Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

PR strategy proposal

Moscow 2007

.

Миссия проекта

• Формирование образа заметной, серьезной, устойчивой многопрофильной (в хорошем значении) компании среднего масштаба с хорошим соотношением качество/цена:• «Системный интегратор стройкомплекса, госсектора,

туризма». • «Сетевой интегратор - специализированная строительная

организация».

PR - Цели

• Продвижение ТМ ИМПУЛЬС-ИВЦ путем повышения узнаваемости компании, создания нужного имиджа (системный интегратор стройкомплекса, госсектора, туризма; сетевой интегратор - специализированная строительная организация), роста позитивности мнения о торговой марке.

Покрытие

•Москва, Московская область, нефтегазовые малонаселенные регионы.• Вся Россия

PR - Задачи

ТМ

Pепутация Узнаваемость

Развитие

PR - Задачи

ТМ

Pепутация Узнаваемость

Развитие

Бренд

Целевая аудитория

ТуризмВластные структуры СМИ

Центральные

Региональные

тендерные комитеты

НКО

Строительство

TOP

Менеджер

Инженер

IT специалист

CIO

Менеджер

IT специалист

Профессиональные

Отраслевые

Деловые

Социальные

• На первои этапе• Необходимо: Серия экспертных опросов, интервью.• Результат: Карта ожиданий и оценок ЦА

Направление Коммуникации

• Из структуры производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора.

• Что добавляет троичное деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений.

Деловое П.О.

Компьютерные системы

Инженерные системы

Направление Коммуникации

• Из структуры производственных процессов компании можно выделить 3 условных сектора.

• Что добавляет троичное деление PR - темам для коммуникаций по каждому из направлений.

Деловое П.О.

Компьютерные системы

Инженерные системы

Гос. Сектор

Строительство

Туризм

Коммуникационная платформа

•Импульс ИВЦ – это• Отраслевая специализация особенно в области автоматизированных систем управления (делового программного обеспечения.

• Понимание отраслевой специфики, бизнес-процессов присущих именно данному типу предприятий.

• Знание рода деятельности и общеотраслевые требования заказчика.

Перечисленные PR- посылы являются ключевыми сообщениями в PR - поле по всем трем направлениям

Характер коммуникаций

Примеры работ, отзывы клиентов и

любые подтверждения

коммуникационной платформы

Гос. Сектор

Строительство

Туризм

Отраслевая сегментация коммуникаций

В основе коммуникаций

Формат коммуникаций

GR DM Soc.

Гос. Сектор

СтроительствоEventDM

ТуризмCo-promo ADV

PR Стратегия

3 3 3отрасли темы профиля

Инфо поле

• В связи с тем что PR сопровождение деятельности компании находится на нулевом уровне, для создания благоприятной информационной ситуации в течении этого года уместнее всего будет, планомерное насыщение инфополей спокойной нейтральной бизнес информацией во всех отраслях и по трем продуктам компании.

подготовительныйэтап

Выбор СМИ

• В каждом из отраслевых инфополей все коммуникации основываются на каналы выбранные по индексу охвата Ц.А..

подготовительныйэтап

Гос. Сектор

Строительство

Туризм

- BUSINESS WEEK- FORBES- THE MOSCOW TIMES- БИЗНЕС- БИЗНЕС ФОРУМ IT- БОЛЬШОЙ БИЗНЕС- ВЕДОМОСТИ- КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ- КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ- КОМПАНИЯ- КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР- НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ- РБК - РБК Daily- СВОЙ БИЗНЕС- СЕКРЕТ ФИРМЫ- ЭКСПЕРТ

- Connekt / Мир связиИнформ курьер/СвязьСети и системы свзи

- CRN/ИТ-БИЗНЕС- MSDN Magazine/Русская Редакция

- СЕТИ- СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ

- Стандарт

- NEW TIMES- АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ- ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА- ВСЛУХ- ГАЗЕТА- ИЗВЕСТИЯ- ИМЕЕШЬ ПРАВО- КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS

