
primer torneo de Tarp Surfing y competir por
productos Foolish, logrando que se hable del
tema.
Tercer Etapa: Foolish en la Red
-Se documentará toda acción de Foolish (realización fotográfica,
pruebas, etc.) en video clips y fotografías para subir a la Web.
- Se llevará la lona Foolish durante la semana para que los
interesados en el torneo practiquen durante la semana y tengan
la posibilidad de fotografiarse con sus celulares o camaritas
digitales y subir los videos a facebook, generando impacto en
las redes sociales y despertando el interés de aquellos que no
sabían nada al respecto.
Con esta campaña Web se marca la diferencia Con esta campaña Web se marca la diferencia
entre utilizar la rigidez y la estática de una entre utilizar la rigidez y la estática de una
publicidad gráfica y utilizar la dinámica de las publicidad gráfica y utilizar la dinámica de las
comunicaciones interpersonales que son más comunicaciones interpersonales que son más
confiables y efectivas. confiables y efectivas.
PororocaEl nombre del torneo seria “Pororoca Street”
haciendo alusión a la ola de río que se
genera una vez al año en el río amazonas.
Es una onomatopeya de la lengua Tupí
Guaraní que significa “gran estruendo”
Una vez finalizada la campaña,
FOOLISH tendrá difusión en redes sociales
internacionales, facebook, youtube, y contara
con material grafico, radial y audiovisual que
connotaran la imagen y filosofía que FOOLISH
ofrece al publico.