PR-кампания "Adobe Ask a Pro"

© 2013 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

Номинация: Лучшая кампания с применением digital-инструментов

Проект: «Adobe Ask a Pro»

PROBA IPRA GWA-2014


Проблема: «Коробка» vs. «облако»

2

2013: анонсирование перехода от «коробочного» подхода к продаже ПО к новому облачному сервису Adobe Creative Cloud (CC)

Май, 2013:


Решение: Проект «Adobe Ask a Pro» (11.2013 – 08.2014)

3

Каналы продвижени

я

• Онлайн СМИ, интернет-версии печатных СМИ;

• Социальные медиа;• Видео каналы;• Официальный интерактивный портал

«Ask a Pro».

• Вебинары, онлайн-сессии и видео уроки;

• Лекции и мастер-классы в Москве;

• Акции и конкурсы в социальных сетях и актуальных медиа.

• Публикации в печатных СМИ;

• Интеграция в партнёрские печатные материалы (брошюра «Фотобиеннале-2014», 60 тыс. экз.).

Печатная продукция

Digital

Имиджевые офлайн-мероприятия


Интерактивный портал «Ask a Pro»

4

Ask A Pro –интерактивный портал, созданный специально для обучения и поддержки начинающих и уже опытных специалистов в области дизайна и творческой индустрии


Спикеры и темы мастер-классов «Adobe Ask a Pro»

5

Серж Scout Кащавцев: «Продам себя. Дорого, быстро.

Как создать современное портфолио с помощью инcтрументов Adobe»

Родион Арсеньев: «Из чего слеплен дизайн-мыслитель»

Илья Суворкин: «Digital Art (still & movie). Как это

делается?»

Пётр Банков: «Возрождение искусства плакатов. Как

добиться признания в творческой среде, не изменяя

себе?»

Екатерина Белинская: «Как найти свой собственный стиль и стать лучшим фотографом года

в России?»

Сергей Андронов: «Работа дизайнера в условиях сжатых

сроков»

Владимир Лазаренко-Маневич: «Виртуальность и

материализация. Adobe Creative Cloud как инструмент

современного художника»

Арман Яхин: «Визуальные эффекты для большого кино»

Илья Остриков: «Motion Design в действии»

Джаник Файзиев: «Режиссура и компьютерная графика в

современном кино»


«Adobe Ask a Pro» и «Фотобиеннале-2014»

6


Творческий конкурс «Креативное лето вместе с Adobe»

7


Творческий конкурс «Креативное лето вместе с Adobe»

8

Сроки проведения: 3 неделиПоступило на конкурс: 250 работПросмотров страницы: 80 тысяч Баннерная поддержка: охват 4 млн пользователейПобедителей: 3


«Ask a Pro» в Social Media

9

• Более 600 постов инициировано в социальных сетях Facebook и «Вконтакте», не считая репостов в релевантные сообщества

• Более 7000 просмотров видеоматериалов проекта на Youtube


Результаты проекта «Adobe Ask a Pro»

10

Увеличение продаж сервиса Creative Cloud на 40% по сравнению со средним уровнем ежемесячных продаж

PR-кампания "Adobe Ask a Pro"

Business

Transcript of PR-кампания "Adobe Ask a Pro"