Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg
-
Upload
achtung-gmbh -
Category
Business
-
view
890 -
download
5
description
Transcript of Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg
![Page 1: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/1.jpg)
Chancen und Fallstricke für Marken und Unternehmen
Social Media richtig nutzen:
![Page 2: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Lynn
![Page 3: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Wohnt in einer GroßstadtKurz vor dem Abitur
Berufswunsch: Psychologin
2 jüngere GeschwisterJobs & Taschengeld
> 100€ /Monat
Tägliche Mediennutzung
30 Min.
60 Min. 120 Min.
Internet TVRadio ZeitschriftenTageszeitungen
Lynn(fast 18 Jahre alt)
SingenSportLesen
Musik (The Streets, The Shins, Jamie T) Zur Zeit keinen
festen Freund„Cool!“
SuperdrydrykornAppleadidas
![Page 4: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/4.jpg)
Onlinenutzung von Lynn
4
„Nutze ich sehr selten“
Seit 1 Jahr Profil„Da sind die meisten“
296 Freunde, 50 nur online10 sind „richtig gute Freunde“
Kommentare, Treffen, Fotos Zum Chatten„Das haben die
meisten“
Vor 3 Jahren Profil angelegt
„Nutze ich kaum noch.“
„Ich beginne immer mit Google“50–100 versch. Domains pro MonatHausaufgaben-Recherche, Stars,
Mode
![Page 5: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/5.jpg)
5
„Meinen Skullcandy Kopfhörer hat mir Leonie empfohlen und über MSN den
Link geschickt“
![Page 6: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Warum macht Lynn das?Es macht ihr Leben einfacher!
Informationen- Freunde geben ihr (Link-)Tipps für
Schule, Shopping oder Unterhaltung
Identität- Sie schafft und schärft ein Online-Profil
von sich selbst – als Ergänzung ihrer Identität
Beziehungen- Lynn bleibt mit vielen Menschen in
engem Kontakt und weiß, was sie machen, denken, fühlen
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Lynn
Statistisches Bundesamt: ca. 9,4 Mio in Deutschland 15–25 Jahre
![Page 7: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Max, 32-jähriger Hamburger(laut VerbraucherAnalyse 2008) ◼ Keine Kinder
◼ 2-Personen-Haushalt
◼ Haushalts-Netto-Einkommen 4.000 €
◼ Internetnutzung pro Woche 5 Stunden
7
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile
in sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Max(nach Forrester Research)
Statistisches Bundesamt: ca. 22,4 Mio in Deutschland 25–45 Jahre
![Page 8: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Ein anderes Profil ...Frank Baade, Musfeldstr. 20, 47051 Duisburg
8
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Das Social Media Profil von Frank Baade
![Page 9: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/9.jpg)
9
„Ehrliche, faire Sportkultur mit echtem Sportsgeist, der von uns allen gelebt wird: LIVING SPORTS.“
Sponsor von über 150 Profimannschaften weltweit
![Page 10: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Der Fall wurde in Blogs aufgenommen ...
![Page 11: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/11.jpg)
... und auch von klassischen Onlinemedien aufgegriffen
![Page 12: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Blogger Jako Jako Trikothersteller
... und natürlich findet jeder das Thema auch bei GoogleSuche nach:
12
![Page 13: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Die Google-Welt
13
5
Social Media Engagement
Nutzung ≈ Relevanz!
1 Index
SEM
3
2SEO
4
Such
eW
erbung
![Page 14: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Was bedeutet das für die Kommunikation?
Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
Social Media
14
Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
![Page 15: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/16.jpg)
16Vorhandenen Online-Buzz nutzen
Kontinuierliche Steigerung der Bekanntheit bis zur Markteinführung
Förderung der Online-Diskussion
Zugang zu neuen Zielgruppen
![Page 17: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Die Reaktion der meisten Agenturen wäre
![Page 18: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Das Social Media Profil der neuen Zielgruppen
19
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
![Page 20: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Der Plan
![Page 21: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Monitoring & Auswahl der relevanten Kanäle
![Page 22: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Integrierte Kommunikation – Der Weg ist das Ziel
![Page 27: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/27.jpg)
Maßnahmen zahlen auf Microsite ein
![Page 28: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/28.jpg)
Im Zentrum: Die Microsite
28
![Page 29: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/29.jpg)
Ergebnis: BMW Concept X1 - überall
29
![Page 30: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/31.jpg)
Ergebnisse nach 10 Tagen:insgesamt 150.000 Videoabrufe
22.000 Unique Visitors auf der MicrositeMehr als 12.000 Impressions über SEM
500 BMW X1 Fans auf Facebook1,8 Mio. Google-Ergebnisse
![Page 32: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Dürfen wir vorstellen ...
![Page 33: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Dürfen wir vorstellen ...
![Page 34: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/34.jpg)
34
A deal a day keeps the competition away
![Page 35: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Blog-Kooperationen & Twitter-Gewinnspiele
![Page 36: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/36.jpg)
36
auch auf Facebook ...
![Page 37: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/37.jpg)
37
A deal a day keeps the competition away
![Page 38: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/38.jpg)
38
?OK – und was nun?
![Page 39: Präsentation zum ersten Apéro in Hamburg](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060118/558c5f6cd8b42afa0b8b46ed/html5/thumbnails/39.jpg)
Wir freuen uns auf viele Diskussionen!
Vielen Dank
39