Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství
description
Transcript of Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství
![Page 1: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/1.jpg)
Praha, 1. června 2012Ministerstvo zemědělství
Regionální potravina
tisková konference
![Page 2: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/2.jpg)
Projekt Regionální potravina
Cíle:
• upozornit spotřebitele na kvalitní, chutné, tradiční
či speciální potraviny z regionů České republiky
• udržovat vysokou úroveň domácí potravinářské produkce
• podpořit prodej potravin z regionů
• podpořit malé a střední výrobce
Výhody:
• Kvalita Čerstvost
• Chuť Menší dopady na životní prostředí
• Tradice Rozvoj regionů
![Page 3: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/3.jpg)
Pravidla pro udělení značky
• určena malým a středním potravinářským a zemědělským výrobcům
• soutěž probíhá ve 13 krajích
• ocenění se udílí v 9 kategoriích
• 70 % surovin oceněného výrobku musí pocházet z regionu
• hlavní surovina musí mít 100% tuzemský původ
• v každém kraji jsou navíc další, specifické podmínky pro získání
ocenění
• uděluje se na dobu 4 let
![Page 4: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/4.jpg)
Kampaň pro Regionální potravinu
Cíle:
• zvýšit povědomí o značce Regionální potravina mezi spotřebiteli
• zvýšit povědomí o oceněných výrobcích
• podpora prodeje potravin oceněných značkou Regionální
potravina
• podpora malých a středních výrobců
• kampaň je pro období 06/2012 – 2013
• vyčleněné prostředky: téměř 70 milionů Kč
![Page 5: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Nástroje:
• venkovní reklama
• tištěná reklama
• rozhlasové spoty
• sponzorské vzkazy
• audiovizuální spot
• speciální TV seriál
• podpora prodeje v prodejnách
• podpora prodeje v regionech
• spotřebitelské soutěže
• výstavy a veletrhy
• web
• public relations
Kampaň pro Regionální potravinu
![Page 6: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/6.jpg)
Hlavní vizuální styl kampaně
![Page 7: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/7.jpg)
Nový slogan
„To nejlepší z našeho kraje“
![Page 8: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/8.jpg)
Audiovizuální spot
![Page 9: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Sponzorský vzkaz
![Page 10: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/10.jpg)
• 24 dílů
• ve vysílání České televize
• představí se „To nejlepší z našeho kraje“
• průvodcem pořadu Otakar Brousek ml.
• v každém díle speciální host
TV seriál
![Page 11: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/11.jpg)
Podpora prodeje
• DL letáky, plakáty, podlahové samolepky, polepy
dveří, regálové označení, stojany
![Page 12: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/12.jpg)
Pojízdná prodejna
• Prodej Regionálních potravin ve
speciálně upraveném autě
• provoz o víkendech v letních
měsících
• návštěva až 4 obcí denně
• informace o prodejně bude vyvěšena
na plakátech a hlášena obecním
rozhlasem
![Page 13: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/13.jpg)
Další propagační aktivity
• veletrhy a výstavy
• ochutnávky
• spotřebitelská soutěž
![Page 14: Praha, 1. června 2012 Ministerstvo zemědělství](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062301/56814e78550346895dbc12eb/html5/thumbnails/14.jpg)
Děkujeme za pozornost