(ОБЩИЙ ТИРАЖ)- КОММЕРСАНТЪ-DAILY - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА

(МОСКВА)- МОСКОВСКАЯ ПРАВДА- МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ- МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ- НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО)

- НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА- НОВАЯ ГАЗЕТА- НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ- ОБЩАЯ ГАЗЕТА- ПЕРСОНА/ PERSONA- ПРАВДА- РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА- РУССКИЙ NEWSWEEK- РУССКИЙ КУРЬЕР- АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ

- BUILDING BUSINESS- BUILDING COMMERCIAL- BUILDING LIFE- COMMERCIAL REAL ESTATE/ КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

- CRE - Building Business - Real Estate Quarterly

(приложение к The Moscow Times)

- Недвижимость: Стены бизнеса  (приложение к Ведомостям)

- Белый Бизнес

- Arendator.ru - RealEstate.ru - G2P - Telnews.ru - Cnews.ru - Fivedays.ru- RBC

Business IT&Communications Retail Social

Internet • Необходимо:- Расширение списка.- Краткое досье на каждое СМИ.- Создание пула лояльных журналистов.

Ключевые СМИ

Гос. СекторГос. Сектор - СМИ - Формат сообщений•СМИ

•Формат•Журналы–Рынок ценных бумаг–Финанс–Деньги–Эксперт–Профиль–Компания•Газеты:–Ведомости–Коммерсант–Известия–Время новостей–Российская газета•Телевидение радио–РБК-ТВ –Бизнес ФМ

•Специализированные и новостные сайты –Bankir.Ru–CBonds–МФД–НФА– RusBonds–СКРИН, AK&M•Агентства–Интерфакс–РБК–ПРАЙМ-ТАСС–ИТАР-ТАСС–РИА «Новости–Bloomberg)

–Итервью с медиаперсоной компании–Публикации рейтингов–Рапорты проектов от официальных организаций–Инициирование круглых столов и спец мероприятий по оканчанию работ.

Профессиональные Общественные

СтроительствоСтроительство - СМИ - Формат сообщений•СМИ

•Формат–Экспертные справки и образовательные справки–Финансовые и проектные показатели работ–Отзывы заказчиков–Рейтинги –Внедрение и инициация стандартизации–Совместное

Профессиональные Общественные

–Connekt / Мир связи–Информ курьер/Связь–Сети и системы свзи–BUILDING BUSINESS–BUILDING COMMERCIAL–BUILDING LIFE–BUILDING RUSSIAN REVIEW–COMMERCIAL REAL ESTATE/–КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ–УПРАВЛЕНИЕ НЕДВИЖИМОСТЬЮ

NEW TIMESАРГУМЕНТЫ И ФАКТЫВАРИАНТ УПРАВЛЕНИЯ-ПРОГНОЗВЕСТНИК АНАЛИТИКИВЕЧЕРНЯЯ МОСКВАВРЕМЯ НОВОСТЕЙВСЛУХГАЗЕТАГЛАВНАЯ ТЕМАГОРОДСКАЯ ЗЕБРАДИПЛОМАТЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ. ПОДМОСКОВЬЕЗАВТРАЗНАМЯИЗВЕСТИЯИМЕЕШЬ ПРАВОКВАНТКОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ ТИРАЖ)КОММЕРСАНТЪ-DAILY КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА)КРИТИЧЕСКАЯ МАССАКУТУЗОВСКИЙ ПРОСПЕКТМИР РОССИИМОСКВАМОСКОВСКАЯ ПРАВДАМОСКОВСКИЕ НОВОСТИ

Туристический СекторТуризм - СМИ - Формат сообщений•СМИ

•Формат–Туризм и отдых– TTG практика проблемы туризма –Тонкости туризма–Events–RATA news–Вояж –Афиша-Мир –Luxury Travel

–Со промоушен, в формате стандартизации услуг туристического бизнеса, по аналогии с Тетра Пак. –Прямая реклама.–Системы проверки качества туристического бизнеса и программы лояльности для конечных пользователей - путешественников.

Профессиональные Общественные

–Travel+leisure–Доктор тревел –ПутешественНиК (туристич. прилож. к "Нефть и Капитал")–ВОЯЖ И ОТДЫХ –My Holidays –Туризм и отдых– Сто дорог Санкт-Петербург –Отдых & путешествия–Где отдыхать?–Чук & Гек

Этапы PR кампании

Этап I

• Задачи• Провести предварительный анализ инфополя.• Разработать ключевые сообщения.• Составить информационный пакет на весь период, включая

мультимедия презентацию и пресс-киты.• Разработать схему информационного воздействия на ЦА с

учетом отрасли и иерархии профессиональных предпочтений.• Сформировать профайлы (включая фото) для спикера/

спикеров.• Предложить и реализовать план актуализации контента сайта.

Подготовительный

Подготовка информационных материалов

• Участие в создании мультимедия-презентации для спец. событий и инвесторов.

• Сбор информации - интервьюирование сотрудников компании;• Разработка структуры необходимых материалов:• Информационной справки о компании - в свете основной цели кампании;

пресс-китов для спикеров, включая аннотации, и фотоматериалы (персоналий и проектов); пресс-релизов; статей и пр.

• Копирайтинг всех необходимых материалов, спичрайтинг;• Дизайн и верстка; тиражирование – при необходимости.

Подготовительный

Этап Основной

• Организация и обеспечение регулярной результативной работы со СМИ, включая электронные.

• Оперативное реагирование на запросы СМИ, создание необходимых статей, сообщений, пресс-релизов.

• Рассылка

• Специальные мероприятия (например, деловых ужинов).• Промежуточный и финальный СМИ-мониторинг.

Взаимодействие со СМИ

• Составление и регулярная актуализация базы СМИ;• Разработка и реализация программы индивидуальной работы с

ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д.

• Инициирование интервью с представителями компании;• Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ;• Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов

материалов в СМИ;

Организация и проведение специальных мероприятий

• Разработка формата и сценария пресс-мероприятий и мероприятий для инвесторов;

• Разработка нестандартных/ креативных сценариев;

• Выбор мест проведения, разработка оформления

• Выбор и подготовка ведущего; формирование состава выступающих;

• Техническое оснащение;

• Приглашение СМИ;

• Получение подтверждений об участии;

• Встреча и аккредитация СМИ на мероприятии;

• Вся логистика;

• Организация фуршета;

• Проведение мероприятия;

• Отслеживание выходов в СМИ

Интернет

• Разработка плана актуализации контента сайта.

• Адаптация презентации для инвесторов для показа в сети – при необходимости.

• Построение схемы эффективного взаимодействия с тематическими интернет-порталами;

• Взаимодействие с деловыми и информационными интернет-СМИ;

Мониторинг и аналитика

• Предварительный, промежуточный и заключительный мониторинг СМИ.

• Предоставление электронной версии мониторингов.

• Предоставление пресс-клиппинга по результатам пресс-конференции.

• Аналитический финальный отчет по итогам мониторинга.

Корректировка PR стратегии для следующего этапа

• После проведения мониторинга делается корректировка стратегии (при необходимости)

• Разработка стратегии и тактики PR-коммуникаций;• Географическая детерминация. Анализ инфополей по

персоналиям и их влияния в регионе.• Проектная детерминация.• Результат - Персонифицированная база данных

ключевых персоналий и СМИ.

• Оценка существующих и генерация дополнительных информационных поводов компании; разработка ключевых сообщений;

• Oрганизация и проведение для спикеров тренингов по взаимодействию со СМИ;

Сроки

• Устанавливаются после начала сотрудничества

• Соблюдаются на основании согласованного тайминга

• Разработка стратегии – 2 недели

• Пресс-релиз по срочному запросу – 2 рабочих дня

• Статья (2 полосы А4)– 4 рабочих дня

• Полноценная подготовка пресс-конференции – 6 недель

• Подготовка делового ужина – 2 недели

• DVD-презентация (при 100% готовности источника) – 3 недели

Благодарим за внимание!.